Googles AI Overviews påvirker trafikken – hvad betyder det for SEO og markedsføring?
Googles introduktion af AI Overviews, tidligere kendt som Search Generative Experience (SGE), har skabt bølger i den digitale verden. Ifølge en ny rapport fra The Washington Post oplever websites et fald i klikrater, fordi flere brugere får svar direkte i søgeresultaterne – uden at besøge de oprindelige kilder. Det stiller skærpede krav til både digitale marketingfolk, SEO-specialister og virksomheder, der er afhængige af organisk synlighed.
Faldende klikrate: Farvel til trafik?
AI Overviews giver brugerne kondenserede svar direkte i søgeresultaterne. Det reducerer behovet for at klikke sig videre til tredjepartssider – især dem, der tilbyder informationsbaseret indhold som guides, opskrifter og tip. Ifølge rapporten faldt trafikken for nogle medier med op til 25 %, efter AI-resultater blev vist.
For SEO- og content-specialister betyder det en ny virkelighed: At rangere på side ét er ikke længere nok. Det gælder nu om at optimere indholdet til også at blive refereret i AI-genererede svar.
Hvordan adskiller AI Overviews sig fra traditionelle søgninger?
AI Overviews præsenterer et øjeblikkeligt, tekstbaseret svar – genereret af AI og trukket fra flere kilder. Brugeren får en slags mini-artikel, som kan dække informationsbehovet uden videre klik. Det kan være effektivt for brugeren, men udfordrende for websites, der kæmper om opmærksomheden.
Det er stadig uklart, hvordan Google udvælger kilder til disse AI-svar. Transparency om datakilder og rangering er begrænset, hvilket gør optimering vanskelig. Dog tyder meget på, at autoritet, troværdighed og teknisk SEO fortsat spiller en nøglerolle.
AI, markedsføring og brugeradfærd i bevægelse
For marketingteams og annoncører kan AI Overviews ændre, hvordan kampagner konverterer. Mange brands oplever lavere impressions og færre klik, men påvirkningen varierer afhængigt af branche. E-commerce-sider ser foreløbig mindre indflydelse, mens nichesites og content-baserede sider mærker større fald.
Brugerne får hurtigere svar – men på bekostning af dybere interaktion med brands. Det kræver nye kreative tilgange til content-marketing, hvor indholdet i stigende grad skal være så autoritativt og unikt, at det citeres i AI-genererede resuméer.
Sådan tilpasser du din SEO-strategi
I takt med AI’s stigende rolle i søgeresultaterne anbefales det at:
- Skabe indhold med høj EEAT-værdi (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust).
- Fokuser på semantisk SEO og dæk søgeemner bredt og dybt.
- Implementér strukturerede data for at gøre indhold nemmere at forstå for AI-modeller.
- Mål successen på synlighed, mentions og brand awareness frem for blot klik og trafik.
Det er essentielt, at virksomheder måler deres præstationer på flere faktorer end bare trafik – og holder sig opdateret på nye værktøjer og data fra Google Search Console, GA4 og forskellige tredjepartsplatforme som Similarweb og Semrush.
Hvad branschens udvikling betyder i praksis
AI Overviews er stadig i udrulningsfasen i USA og endnu ikke tilgængeligt i Europa. Men det er kun et spørgsmål om tid. Danske virksomheder og marketingteams bør allerede nu tilpasse sig udviklingen, da ændringen kan få stor betydning for både trafik, kunderejser og digital strategi.
Selvom klikraterne falder, er der også nye muligheder – især for brands, der formår at opbygge tillid og skabe indhold, der er værd at fremhæve direkte i søgemaskinen. Den fremtidige vinder skaber ikke bare synlighed – men en stærk position som autoritet i sit felt.
Hvordan påvirker AI Overviews min sides trafik?
AI Overviews reducerer behovet for klik, hvilket kan betyde lavere trafik – især hvis dit indhold er informationsbaseret.
Hvad kan jeg gøre for stadig at være synlig i AI-baserede søgeresultater?
Fokusér på at skabe troværdigt og dybdegående indhold, optimer teknisk SEO og brug strukturerede data for at forbedre chancen for at blive inkluderet i AI Overviews.
Er AI Overviews lanceret i Danmark?
Nej, AI Overviews er i skrivende stund kun udrullet i USA, men forventes at komme til Europa. Forberedelse er derfor vigtig allerede nu.
Påvirker det betalte annoncer?
Foreløbig ses en mindre ændring i performance for betalte annoncer, men AI-svar kan flytte opmærksomhed væk fra både organiske og sponsorerede resultater.
Er SEO stadig vigtigt i fremtiden med AI-drevet søgning?
Ja – måske mere end nogensinde. SEO udvikler sig, men det er stadig afgørende for digital tilstedeværelse og organisk synlighed.