Google tester ny produkt-karusel markeret som “Anbefalet af”
Google eksperimenterer løbende med visuelle og funktionelle ændringer i søgeresultaterne – og senest er øjnene faldet på en ny version af deres produkt-karusel. Den nye funktion viser produkter med en label kaldet “Recommended by”, hvilket kan få stor betydning for både SEO, digital markedsføring og brugen af AI i produktanbefalinger.
Øget synlighed gennem anbefalede produkter
I denne nye produkt-karusel fremhæves produkter, som ifølge Google er “anbefalet”. Præcis hvem der anbefaler dem, er endnu uklart – det kan være baseret på redaktionelt indhold, brugerdata eller AI-baserede vurderinger. Det interessante her er, hvordan denne lille tilføjelse – “Recommended by” – kan flytte opmærksomheden mod udvalgte produkter og dermed få direkte indflydelse på, hvilke links brugerne vælger.
Fra et SEO-perspektiv betyder det, at virksomheder får endnu en dimension at optimere mod: hvordan deres produkter bliver opfattet og potentielt udvalgt af Googles algoritmer som anbefalelsesværdige.
AI som motor for personaliserede anbefalinger
Google har i flere sammenhænge bekræftet deres ambition om at gøre søgninger mere relevante og personaliserede – noget AI spiller en afgørende rolle i. Ved at bruge maskinlæring og store mængder data om brugeradfærd og præferencer, kan Google gætte sig frem til, hvilke produkter der er de mest relevante for den enkelte søgning.
Denne nye karuselfunktion kan være et skridt i den retning. Ved at lade AI vælge og fremhæve produkter med “Recommended by”-mærkatet, øger Google sandsynligheden for klik – og her vinder kun de brands, der allerede har optimeret deres produktfeeds, anmeldelser og metadata.
Markedsføringsmuligheder for e-commerce brands
Hvis denne funktion bredt rulles ud, bliver det endnu vigtigere for marketingafdelinger at tænke i helhedsoptimering. Det handler ikke længere kun om placering i søgeresultaterne, men også om at opfylde de kvalitetskrav, som kan gøre produkterne anbefalelsesværdige for Google.
Tiltag som struktureret data, høje produktanmeldelser, tydelige priser og relevant beskrivelse bliver vigtige faktorer i konkurrencen om at blive vist i karusellen. Kombineret med brug af AI på ens egen webshop – f.eks. i form af personaliserede produktforslag – kan man positionere sig stærkere over for både brugere og algoritmer.
Implikationer for SEO og synlighed
En af de største fordele ved karuselformaterne i søgeresultaterne er den ekstra eksponering og den øgede klikrate, det medfører. Produkter i en “Recommended by”-karusel vil tiltrække mere opmærksomhed end almindelige søgeresultater. Derfor bliver disse placeringer en ny form for digitalt ejerskab i søgelandskabet.
Den præcise måde, hvorpå Google udvælger anbefalede produkter, er endnu ikke kendt – men det gør det ikke mindre vigtigt at være forberedt. Når AI får mere magt over, hvad brugerne ser først, skal SEO-strategien følge med.
Hvordan udvælger Google de anbefalede produkter?
Google har ikke officielt afsløret udvælgelseskriterierne, men det vurderes at være en kombination af brugerdata, produktkvalitet og muligvis AI-drevne kontekstanalyser.
Hvilken betydning har det for SEO?
Produkterne, der fremhæves i karusellen, opnår højere synlighed. Det kræver optimering af metadata, billedekvalitet og anmeldelser for at øge chancerne for at komme med.
Er funktionen tilgængelig globalt?
Indtil videre er funktionen kun observeret i specifikke tests og ikke bredt udrullet. Det er dog forventeligt, at den kan rulles globalt ud i nær fremtid.
Hvordan kan virksomheder forberede sig?
Ved at fokusere på datakvalitet, struktureret information og brugeranmeldelser kan man gøre produkterne mere attraktive for Googles anbefalingssystem.
Hvilken rolle spiller AI i karusellen?
AI anvendes formentlig til at analysere søgeintentioner og anbefale relevante produkter, som systemet forventer, brugeren vil finde værdifulde.