Google tester ny sektion for onlinebutikker i søgeresultaterne
Google eksperimenterer løbende med nye funktioner, og den seneste tilføjelse kan få stor betydning for både e‑handelsvirksomheder og SEO-strateger. En ny sektion, kaldet “From Online Stores” (Fra onlinebutikker), er blevet spottet i mobilversionen af Google Søgning. Sektionen viser produktresultater direkte fra onlinebutikker og ser ud til at trække data ind via struktureret markup og produktfeed-integrationer.
Hvad er “Fra onlinebutikker”-sektionen?
Den nye sektion fremhæver specifikke produkter fra webshops, hvor brugere kan se billeder, priser og forhandlere uden at forlade søgeresultatet. Den optræder typisk under hovedresultaterne, men over relaterede engros- og analysebaserede indholdsområder som “People Also Ask”.
Denne ændring kan potentielt styrke synligheden for mindre brands og nichewebshops, der har optimeret deres produktfeeds og strukturerede data korrekt — samtidig med, at det øger konkurrencen om search real estate.
Betydningen for SEO og digital markedsføring
Indførelsen af denne sektion kan ændre den måde, webshop-ejere arbejder med SEO. Det bliver nu endnu vigtigere at have korrekt implementerede produktstrukturer (f.eks. schema.org Product markup), eftersom Google sandsynligvis anvender disse signaler til at hente og præsentere produkterne i søgeresultaterne.
Markedsføringsmæssigt sætter sektionen fokus på rich results som en væsentlig kanal. Ved at optimere produktnavne, billeder og beskrivelser direkte i kildekoden, kan webshops øge sandsynligheden for at opnå klik – også uden betalte annoncer.
Hvordan påvirker det AI-drevet markedsføring?
For virksomheder der arbejder med AI til content marketing og automatisering, åbner dette op for nye muligheder. Ved at anvende AI-baserede algoritmer til produktbeskrivelser og metadata-optimering kan virksomheder sikre, at deres indhold er relevant og i overensstemmelse med Googles krav. Samtidig gør AI det lettere at identificere trends og optimere produktsider i stor skala.
Et eksempel kunne være brug af maskinlæring til at tilpasse priser og beskrivelser automatisk, eller at bruge AI til at analysere konkurrenters tilstedeværelse i den nye sektion og justere strategien derefter.
Hvad betyder det fremadrettet?
Selvom sektionen endnu kun er synlig for nogle brugere og muligvis stadig er i testfasen, tyder meget på, at Google bevæger sig mod en mere visuel og ecommerce-orienteret søgeoplevelse. Det gør det vigtigt for virksomheder at investere i teknisk SEO samt at holde deres produktinformation opdateret og optimeret til søgemaskiner.
For markedsføringsfolk og SEO-specialister betyder det, at man skal tænke mere holistisk og datadrevet. Det handler ikke længere kun om rangering, men også om hvordan ens produkter bliver præsenteret — og om de overhovedet vises på side 1.
Hvis Google vælger at udrulle funktionen bredt, kan det ændre dynamikken i søgeresultaterne markant og give brands, der er hurtige til at optimere, et solidt forspring.
Hvordan fungerer den nye sektion i praksis?
- Produkterne vises direkte i søgeresultatet sammen med billede, pris og butik
- Informationerne trækkes sandsynligvis fra produktfeeds og struktureret data
- Sektionen ligger under de første resultater men inden relaterede søgeforslag
- Der er endnu ingen bekræftet kontrolmulighed via Search Console
Overgangen til mere visuelt søgeindhold betyder også, at billedekvalitet og præcision i informationen er vigtigere end nogensinde før. Dårligt optimerede sider risikerer at miste eksponering.
Spørgsmål og svar
Hvad er formålet med Googles “Fra onlinebutikker”-sektion?
Formålet er at give brugerne hurtig adgang til relevante produkter direkte i søgeresultatet uden at skulle klikke sig videre først.
Hvordan kan virksomheder sikre, at deres produkter vises i sektionen?
Ved at anvende struktureret data (Schema.org/Product) korrekt og holde produktinformation opdateret via feeds.
Er dette en erstatning for Google Shopping-annoncer?
Nej, det ser ud som en organisk funktion — men det kan påvirke klikraten for betalte shoppingannoncer.
Kræver det tekniske ændringer på webshops?
Ja, korrekt implementering af struktureret data og optimering af produktfeeds er afgørende.
Hvordan kan AI hjælpe med at udnytte denne ændring?
AI kan automatisere optimering af produktbeskrivelser, billeder og metadata for bedre synlighed i søgeresultaterne.