Google ansvarlig for kraftige udsving i søgeresultater
Markedsføringsfolk og SEO-specialister verden over har de seneste uger bemærket kraftige udsving i Googles søgeresultater, og det ser ud til, at søgegiganten tager ansvar. Ifølge Barry Schwartz fra Search Engine Roundtable har Google internt bekræftet, at det netop var deres egen opdatering, der fremkaldte de mange ændringer i søgeresultaterne omkring den 5.–10. april 2025.
Meldingen kommer midt i en tid, hvor både små og store hjemmesider rapporterer kraftige fald – og i enkelte tilfælde stigninger – i organisk synlighed. Den tekniske forklaring fra Google lyder, at en større forbedring i, hvordan søgemaskinen håndterer websteders struktur og kvalitet, var skyld i de markante udsving. Dette betyder i praksis, at hjemmesider, som ikke har styr på teknisk SEO og kvalitetsindhold, nu i endnu højere grad straffes.
Opdateringen påvirker AI-genereret indhold
Et særligt interessant aspekt ved den seneste algoritmeændring er dens indvirkning på AI-genereret indhold. Mange virksomheder, der bruger kunstig intelligens til at producere store mængder content, oplever nu fald i placeringer. Google oplyser, at de har forbedret deres evne til at vurdere indholdsrelevans og originalitet – og her scorer masseproduceret AI-indhold typisk lavt.
Dette understreger endnu en gang budskabet fra tidligere Google-opdateringer: Autencitet og værdi for brugeren er nøgleelementer i effektiv SEO. Indhold, der udelukkende er skabt med AI uden menneskelig redigering eller overvejelse af brugerens behov, har sværere ved at rangere højt. Google ønsker i høj grad at fremme originale og brugbare tekster og ser tamp indhold – også det AI-skabte – som et kvalificeret mål for nedgradering.
Betydningen for marketing-strategier
For marketingteams og SEO-bureauer betyder ændringen, at der nu skal lægges endnu større vægt på kvalitet. At bruge AI som værktøj til idéudvikling og effektivisering er stadig helt legitimt, men al indhold bør gennemgås af redaktører og optimeres med fokus på brugerintention, sprogbrug og troværdighed.
Derudover bør hjemmesider prioritere teknisk SEO og brugervenlighed. Sidens struktur, mobilvenlighed, hastighed og intern linking spiller nu en endnu større rolle i Googles evaluering af kvalitet. Det anbefales at gennemføre en teknisk audit for at sikre, at alt er i topform – især hvis man har oplevet trafiktab siden begyndelsen af april.
Fortsat opmærksomhed på manuel afstraffelse
Google har i samme periode også tildelt manuelle sanktioner til nogle websteder, i visse tilfælde uden direkte forbindelse til deres AI-brug. Det betyder, at webmastere bør holde øje med Google Search Console for advarsler eller notifikationer. Hvor algoritmiske ændringer er automatiske og svære at forudse, giver manuelle sanktioner en mere direkte indikation af, hvad der er galt – og hvordan det kan forbedres.
Alt i alt står det klart, at Googles dedikation til kvalitetsindhold og meningsfulde søgeresultater intensiveres. AI kan være en hjælp – men er ikke en erstatning for menneskelig indsigt, strategi og formidlingskompetencer.
Hvad betyder Googles seneste opdatering for SEO?
Googles opdatering forbedrer deres vurdering af kvalitet og struktur, hvilket betyder, at dårligt optimerede sider risikerer at miste synlighed i søgeresultaterne.
Påvirker opdateringen AI-genereret indhold?
Ja, især automatisk genereret indhold uden efterredigering bliver nedprioriteret, da Google vægter originalitet og relevans højere.
Hvordan bør virksomheder tilpasse deres indholdsstrategi?
Brug AI som supplement, men sørg for at redigere og optimere indhold med fokus på brugerens behov og Googles kvalitetskriterier.
Hvad er tegn på, at en side er ramt af opdateringen?
Pludselige fald i organisk trafik og placeringer i Google er klare indikatorer, især hvis de er sket i starten af april.
Hvordan kan man sikre sig mod fremtidige opdateringer?
Ved at satse på originalt, værdiskabende indhold, stærk teknisk SEO og kontinuerlig monitorering via værktøjer som Google Search Console.