Sådan påvirker Googles AI Overviews SEO og digital markedsføring
Googles seneste AI-tiltag, kendt som AI Overviews, er allerede begyndt at ændre landskabet for søgemaskineoptimering og digital markedsføring. Data fra omfattende analyser viser, at denne nye funktion ikke blot supplerer, men i nogle tilfælde erstatter de traditionelle søgeresultater. Det har store konsekvenser for, hvordan virksomheder synliggør sig online.
AI Overviews: En ny udfordring for klikraten
En analyse udført af Authoritas dokumenterer, hvordan AI-genererede svar påvirker klikratens fordeling (CTR) markant. På søgninger hvor Googles AI Overviews vises, falder den organiske klikrate i snit til 17,9 %. Til sammenligning ligger CTR på 46,9 % for sider uden AI Overviews. Det betyder, at mange websites går glip af trafik, de tidligere havde adgang til via placeringer i toppen af søgeresultaterne.
Hvem bliver vist i AI Overviews?
Det overraskende er, at små og mellemstore websites (SMV’er) faktisk har en betydelig repræsentation i de AI-genererede svar. Hele 84,72 % af AI Overviews inkluderer links til tredjepartswebsites. Dette inkluderer især sites med autoritativt indhold, selvom de ikke nødvendigvis ligger øverst i de organiske søgeresultater. Det viser, at kvalitetsindhold stadig belønnes, uanset domænets størrelse.
Betydningen for SEO og content-strategi
For virksomheder og SEO-specialister betyder det, at traditionel søgemaskineoptimering skal tilpasses. Fokus skal ligge på dybdegående, informativt indhold, som kan blive brugt som kilde i AI Overviews. Brug af struktureret data, skema-mærkning og naturlig sprogbrug er vigtigere end nogensinde før. Desuden bør man optimere efter ‘information intent’ frem for kun at fokusere på produkt- eller transaktionssøgeord.
Konsekvenser for digital markedsføring
For annoncører og digitale strateger ændrer AI Overviews også spillereglerne. Med en reduceret klikrate på organiske links bliver det sværere at opnå den samme ROI via SEO alene. Derfor stiger vigtigheden af integreret markedsføring, hvor betalte annoncer og content marketing spiller tæt sammen. Samtidig bør virksomheder analysere, hvordan deres indhold bliver brugt i AI-svar og forbedre autoritet og relevans i overensstemmelse hermed.
Sådan positionerer du dit indhold til AI Overviews
For at øge chancen for at blive citeret i Google AI Overviews anbefales det:
- Skriv præcist, letforståeligt og faktabaseret indhold.
- Brug skema-markup og interne links strategisk.
- Undgå ‘thin content’ – kvalitet trumfer kvantitet.
- Hold indholdet opdateret og tilpasset brugerens søgehensigt.
- Fokusér på emneautoritet frem for blot placering i søgeresultaterne.
Denne udvikling stiller større krav til strategisk indhold og SEO, men åbner samtidig nye muligheder for dem, der forstår at tilpasse sig.
Spørgsmål og svar baseret på Googles AI Overviews
Hvordan påvirker AI Overviews den organiske trafik?
AI Overviews reducerer klikraten for organiske søgeresultater med op til 60 %, hvilket kan føre til lavere trafik til traditionelle søgeresultater.
Er det kun store websites, der vises i AI Overviews?
Nej, data viser at SMV’er og niche-sider ofte bruges som kilder i AI Overviews, hvis deres indhold er autoritativt og informativt.
Hvordan kan man optimere sit indhold til AI Overviews?
Ved at fokusere på brugervenligt, faktabaseret indhold, anvende struktureret data og sikre høj relevans i forhold til brugerens søgehensigt.
Bør virksomheder ændre deres markedsføringsstrategi?
Ja, AI Overviews kræver en mere integreret tilgang, hvor SEO, annoncering og content marketing spiller sammen for at sikre synlighed og trafik.
Hvad betyder udviklingen for fremtidens SEO?
Fremtidens SEO bliver mere fokuseret på kvalitet, ekspertise og brugsværdi fremfor blot teknisk optimering og placering på SERP’en.