Microsoft Bing udvider shopping-annoncer med to rækker – en ny mulighed for annoncører
Microsoft Bing har opgraderet sin visning af shopping-annoncer og tester nu et layout med to horisontale rækker i søgeresultaterne. Denne nye præsenteringsform kan få stor betydning for både synlighed, klikrater og den samlede brugeroplevelse. For virksomheder og digital marketingfolk, der arbejder med SEO og e-handel, åbner det et nyt vindue til at udnytte platformens potentiale endnu bedre.
Forbedret synlighed og større eksponering
Den nye opsætning med dobbelt række shopping-annoncer vises direkte i søgeresultaterne og erstatter den mere traditionelle, enkeltlinjede præsentation. Det giver brugerne adgang til flere produkter med det samme, uden at skulle scrolle eller klikke sig videre. For annoncører betyder det øget skærmplads, bedre eksponering og større sandsynlighed for at tiltrække relevante klik fra købsparate brugere.
Fra et markedsføringsperspektiv giver det brands mulighed for at fremhæve en større produktvifte i en mere kompakt og visuelt tiltalende præsentation. Det kan især gavne virksomheder med et bredt udvalg inden for samme kategori.
Hvordan påvirker det SEO og annonceplacering?
Selvom organiske søgeresultater stadig prioriteres, betyder flere produktannoncer mere konkurrence om opmærksomheden. Derfor kan det være nødvendigt at kombinere klassiske SEO-strategier med betalte annoncer for at opretholde synligheden.
En vigtig faktor bliver produktfeed-optimering og brug af markedstilpassede søgeord. Shopping-annoncer genereres direkte fra produktfeeds, så nøjagtige og velstrukturerede data er afgørende. Annoncører bør også være opmærksomme på annonceplacering, da topplaceringer i de nye dobbeltrækker kan få væsentligt højere klikrater.
AI’s rolle i personalisering af annoncer
Microsofts shopping-platform understøttes af AI-drevne løsninger, som løbende optimerer annoncernes matchning med søgeintentioner. Med mere plads til annoncer får AI også mere data at arbejde med, hvilket kan forbedre relevansen og effektiviseringen af shopping-kampagner.
Bings intelligente algoritmer vurderer blandt andet brugeradfærd, geografisk placering og enhedsdata for at vise de mest relevante produkter. Det betyder ikke bare bedre resultater for annoncørerne, men også en mere skræddersyet oplevelse for brugerne.
Hvad bør virksomheder gøre nu?
Virksomheder bør allerede nu begynde at analysere deres performance på Bing og vurdere, hvordan de kan tilpasse deres kampagner til det nye dobbeltlayout. Det indebærer:
- Gennemgang og opdatering af produktdatafeeds
- Optimering af produktbeskrivelser med relevante søgeord
- Udnyttelse af billeder af høj kvalitet
- A/B-test af forskellige produktvarianter og prispunkter
- Tilføjelse af strukturerede data og AI-optimerede feeds
De, der hurtigt tilpasser sig det nye layout, vil sandsynligvis opleve højere klikfrekvenser og bedre ROI på deres Bing Ads-kampagner.
Hvordan det nye layout kan hjælpe din forretning
For både små og store e-handelsvirksomheder giver en bredere eksponering direkte i søgeresultaterne mulighed for at konkurrere mere effektivt – særligt i højt konkurrenceprægede kategorier. Samtidig kan det være en chance for at omsætte SEO-viden til konverteringsoptimerede annoncer, understøttet af AI-drevne dataindsigter.
Når brugerne præsenteres for flere produkter med det samme, stiger chancen for, at netop dit produkt fanger deres interesse. Dermed bliver det vigtigere end nogensinde at sikre både teknisk kvalitet og visuelt udtryk i dine annoncer.
Her er nogle af de mest relevante spørgsmål og svar i forbindelse med det nye annonceformat:
Hvordan adskiller den nye annoncevisning sig fra den gamle?
I stedet for én række shopping-annoncer øverst i søgeresultaterne viser Bing nu to rækker, hvilket giver større produktdiversitet og øget synlighed pr. sidevisning.
Hvad betyder det for SEO og organisk synlighed?
Den større annonceflade kan skubbe organiske resultater længere ned. Derfor er det vigtigt at kombinere SEO med betalte annoncer for maksimal synlighed.
Hvordan bruger Microsoft AI i shopping-annoncering?
Microsoft anvender AI til at analysere brugerdata og optimere annoncematchningen, så brugeren præsenteres for de mest relevante produkter baseret på søgeadfærd og kontekst.
Hvem får mest ud af den nye funktion?
E-handelsvirksomheder med mange produkter i samme kategori, samt brands med stærke produktbilleder og optimerede datafeeds, vil drage størst fordel.
Hvordan optimerer man bedst sine Bing shopping-annoncer?
Start med at rense og strukturere dine produktfeeds. Brug relevante søgeord i titler og beskrivelser, test variationer og fokusér på visuelle elementer, der tiltrækker brugerens opmærksomhed.