Google tester nye AI-funktioner i søgning – og hvad det betyder for SEO og markedsføring
Tirsdag den 30. april 2024 afslørede Google nye eksperimenter og tests, som involverer kunstig intelligens i deres søgemaskine. Flere SEOs og marketingfolk ser Google Labs’ Search Generative Experience (SGE) i søgeresultaterne – selv uden tilmelding. Denne udvikling kan få stor betydning for, hvordan virksomheder arbejder med digital synlighed, indhold og kunderejser i fremtiden.
AI-oversigter dukker op automatisk i søgningen
Flere brugere rapporterer nu, at de ser AI-drevne oversigter direkte i søgeresultaterne – uden først at have aktiveret Search Labs eller tilmeldt sig eksperimentet. Det tyder på, at Google er i færd med at brede SGE-funktioner ud til en bredere brugergruppe, måske som en del af en test før officiel lancering.
Det mest markante er, at mange af disse AI-baserede svar fremstår som direkte opsummeringer øverst på søgeresultatsiderne. De skubber traditionelle organiske resultater længere ned. For virksomheder og SEO-teams stiller det helt nye krav til synlighed og optimering.
Konsekvenser for SEO og indholdsstrategi
Med AI-genererede svar, der potentielt overtager topplaceringer, ændrer spillereglerne sig for, hvordan indhold skal produceres. I stedet for blot at optimere mod klassiske søgeforespørgsler, skal virksomheder i højere grad fokusere på at imødekomme søgehensigten med dybdegående, autoritativt og troværdigt indhold, der giver værdi ud over det, AI kan levere.
Strukturerede data, entydige svar og content designet til værdiskabelse får større betydning end nogensinde. Samtidig skal der tænkes i diversificering af trafik – herunder video, billedsøgning, stemmesøgning og sociale platforme, som ikke påvirkes på samme måde.
Markedsføring i en AI-drevet søgeverden
AI-funktioner som SGE kan ændre den måde, brugere engagerer sig med brands online. Når Google selv leverer svarene, kan klikraten falde, og muligheden for direkte kundeengagement via din egen hjemmeside mindskes. Det stiller større krav til branding, betalt annoncering og omnichannel-strategier.
Det bliver vigtigere at tænke på, hvordan dit brand fremstår i AI-genererede svar. Kan Google identificere og fremhæve din virksomhed som ekspertkilde? Hvis nej, risikerer du usynlighed, selv med godt optimeret indhold.
Er dette en tidlig udrulning af SGE?
Flere brancheeksperter spekulerer i, at vi nærmer os en bredere lancering af SGE-funktionerne. Google har tidligere nævnt forårets store I/O-konference som tidspunkt for større nyheder. Det virker sandsynligt, at dele af SGE snart bliver en standarddel af søgeoplevelsen globalt.
Klar til AI i søgningen?
Virksomheder bør allerede nu tage højde for denne nye type søgeoplevelse. Det gælder både i SEO-strategier, contentproduktion og kundekommunikation. At være synlig og relevant i en AI-drevet kontekst kræver dygtighed, agilitet og en stærk digital tilstedeværelse.
—
Hvordan påvirker AI-oversigter min SEO?
AI-oversigter kan reducere trafikken til organiske resultater. Du skal fokusere på autoritativt indhold, strukturerede data og branding for at fastholde synligheden.
Hvornår bliver SGE rullet ud for alle brugere?
Google har endnu ikke annonceret en officiel lanceringsdato, men det forventes at ske gradvist i løbet af 2024, muligvis med start i forbindelse med Google I/O.
Hvad skal jeg ændre i min markedsføringsstrategi?
Overvej at styrke din tilstedeværelse uden for Googles resultater – fx via sociale medier, nyhedsbreve og egne platformsdata. Samtidig bør du optimere til voice search, featured snippets og E-E-A-T.
Kan mit brand blive vist i AI-svar?
Ja, hvis dit indhold opfattes som troværdigt og autoritativt. Brug strukturerede data, vær kildehenvisende og demonstrér ekspertise.
Hvordan forbereder jeg mit website bedst?
Sørg for hurtig loadtid, teknisk SEO, mobilvenlighed og kvalitetsindhold. Arbejd løbende med indhold, der adresserer dine målgruppers vigtigste spørgsmål klart og enkelt.