Google tester søgning uden organiske søgeresultater
Googles seneste eksperimenter i søgeresultater vækker opsigt blandt SEO-eksperter og digitale marketingfolk. I en ny test fjerner Google midlertidigt alle organiske søgeresultater og præsenterer i stedet kun en AI-genereret svarboks – også kaldet AI Overview. Dette kan få stor betydning for synligheden på søgemaskinen og ændrer den måde, vi skal tænke SEO og content-strategi.
AI Overview ændrer spillereglerne for synlighed
Google har bekræftet, at denne ændring indgår i deres bredere udrulning af Search Generative Experience (SGE), som anvender kunstig intelligens til at besvare komplekse spørgsmål direkte i søgefeltet. Brugere bliver i denne test præsenteret for ét enkelt AI-genereret svar – uden nogen blå links, annoncer eller klassiske søgeresultater.
Dette betyder, at hvis din hjemmeside ikke bliver refereret i AI Overview, får du ingen synlighed – og dermed ingen klik. SEO handler derfor i endnu højere grad om at levere kvalitetsindhold, der kan anvendes som kilde i Googles AI-svar.
Hvad betyder det for SEO-strategier?
Denne udvikling stiller nye krav til søgemaskineoptimering. Hvis AI-svar begynder at dominere søgeresultaterne, skal SEO-strategier tilpasses, så de optimerer mod at blive citeret i AI Overviews. Det inkluderer blandt andet:
- Fokus på autoritativt og pålideligt indhold
- Strukturering af indhold med klare svar og semantisk kontekst
- Brug af schema markup for at hjælpe AI med at forstå indholdet
Markedsføringsfolk bør desuden analysere, hvilke søgninger i deres niche der udløser AI-genererede svar – og hvilket indhold der i dag bliver vist i denne kontekst.
Søgemaskinebrugere reagerer blandet
Reaktionerne fra brugerne har været delte. Nogle synes, at AI Overview gør det nemmere og hurtigere at finde svar, mens andre føler, at de mister valgfrihed og adgang til dybdegående information. For websites kan det blive udfordrende at konkurrere om opmærksomheden hvis AI-svaret står alene i toppen – potentielt uden nogen kildehenvisning.
Hvad betyder det for fremtiden?
Hvis Google beslutter at indføre dette layout bredt, kan det fundamentalt ændre brugernes adfærd og hele den måde, virksomheder arbejder med digital synlighed. Det er afgørende at følge Googles opdateringer og være proaktiv i sin digitale strategi for at bevare – og øge – sin tilstedeværelse i søgninger domineret af AI.
Nærmeste skridt for marketingteams og SEO-specialister er at begynde at eksperimentere med indhold, der understøtter AI-læsbarhed, og analysere, hvilke sider som allerede bliver fremhævet i AI Overviews.
—
Hvordan påvirker AI Overview min organiske trafik?
Hvis dit indhold ikke bliver vist i AI-svaret, risikerer du at miste trafik, når organiske resultater skjules i søgeresultaterne.
Hvordan optimerer jeg mit indhold til AI-genererede svar?
Fokusér på ekspertbaseret, tydeligt formuleret indhold med strukturerede data og præcise svar på ofte stillede spørgsmål. Brug gerne schema markup.
Bliver AI Overview standard i søgeresultater fremover?
Google eksperimenterer med forskellige layouts. Det er endnu uklart, om AI Overview vil erstatte organiske resultater i større omfang, men det ser ud til at få en fast rolle.
Hvordan kan jeg måle, om mit indhold vises i AI Overview?
I øjeblikket er der begrænsede analysemuligheder. Følg med i Googles søgeændringer og brug manuel test af relevante søgninger.
Bør jeg ændre hele min SEO-strategi?
Ikke nødvendigvis – men du bør opdatere din strategi til også at inkludere AI-synlighed og målrette indhold, der potentielt kan bruges af Googles AI-system.