Kanalrapportering integreres i Performance Max-kampagner
Google annoncerede for nyligt et væsentligt fremskridt inden for kampagnestyring med lanceringen af kanalrapportering i Performance Max (PMax). Med den nye funktion får annoncører mulighed for at se, hvilke Google-kanaler – som Search, YouTube og Display – deres annoncer vises på. Dette markerer et vigtigt skridt i retning mod større gennemsigtighed og bedre optimeringsmuligheder, især inden for digital markedsføring og e-handel.
Hvad er nyt i Performance Max?
Performance Max er Googles AI-drevne kampagnetype, der automatisk optimerer annoncer på tværs af Googles netværk. Hidtil har annoncører dog manglet indsigt i hvilke kanaler, der bidrager til resultaterne – en væsentlig udfordring for især SEO-specialister, bureauer og marketingansvarlige.
Med den opdaterede kanalrapportering får brugerne adgang til oplysninger om, hvordan kampagnen præsterer på hver enkelt Googles platforme. Det inkluderer data for:
- Google Søgning
- Shopping
- YouTube
- Display-netværket
- Discovery
- Gmail Maps
Denne indsigt gør det lettere at justere kreativt indhold, budget og budstrategier, hvilket er afgørende for at maksimere ROI og performance i tværmediale kampagner.
Fordele for marketing og SEO-strategier
Kanalrapportering i PMax gør det muligt at evaluere performance på tværs af platforme og segmentere data mere præcist. For brands og marketingfolk åbner det for flere muligheder:
- Skarpere konverteringssporing
- Mere målrettet indholdsstrategi baseret på kanalperformance
- Bedre tilpasning mellem SEO og betalt annoncering
For SEO-teams betyder det også en bedre forståelse af, hvordan betalt trafik fra PMax supplerer den organiske tilstedeværelse i søgemaskiner.
AI som drivkraft bag optimering
Performance Max anvender avanceret maskinlæring til at fordele budgetter og optimere placeringer på tværs af kanaler. Med kanalrapporteringen kan annoncører nu følge med i, hvordan AI’en arbejder i praksis og hvordan den prioriterer visninger. Denne synlighed gør det muligt at identificere både stærke og svage led i kampagnens performance.
Hvornår bliver rapporteringen tilgængelig?
Google har annonceret, at kanalrapporteringen gradvist bliver rullet ud og forventes at være fuldt tilgængelig for alle brugere i løbet af de kommende uger. Funktionen bliver tilgængelig direkte i kampagnevisningen og i rapporteringssektionen, hvilket gør det nemmere at analysere indsigt uden brug af eksterne værktøjer.
Praktiske overvejelser for annoncører
Mens kanalrapportering ikke giver mulighed for at udelukke bestemte kanaler eller segmentere budgivning pr. kanal (endnu), er det et skridt imod mere effektiv kampagnestyring. Det anbefales at bruge disse data til at skabe bedre hypoteser, tilpasse målretning og teste nyt visuelt indhold eller budskaber på de kanaler, der performer bedst.
Er kanalrapportering også tilgængelig i rapporteksport?
Ja. De nye data bliver også inkluderet i rapport- og sideeksporteringer, hvilket gør det lettere at dele indsigt med interne teams eller kundepræsentationer. Det giver marketingafdelinger en mere holistisk forståelse af kampagnens rækkevidde og resultater.
Svar på centrale spørgsmål om kanalrapportering i PMax
Hvilke kanaler vises i den nye rapportering?
Annoncører vil kunne se performance-data fra Google Search, Shopping, YouTube, Display, Discovery, Gmail og Maps.
Kan man justere budgivning på baggrund af kanaldata?
Nej, kanalrapportering giver indsigt, men man kan endnu ikke byde individuelt på tværs af kanaler.
Er kanalrapportering også synlig i automatiserede rapporter?
Ja, kanaldata vises både i brugergrænsefladen og i eventuelle eksporterede rapporter.
Bliver det muligt at udelukke bestemte kanaler i fremtiden?
Google har endnu ikke annonceret den funktionalitet, men kanalindsigten kan bruges til informeret beslutningstagning om kampagnestrategi.
Hvornår kan jeg forvente at se rapporteringen i min konto?
Udrulningen sker gradvist, men Google forventer fuld tilgængelighed i løbet af sommeren 2024.