Google tester nye funktioner i lokale søgeresultater: Hvad betyder det for SEO og markedsføring?
Google eksperimenterer løbende med at forbedre brugeroplevelsen i lokale søgeresultater, og senest er der observeret nye badges med formål at gøre det nemmere for brugerne at interagere med lokale virksomheder. De nye testfunktioner inkluderer blandt andet badges som “Read Reviews” og “Get Appointment”, og netop disse har betydning for både lokal SEO, markedsføring og udnyttelsen af AI i kundeoplevelsen.
“Read Reviews” og “Get Appointment” badges
I den nyeste Google-test vises to tydeligt markerede badges i søgeresultaterne for lokale virksomheder. Den første opfordrer brugeren til at læse anmeldelser direkte fra søgesiden — en funktion, der fremhæver vigtigheden af kundeanmeldelser i lokal optimering. Den anden badge – “Get Appointment” – fører direkte til enside, hvor brugeren kan booke tid hos virksomheden.
Disse badges fungerer ikke blot som CTA’er (Call To Action), men også som mikro-konverteringspunkter, der kan forbedre virksomhedens synlighed og klikrate i søgemaskineresultater.
Hvad betyder det for lokal SEO?
Lokal SEO er i stigende grad afhængig af mere end blot NAP-data (Name, Address, Phone). Anmeldelser, interaktionsmuligheder og brugervenlighed på søgeresultatsiden spiller en voksende rolle. Når Google begynder at promovere direkte funktioner som at læse anmeldelser eller booke tider, prioriteres virksomheder, som har optimeret deres Google Business Profile.
Derfor bliver det afgørende at:
- Sikre en aktiv og opdateret profil.
- Opsamle og reagere på kundernes anmeldelser.
- Integrere bookingfunktioner via tredjepartspartnere godkendt af Google.
Jo mere interaktion Google kan præsentere i søgeresultatet, desto større chancer har virksomheden for at konvertere søgninger til handlinger – uden at brugeren nogensinde besøger virksomhedens hjemmeside.
AI’s rolle i personlig og lokal markedsføring
Implementeringen af disse badges er en del af Googles bredere strategi, hvor kunstig intelligens anvendes til at forstå brugerens hensigt og behov i realtid. Hvis en søgning indikerer høj intention om booking eller informationssøgning, skubber Googles algoritmer disse badges frem som relevante handlinger.
Som virksomhed bliver det derfor centralt at tænke AI ind i markedsføringsstrategien – ikke blot som et internt værktøj, men som en byggesten i de data, Google kan anvende til at forbedre lokal tilstedeværelse.
Hvordan markedsførere bør justere strategien
For professionelle inden for digital markedsføring betyder disse ændringer, at den lokale strategi skal gentænkes. I stedet for klassisk SEO alene bør fokus udvides til:
- Forbedring af kundeanmeldelser og svarrater.
- Integration af booking- og kontaktfunktioner.
- Brug af strukturerede data til at fremhæve tjenester.
Derudover bør annoncører og SEO-specialister holde øje med, hvordan disse badges udvikler sig, og hvilke kriterier der udløser dem, så de kan optimere indhold og teknisk opsætning derefter.
Hvordan påvirker badges synligheden i søgeresultater?
Badges som “Read Reviews” og “Get Appointment” gør lokale virksomhedslister mere fremtrædende og kan øge klikraten markant. Visuelle elementer har generelt en høj effekt på brugeradfærd – og dette gælder især på mobile enheder.
Konklusion
Disse nye Google-tests signalerer en fortsat bevægelse mod en mere interaktiv og AI-drevet søgeoplevelse, hvor lokale virksomheder, der er klar til at facilitere kundens næste handling direkte i søgeresultatet, står stærkest. Lokal SEO er ikke længere kun teknisk – det handler om at være tilgængelig, relevant og engagerende på det rigtige tidspunkt.
Her er svar på nogle af de mest relevante spørgsmål om de nye features:
Hvad er formålet med Googles nye badges i lokale søgeresultater?
Formålet er at gøre det nemmere for brugerne at engagere sig direkte med virksomheden – eksempelvis gennem at læse anmeldelser eller booke en aftale – uden at forlade Google.
Hvordan kan virksomheder forbedre deres synlighed med de nye badges?
Virksomheder bør optimere deres Google Business Profile med opdaterede oplysninger, integrere bookingløsninger og opfordre tilfredse kunder til at skrive anmeldelser.
Påvirker badges rangeringen i søgeresultaterne?
Der er ikke bekræftet en direkte effekt på rankings, men badges kan øge klikraten og engagement, hvilket indirekte kan have positiv indflydelse på synligheden.
Hvordan spiller AI en rolle i visningen af disse badges?
AI bruges til at identificere brugerhensigt og matche søgeresultater med relevante handlinger, som f.eks. booking, hvilket øger sandsynligheden for konvertering.
Hvilke brancher kan få særlig gavn af “Get Appointment”-funktionen?
Brancher som frisører, tandlæger, terapeuter og andre servicebaserede virksomheder med tidsbookinger kan især drage fordel af denne funktion.