Google tester nye rute-knapper i lokale søgeresultater
Google eksperimenterer endnu en gang med udseendet og funktionerne i Local Pack – søgeresultaterne, der fremhæver lokale virksomheder. Den seneste test viser en ny type galleri med udvidede navigationsknapper, som gør det endnu nemmere for brugere at få rutevejledninger direkte fra søgeresultatet. Denne ændring kan få stor betydning for lokal SEO og synlighed i Google Search.
Hvad betyder den nye rute-funktion for lokale virksomheder?
De nye rute-knapper, der vises i testformatet, giver brugerne mulighed for at få direkte adgang til vejvisning uden at skulle åbne virksomhedens profilside først. Det betyder, at der er færre klik mellem søgning og handling – hvilket kan forbedre brugeroplevelsen og øge kundetilstrømningen til lokale butikker, restauranter og serviceudbydere.
For virksomheder betyder det, at deres placering på kortet og optimering mod lokale søgninger bliver endnu vigtigere. Hvis Google begynder at rulle disse ændringer bredt ud, vil konkurrenceparametrene ændre sig fra ikke blot at handle om anmeldelser og beskrivelser, men også om at være visuelt tiltrækkende og lettilgængelig via fattige klikinteraktioner.
Lokal SEO får større betydning i forbrugerrejsen
Med et stigende fokus på “direkte handling” i søgeresultater – som klik til opkald, rutevejledning og booking – bliver det vigtigt for virksomheder at have deres information korrekt og ajourført. Her spiller lokal SEO en kritisk rolle. Information som adresse, åbningstider og korrekt placering på Google Maps skal være optimeret for at drage nytte af disse nye funktioner.
Samtidig betyder den lækre visuelle præsentation i Local Pack, at billedoptimering og branding også bliver nøglefaktorer i den lokale synlighed.
Hvad betyder det for markedsføring og digital strategi?
Set fra et marketingperspektiv bevæger Google sig tydeligt mod en mere handlingsdrevet grænseflade. For virksomheder handler det nu ikke kun om at blive fundet – men også om at blive valgt og opsøgt med færre hindringer. Derfor bør digitale strategier integrere lokal SEO, Google Business Profile-optimering og AI-analyseværktøjer til løbende at overvåge og justere virksomhedens synlighed.
Virksomheder, som arbejder målrettet med data og AI, fx til analyse af lokale søgevaner og brugerinteraktioner, vil have en fordel, når det handler om at tilpasse indhold og CTA’er til Googles eksperimentelle ændringer.
Hvordan påvirker AI og automatisering lokal synlighed?
AI har allerede ændret måden, vi arbejder med SEO på – og med Googles stadigt mere automatiserede søgeresultater bliver det endnu vigtigere at kunne reagere hurtigt på algoritmiske justeringer. AI-drevne værktøjer kan identificere brugerintentioner, optimere metadata og endda foreslå content-forbedringer, der matcher lokale søgninger.
Ved at kombinere AI med traditionelle SEO-principper kan virksomheder sikre, at de ikke blot er synlige, men også relevante og engagerende – præcis dér, hvor potentielle kunder leder.
—
Hvordan forbedres synligheden med de nye rute-knapper?
Ved at sørge for, at oplysninger som adresse og placering er korrekte og opdaterede på Google Business Profile, øges chancen for at ens virksomhed vises med rute-knapper direkte i søgeresultatet.
Er ændringerne allerede rullet ud globalt?
Nej, funktionen er stadig i testfasen, og det er endnu uvist, om og hvornår Google implementerer den bredt. Men at forberede sig nu giver en strategisk fordel.
Hvad skal virksomheder gøre for at udnytte dette?
Optimér din Google Business Profile, tilføj opdaterede billeder, og anvend relevante søgeord i beskrivelser. Det hjælper med at styrke din placering og synlighed i Local Pack.
Hvordan spiller AI ind i lokal SEO?
AI kan analysere lokale søgetrends, optimere indhold og hjælpe med at tilpasse din markedsføring baseret på reel brugeradfærd, hvilket styrker relevans og konverteringer.
Hvorfor er færre klik vigtigere end nogensinde?
Jo færre trin brugeren skal igennem for at kontakte eller finde frem til din virksomhed, jo større er chancen for konvertering. Funktioner som rute-knapper reducerer friktion og øger engagementet.