Google eksperimenterer med at bytte placering på sitenavn og URL i søgeresultater
Google tester i øjeblikket et nyt design i sine søgeresultater, hvor sitenavnet og webadressen får ombyttede roller. Normalt vises sitenavnet øverst og URL’en nedenunder, men i den nye version optræder URL’en først — hvilket kan have betydning for både SEO, branding og brugeroplevelsen.
Ændringer i søgeresultatets layout – hvad betyder det?
For professionelle inden for SEO og digital markedsføring er placeringen af sitenavn og URL i søgeresultatet vigtig. Det påvirker, hvordan brugere opfatter en virksomheds troværdighed og relevans. Når URL’en fremhæves først, som i den nye test, kan det faktisk være en fordel for stærke domæner, der allerede nyder høj anerkendelse.
Google bekræfter, at dette blot er et eksperiment, som fortsat bliver testet. Det er derfor endnu usikkert, om ændringen bliver permanent. Ikke desto mindre giver det anledning til at tænke over, hvordan din virksomheds domænenavn og struktur fremstår i søgeresultaterne.
SEO-konsekvenser: Højere værdi af velstrukturerede domæner
Domænets form og kvalitet spiller en større rolle, hvis testen bliver en realitet. URL’er med klare søgeord, struktur og uden komplekse parametre kan få en fordel, når de fremhæves tidligere i søgeresultatet. Det lægger pres på virksomheder for at prioritere teknisk SEO og brugervenlighed i URL-strukturen.
Et simpelt URL-format som “eksempel.dk/produkter” kan give bedre synlighed og tillid end en uklar, lang URL med dynamiske koder. Derfor bliver det endnu mere vigtigt at tænke SEO ind i opbygningen af dit domæne og dine undersider.
Branding og brugeradfærd i front
Denne test påvirker også dit brand. Et velkendt domænenavn, som eksempelvis “politikensforlag.dk” eller “bilka.dk”, vil hurtigere fange øjet, når URL’en placeres først. For mindre kendte brands kan det dog betyde lavere klikrate, fordi brugere automatisk vurderer troværdigheden ud fra domænenavnet.
Samtidig kan ændringen påvirke, hvor brugeren vælger at klikke. Er tilliden til URL’en ikke høj nok, vælger brugeren måske et andet resultat — uanset sidens egentlige relevans. Det betyder, at både brandidentitet og teknisk SEO bliver centrale elementer i din digitale strategi.
AI’s rolle i Googles eksperimenter
Brugen af AI i søgemaskinernes måde at præsentere information på er stigende. Google bruger avancerede algoritmer og machine learning til at analysere brugeradfærd og optimere præsentationen af søgeresultater. Ændringen med bytte af URL og sitenavn kan være en del af en bredere strategi, hvor intention og kontekst vejer tungere end tidligere.
Derfor skal du som virksomhed være opmærksom på, hvordan du fremstår i AI-drevne søgeresultater. Det handler ikke længere kun om at rangere højt, men også om at fremstå tydelig, troværdig og relevant — især hvis disse visuelle ændringer implementeres globalt.
Sådan tilpasser du din SEO-strategi
For at imødekomme denne potentielle ændring, bør du overveje følgende:
- Optimér URL-strukturen for læsbarhed og søgeord
- Sørg for, at domænenavnet er kort, mindeværdigt og troværdigt
- Arbejd med brand awareness via eksterne links og omtale
- Test CTR i Google Search Console for at se, hvordan ændringer i layout påvirker dine søgeresultater
- Følg med i udviklingen, og tilpas hurtigt din strategi, hvis ændringen bliver permanent
Googles eksperimenter kan synes små, men de har stor indflydelse på, hvordan dine kunder møder dit brand online.
Hvad betyder det for min virksomheds synlighed?
Hvis URL’en fremhæves først, bliver domænets troværdighed mere afgørende. Et stærkt, genkendeligt domæne kan forbedre klikraten og styrke dit online brand.
Hvordan kan jeg optimere mine URL’er til ændringen?
Hold dine URL’er korte, forståelige og indeholdende relevante søgeord. Undgå komplekse parametre og dynamiske URL’er, da disse kan virke utroværdige for brugeren.
Kommer denne ændring til at ramme alle søgeresultater?
Google bekræfter, at det blot er et eksperiment. Det er endnu ikke afgjort, om ændringen bliver permanent eller udrulles globalt.
Vil det påvirke min SEO-strategi?
Ja. Du bør sikre, at dine domæner og URL’er er klar til at blive vist først. Det betyder, at teknisk SEO, brandstrategi og brugervenlighed skal være i fokus.
Hvilken rolle spiller AI i dette designskifte?
AI bruges til at analysere brugerpræferencer og teste, hvilke layout der skaber bedst engagement. Layoutændringen kan være resultatet af Googles forsøg på at tilpasse resultaterne til brugernes forventninger.