Google Search-opdateringer, AI-udvikling og nye krav til gennemsigtighed i SEO
Google har endnu engang skabt røre i SEO-verdenen med en række opdateringer og interessante signaler, som kan få betydning for både markedsføring, indholdsstrategier og placeringer i søgeresultaterne. Fredag den 29. september 2025 var bemærkelsesværdig med store svingninger i Googles søgeresultater, hvilket kan indikere igangværende opdateringer – muligvis en fortsættelse af den september Core Update.
Skift i søgeresultater og SERP-volatilitet
SEO-fællesskabet har rapporteret markante ændringer i deres placeringer, og mange spekulerer i, om der er tale om en ny algoritmejustering. Det passer godt med Googles langsomme, gradvise udrulning af større opdateringer, hvor effekten mærkes over uger snarere end dage. SEO-specialister bør derfor være opmærksomme på usædvanlige trafikændringer og begynde at analysere deres data nøje.
AI og Google SGE: Kontrovers og debat
Googles Search Generative Experience (SGE) har fået opmærksomhed igen – og ikke på en positiv måde. En række brugere og medier har kritiseret SGE for at gengive indhold, der er direkte hentet fra websites, men uden korrekt kildehenvisning. Dette skaber et problem både for ophavsret og synlighed, hvilket mange i SEO- og mediebranchen bekymrer sig om.
Desuden skaber spørgsmålet om, hvor meget kontrol websites har over deres indhold i AI-genererede søgeresultater, frustration. Flere efterspørger mere gennemsigtighed og mulighed for at fravælge anvendelse af indhold i SGE-responsen.
Ny funktion: “About this result” vises tydeligere i søgeresultater
Google tester nu en forbedret synlighed af funktionen “Om dette resultat”. Det er en del af Googles strategi for at øge gennemsigtighed og troværdighed i søgeresultaterne. Ændringen gør det lettere for brugere at vurdere pålideligheden af et resultat direkte fra SERP’en.
For virksomheder og SEO-folk betyder det, at man skal være ekstra opmærksom på de signaler, ens site sender – ikke kun gennem indhold og links, men også gennem data som E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
AI i linkbuilding og site-analyse
En anden interessant diskussion handler om brugen af AI i linkbuilding. Barry Schwartz fremhæver, at AI faktisk bruges effektivt til at analysere konkurrenters linkprofiler og finde huller i markedet. Flere værktøjer, som kombinerer AI og SEO-analyse, kan give virksomheder et forspring i en tid, hvor det at forstå Googles signaler bliver stadig mere komplekst.
Dog er der stadig brug for menneskelig forståelse og strategi. AI kan vise vejen, men det er stadig en SEO-specialists opgave at tolke indsigt og omdanne det til konkret handling.
Hvad betyder det for din SEO-strategi?
De seneste tendenser viser, at SEO i stigende grad handler om transparens, troværdighed og ansvarlig brug af AI. Brands og bureauer bør fokusere på følgende:
- Overvåg algoritmeopdateringer og analyser daglige ændringer i trafik og konverteringer.
- Optimer dit indhold for troværdighed: angiv forfatter, kilder og ekspertise.
- Brug AI strategisk – men kritisk – i forbindelse med søgeordsanalyse, linkstrategi og konkurrentovervågning.
- Forbered din organisation på en fremtid, hvor AI kan forme både synlighed og tillid i søgeresultater.
Læs den originale artikel fra Search Engine Roundtable (åbner i ny fane):
Google Search News Recap 1. oktober 2025
Er Google i gang med en ny algoritmeopdatering?
Google har ikke bekræftet nye opdateringer udover september Core Update, men data tyder på fortsat volatilitet den 29. september. SEO-specialister bør overvåge deres trafik nøje.
Hvordan påvirker SGE websites’ synlighed?
Googles SGE kan gengive indhold uden tydelig kilde. Det skaber udfordringer i forhold til synlighed og kontrol over, hvordan indhold præsenteres.
Bør jeg bruge AI i SEO?
AI kan være et stærkt værktøj til analyse og linkbuilding, men bør anvendes med fokus på kvalitet og etisk indholdsbrug.
Hvad er “Om dette resultat”, og hvorfor er det vigtigt?
Det er en funktion, der forklarer, hvorfor et søgeresultat vises. En forbedret version er under test og kan påvirke, hvordan brugere vurderer en sides troværdighed.
Hvordan sikrer jeg min troværdighed overfor Google?
Fokusér på E-E-A-T: Del eksperters indhold, tilføj forfatternavne og opbyg autoritet gennem dokumenteret erfaring.