Googles AI-drevne søgeresultater vinder frem – hvad betyder det for SEO og marketing?
Googles AI Search Generative Experience (SGE) har været under opsejling siden juni 2023, og de seneste data viser, at brugerne nu tager teknologien til sig i stigende grad. Ifølge analysefirmaet BrightEdge bliver SGE vist i cirka 65% af alle søgninger i Googles eksperimentelle Search Labs. Det er en markant stigning, som placerer AI i centrum af fremtidens søgemaskineoptimering og digital markedsføring.
AI får en voksende rolle i søgeresultater
Med SGE integrerer Google AI-genererede svar direkte i toppen af søgeresultaterne. Det betyder, at brugerne kan få komplette svar med det samme – uden nødvendigvis at klikke sig videre til websites. Det ændrer fundamentalt på den måde, virksomheder og marketingfolk skal tænke SEO og synlighed på.
For professionelle i digital marketing betyder denne ændring, at konkurrencen om synlighed skifter fokus. Det er ikke længere nok blot at ligge på side ét – du skal nu også forstå, hvordan AI udvælger og præsenterer information.
Hvordan påvirker SGE klassisk SEO?
Googles generative søgning fremhæver ikke nødvendigvis de samme topresultater, som traditionelle søgninger. Derfor bliver det vigtigere end nogensinde at skabe indhold af høj kvalitet, der er relevant, præcist og struktureret på en måde, som AI lettest kan fortolke og anvende i sine svar.
Desuden viser BrightEdges analyse, at særligt brancher som sundhed, teknologi, finans og uddannelse er blandt de mest påvirkede. Her optræder SGE hyppigst – med svar, der ofte kombinerer eller omskriver indhold fra flere kilder. For virksomheder inden for disse områder er det afgørende at positionere sig som en autoritativ kilde.
Strategier til succes i en AI-drevet søgevirkelighed
For at tilpasse sig de nye betingelser for synlighed i både organisk søgning og AI-genererede resultater, bør virksomheder overveje følgende tiltag:
- Fokusér på omfattende emnedækning fremfor korte svar
- Optimer indhold til semantisk søgning med naturligt sprog
- Brug strukturerede data (schema mark-up) for at hjælpe AI med kontekst
- Byg autoritet gennem credible backlinks og ekspertise
Kvalitetsindhold er stadig kernen – men nu skal det også være skrevet med tanke på, hvordan AI forstår og præsenterer information. Det handler ikke blot om at rangere højt, men om at være den kilde, som AI vælger at citere.
Google og brugerne: Forbrugerne vælger AI, når det er relevant
Selvom Googles SGE stadig er i testfase, er brugernes accept afgørende. Undersøgelser viser, at brugere faktisk engagerer sig med AI-svar – især når emnerne er komplekse og kræver forklaring. Det gælder særligt på områder som finansiel rådgivning, sundhedsinformation og tekniske forklaringer.
For virksomheder er det et tydeligt signal: Har du værdifuldt indhold, bør du designe det, så AI kan bruge og forstå det korrekt. Dette bliver en konkurrenceparameter i en søgemaskineverden, hvor klikraten på klassiske organiske links kan falde til fordel for AI-svar.
Udsigter for 2024 og frem i marketing og SEO
AI kommer ikke til at erstatte traditionel SEO – men det ændrer spillereglerne. For marketingfolk og virksomheder gælder det om at kombinere klassiske SEO-principper med en forståelse for, hvordan AI udvælger og fremhæver indhold. Det betyder nyt fokus på indholdsstrategi, keyword-brug og teknisk optimering.
Med Googles fortsatte udvikling af AI-teknologi bliver Search Generative Experience en drivkraft bag en mere intelligent og kontekstuel søgning. Og det rummer både udfordringer og store muligheder for dem, der evner at tilpasse sig.
Spørgsmål og svar baseret på ovenstående
Hvor ofte vises Googles AI-baserede SGE i søgninger?
SGE vises i cirka 65% af søgninger i Search Labs, baseret på analyser fra BrightEdge.
Hvordan påvirker SGE SEO-strategier?
SGE ændrer fokus fra klikrate til indholdsrelevans og struktur, da AI vælger, hvordan indhold præsenteres i søgeresultaterne.
Hvilke brancher bliver mest påvirket af SGE?
Sundhed, teknologi, finans og uddannelse er blandt de brancher, hvor SGE oftest vises og spiller en afgørende rolle for synligheden.
Hvordan kan virksomheder optimere indhold til AI-søgeresultater?
Ved at skabe dybdegående, velformuleret og autoritativt indhold, bruge strukturerede data og skrive med naturligt sprog, der matcher brugerintentioner.
Er det nødvendigt at ændre hele sin SEO-strategi?
Ikke nødvendigvis, men det er vigtigt at justere og udvide strategien for at sikre synlighed i både klassiske og AI-drevne søgeresultater.