Google tester ny funktion i AI Overviews: Fokuserer på udvidede søgeforespørgsler
Google eksperimenterer løbende med, hvordan søgninger præsenteres for brugerne – og nu testes endnu en funktion: faner til foreslåede søgeudvidelser i AI Overviews. Funktionen er spottet af flere brugere i Googles søgeresultater og kan få stor betydning for både SEO-strategier og den måde, vi arbejder med markedsføring via søgemaskiner.
Hvad er AI Overviews – og hvad betyder det for søgninger?
AI Overviews er Googles generative AI-funktion, der vises som et overblik over de mest relevante informationer i toppen af søgeresultaterne. Funktionen sammensætter indhold fra forskellige kilder og præsenterer det som et hurtigt svar. Dette ændrer dynamikken i SERP’en (Search Engine Results Page) og påvirker, hvordan brands og indholdsproducenter skal optimere deres tilstedeværelse online.
Med de nye faner over AI Overviews præsenteres brugerne for relaterede søgeforespørgsler, som Google foreslår baseret på den aktuelle søgning. Eksempelvis, hvis man søger på “bedste løbesko til kvinder”, kan fanerne afføde forslag som “til løb i regnvejr” eller “udendørs vinterbrug”.
Effekten på SEO og synlighed
For SEO-specialister er opdateringen ikke bare en kosmetisk ændring. Den introducerer en ny dimension i arbejdet med søgeordsstrategier. Hvor det før var nok at optimere for en primær søgeforespørgsel, bliver det nu afgørende også at tænke i relaterede formuleringer og semantiske variationer – de såkaldte long-tail keywords.
Fanerne kan potentielt trække opmærksomheden væk fra organiske søgeresultater og i stedet lede brugeren videre i Googles egen vejledning gennem søgninger. Derfor bliver det endnu vigtigere, at virksomheder sikrer, at deres indhold er relevant, opdateret og skrevet i et naturligt og informativt sprog.
AI og markedsføring: Hvad betyder det for brands?
Markedsføring gennem Google kræver nu en større forståelse af, hvordan brugerne interagerer med AI-drevne overblik og forslag. Det handler ikke længere kun om at rangere højt, men også om at levere indhold, der besvarer spørgsmål hurtigt og præcist – og som Google vurderer værdifuldt nok til at inkludere i AI Overviews.
Indholdsstrategier bør derfor tilpasses til at imødekomme både brugerintention og de informationsbehov, der opstår i forlængelse af en søgning. Det kræver en fin balance mellem dataanalyse, søgeadfærd og kreativ formidling – og samtidig åbner det for nye muligheder for målretning og konverteringsoptimering.
Testfase og fremtidsperspektiver
Fanerne i de generative AI-overblik er stadig i test, og Google har endnu ikke officielt bekræftet en bred lancering. Men denne funktion peger tydeligt på en fremtid, hvor søgeresultater bliver mere guidede og interaktive. For både SEO og digital markedsføring betyder det, at dynamikken i søgeresultaterne fortsat vil ændre sig – og stille højere krav til tilpasning og innovation.
Praktiske spørgsmål og svar baseret på den nye test
Hvad går Googles nye søgefaner i AI Overviews ud på?
Google tester en funktion, hvor relaterede søgeforespørgsler vises som klikbare faner over AI Overviews. Det giver brugeren mulighed for at uddybe sin søgning hurtigt.
Hvordan påvirker denne funktion SEO-indsatsen?
Den øger behovet for at arbejde med long-tail keywords og semantiske variationer, da brugere kan navigere videre via relaterede forespørgsler.
Er funktionen allerede rullet ud globalt?
Nej, den er i testfasen og vises kun for udvalgte brugere i Googles eksperimentelle miljøer.
Hvordan skal virksomheder tilpasse deres indhold?
Ved at sikre, at indhold er målrettet specifikke søgehensigter, svarer præcist på spørgsmål og bruger naturligt sprog, som AI-modellen nemmere kan udvælge.
Kan det få betydning for klikraten i organiske resultater?
Ja, da AI Overviews fylder meget i toppen og faner kan binde brugeren til Googles interface, kan det reducere synligheden af traditionelle søgeresultater.