Google tester ny visning af links i søgeresultater
Google eksperimenterer løbende med udseendet af deres søgeresultatsider, og den nyeste test viser en opsigtsvækkende ændring i, hvordan links fremstår. I stedet for det traditionelle blå link og grønne webadresse har Google testet at fremhæve URL’er med en grå baggrund, hvilket markant ændrer det visuelle hierarki i søgeresultatet.
For marketingfolk og SEO-specialister betyder denne ændring, at det visuelle indtryk af søgeresultater nu potentielt kan få større betydning for klikraten. Hvis URL’en bliver mere dominerende i resultatet, kan det påvirke brugerens opmærksomhed – og dermed hvilke resultater, de vælger at klikke på.
Google måler fejl i Search Console-data
Google har bekræftet tekniske problemer med Search Console-data specifikt for Core Web Vitals-rapporten. Målinger relateret til Largest Contentful Paint (LCP) er i øjeblikket forsinkede og afspejler ikke den faktiske ydeevne for mange websites. Det kan lede til misvisende konklusioner om sidehastighed og stabilitet, som har betydning for både SEO og brugeroplevelse.
For SEO-ansvarlige er det et tydeligt tegn på at kombinere data fra flere kilder, eksempelvis Google Analytics eller tredjeparts værktøjer, for at få et mere realistisk billede af websitet.
AI og Search: Ny synlighed for Generative AI-resultater
Som led i den øgede integration af generativ AI i Search, tester Google en tydeligere markering af AI-genererede svar i søgeresultaterne. Den nye betegnelse “AI-organic” skal differentiere klassiske organiske resultater fra svar, der er udarbejdet af den generative AI-baserede SGE (Search Generative Experience).
Dette initiativ sætter fokus på gennemsigtighed og er samtidig et vigtigt signal til SEO- og content marketing-folk: fremtidens indhold vil blive evalueret ud fra, om det kommer fra brugergenereret, ekspert- eller AI-kilde. Det stiller skærpede krav til at producere kvalitetsindhold, der både er troværdigt og skabt med en strategisk tilgang.
Opdatering i Google Local Panel
En anden ændring, som især påvirker lokal markedsføring, er at Google nu viser virksomheders seneste Google Business Profile-opdateringer direkte i Knowledge Panelet. Ophavspersonen bag opdateringen fremstår tydeligt – for eksempel “Fra ejeren”. Det styrker autenticiteten og kan være med til at forbedre brugerens tillid til virksomheden.
Virksomheder, der arbejder strategisk med lokal SEO, bør derfor prioritere deres Google Business Profile og regelmæssigt opdatere relevante oplysninger og indhold, da det nu i højere grad vises frem i søgeresultatet.
Opsummering: Strategiske muligheder i forandring
Disse tests og opdateringer fra Google understreger vigtigheden af at være agil i sin tilgang til SEO og digital markedsføring. Ændringer i både det visuelle udtryk og datavisning kan påvirke klik, synlighed og konvertering. Samtidig sætter den stigende rolle af generativ AI nye standarder for troværdig formidling af information online.
De aktuelle tests er endnu ikke rullet bredt ud, men de giver et klart fingerpeg om søgemaskinens retning: mere åbenhed omkring AI, større forskel på kilde og indhold – og højere fokus på brugeroplevelse.
Hvad betyder det for dig?
Det handler i højere grad end nogensinde om at kombinere solid teknisk SEO med kvalitetsindhold og løbende tilpasning til nye funktioner fra Google. Hold øje med Search Console, brug data fra flere kilder, og overvej hvordan dit brand fremstår – også visuelt – i søgeresultaterne.
—
Her er svar på nogle af de spørgsmål, der naturligt opstår i forbindelse med de aktuelle ændringer fra Google:
Hvordan påvirker den ændrede URL-visning SEO?
Den nye visuelle fremhævelse af URL’er kan øge opmærksomheden på webadressen og påvirke klikadfærden. Det stiller øget krav til tydelige og troværdige domæner.
Er Search Console-data stadig pålidelige?
Ja, men Google har bekræftet forsinkelser og fejl i visse Core Web Vitals-data. Brug alternative målinger til at få et fuldt billede.
Hvordan skelner Google mellem AI og organiske søgeresultater?
Google eksperimenterer med at mærke AI-genererede søgeresultater tydeligere med betegnelsen “AI-organic”, hvilket skal skabe øget gennemsigtighed.
Hvad betyder opdateringer i det lokale Knowledge Panel?
Virksomhedsopdateringer fra ejeren vises nu mere fremtrædende, hvilket kan styrke branding og tillid ved lokal søgning.
Skal jeg tilpasse mit indhold til generativ AI?
Det er en god idé at producere indhold, der er troværdigt, relevant og skabt med ekspertviden, da det i stigende grad vil blive vurderet i forhold til AI-genereret materiale.