Google Shopping-annoncer får nyt visuelt løft med favikoner
Google tester i øjeblikket en ny visuel funktion i Shopping-annoncer, hvor virksomheders favikoner vises ved siden af deres brandnavn. Det er et tiltag, der kan få stor betydning for både synlighed, klikrater og brandgenkendelse – især for virksomheder, der arbejder strategisk med digital markedsføring og SEO.
Styrket branding i Shopping-annoncer
Favikoner – de små ikoner, man normalt ser i browsertabs eller i søgeresultater – bruges nu også i Shopping-annoncer hos nogle brugere. Testen er observeret både på desktop og mobil og spejler Googles tidligere tilføjelse af favikoner i de organiske søgeresultater.
Ved at implementere favikoner i Shopping-annoncer skaber Google en mere genkendelig og personaliseret oplevelse for brugerne. Det visuelle element kan styrke tilliden og få annoncer til at skille sig ud blandt konkurrerende tilbud, hvilket er afgørende i et overmættet e-handelsmarked.
Sådan påvirker det SEO og klikadfærd
Selvom favikoner primært er et grafisk element, kan deres tilstedeværelse have indirekte effekt på SEO og ydeevne – især når det gælder klikadfærd. Brandets visuelle identitet spiller en større rolle i beslutningsprocessen, hvilket kan resultere i højere CTR (Click-Through Rate).
For SEO-specialister og marketingteams betyder det, at det ikke længere kun handler om produktfeeds og prisoptimering. Det handler også om det visuelle udtryk – og her spiller brandets favikon og dets konsistens på tværs af platforme en vigtig rolle.
AI og personalisering i Google Ads
Denne opdatering flugter med Googles overordnede strategi om mere personaliserede og AI-drevne søgeoplevelser. Ved at kombinere visuelle signaler som favikoner med maskinlæring, søger Google at levere annoncer, der ikke alene matcher søgeintentionen – men også føles relevante og troværdige.
For annoncører betyder det, at der er endnu større behov for at kontrollere, hvordan deres brand fremstår i søgeresultater – både i tekst og visuelt. AI-algoritmer lægger i stigende grad vægt på brugerengagement og visuelle elementer, når annoncekvalitet vurderes.
Hvad skal annoncører gøre nu?
Det er endnu ikke klart, hvornår eller om denne funktion bliver rullet ud bredere. Men virksomheder, der vil være på forkant, bør sikre følgende:
- Upload og vedligehold et klart og genkendeligt favikon på eget website.
- Sørg for konsistens på tværs af SEO, annoncer og brandingmateriale.
- Overvåg performance i Shopping-annoncer i testperioden – især ændringer i CTR og konverteringer.
- Arbejd tættere sammen med marketingteams for at udnytte AI og visuel branding strategisk.
Det handler ikke kun om klik – men om at blive husket i et konkurrencepræget digitalt landskab.
Hvordan påvirker favikoner Shopping-annoncers performance?
Favikoner skaber øget brandgenkendelse, hvilket kan føre til højere klikrater og bedre synlighed.
Er funktionen med favikoner tilgængelig for alle?
Nej, funktionen er stadig under test og rulles kun ud til en lille gruppe brugere i øjeblikket.
Skal jeg ændre noget teknisk på mit website?
Sørg for, at dit website har et korrekt opsat favikon, så Google kan hente det automatisk til brug i annoncer.
Hvordan hænger favikoner sammen med SEO?
De påvirker ikke direkte din rangering, men et stærkt visuelt udtryk kan øge klikrater og dermed indirekte forbedre performance.
Hvordan spiller AI ind i denne ændring?
Favikoner bruges sammen med AI-algoritmer til at skabe mere relevante og tillidsvækkende annoncer, der matcher brugernes præferencer.