Google opdaterer søgeresultaterne og eksperimenterer med AI-genereret indhold
I slutningen af september kunne SEO-branchen mærke et tydeligt skift i Googles søgeresultater. Flere eksperter og websteder rapporterer udsving og muligvis igangværende algoritmeændringer, hvilket indikerer, at Google stadig justerer efter deres tidligere opdateringer.
Google har endnu ikke officielt bekræftet en ny algoritmeopdatering, men adfærden i søgelandsskabet – med pludselige fald og stigninger i trafik – taler sit tydelige sprog. SEO-specialister bør være opmærksomme på sådanne svingninger og overvåge deres websteders synlighed og placeringer nøje i den kommende tid.
AI og Googles forsøg på automatiserede søgeresultater
En af de mest opsigtsvækkende tendenser lige nu er Googles eksperimenter med AI-genererede søgeresultater, kendt som Search Generative Experience (SGE). Denne tilgang søger at levere mere kontekstbaserede og sammenfattende svar direkte i søgeresultaterne.
Udviklingen tyder på, at Google tester, hvordan information kan serveres hurtigere og mere præcist – ofte uden at brugeren skal klikke videre. Det giver nye muligheder, men også udfordringer for SEO- og marketingfolk, da den organiske synlighed kan blive reduceret, hvis Google viser svaret direkte i søgeresultatet.
Opdateret dokumentation om crawl-budget og indeksdækning
Google har også opdateret sin dokumentation omkring crawl-budget og indeksdækning. Ændringerne beskriver, hvordan Google prioriterer crawlingen af webindhold og i hvilke situationer visse sider ikke bliver indekseret. Blandt årsagerne nævnes lav kvalitet, tekniske fejl og manglende indholdsværdi.
Det understreger endnu engang vigtigheden af teknisk SEO og kvalitetsindhold. En korrekt optimeret infrastruktur og nyttigt indhold er afgørende for at sikre, at sider bliver fundet og vist i søgeresultaterne.
Nyt look: Annonceetiketter og præsentationer i SERPs
Google eksperimenterer desuden med visuelle ændringer i søgeresultaterne. Annonceetiketter testes med nyt design, hvilket kan påvirke klikraterne. Samtidig ser det ud til, at videoer, anmeldelser og AI-genererede svar prioriteres højere og vises mere fremtrædende end tidligere.
For marketingfolk betyder det, at visuel SEO nu spiller en større rolle. At sikre korrekt markup (struktureret data), brug af optimerede videoer og produktanmeldelser kan være vejen til bedre synlighed.
Organisk søgning under forandring med AI
Det er tydeligt, at Google intensiverer brugen af AI gennem hele deres økosystem. Fra assistance i søgninger til vurdering af sidens relevans – AI påvirker, hvordan og hvilke sider, der vises øverst. Derfor er det mere essentielt end nogensinde før at producere autentisk, informativt og brugerdrevet indhold, som menneskelige læsere – og Googles AI – finder værdifuldt.
Et solidt SEO-fundament koblet med strategisk brug af AI-værktøjer vil være afgørende for både synlighed og konvertering i det digitale landskab.
Konklusion
SEO, content marketing og dataanalyse bliver mere komplekst, men også mere spændende. Med Googles eksperimenter og AI-integration handler det ikke længere kun om nøgleord og backlinks – men om helhedsoplevelsen for brugeren. Den bedste strategi er at kombinere teknisk præcision med relevant og menneskeligt indhold for at stå stærkere i den nye æra af søgning.
Læs originalartiklen hos Search Engine Roundtable (åbner i nyt vindue):
Google Search News Recap – 29. september 2025
Spørgsmål og svar baseret på indholdet
Er der kommet en ny Google opdatering?
Ikke officielt, men mange SEO-folk rapporterer markante ændringer i trafikken, som tyder på igangværende justeringer i algoritmen.
Hvad er SGE, og hvordan påvirker det SEO?
SGE (Search Generative Experience) er Googles brug af AI til at generere svar direkte i søgeresultaterne. Det kan begrænse klik til websites og kræver nytænkning af indholdsstrategien.
Hvordan optimerer man indhold til fremtidens søgning?
Fokusér på kvalitativt, relevant og brugerdrevet indhold. Teknisk SEO og korrekt brug af struktureret data er også afgørende.
Hvad betyder ændringerne i Googles crawldokumentation?
Sider med lav kvalitet eller tekniske fejl bliver i højere grad valgt fra. Det stiller større krav til indholdsrelevans og teknisk optimering.
Hvorfor tester Google nye annonceetiketter og visninger?
For at forbedre brugeroplevelsen og visuelt skelne mellem organiske resultater og betalt placering. Det kan ændre brugeradfærd og klikrater.