Google opdateringer, SEO-trends og AI i markedsføring – det vigtigste fra uge 25
Mandag den 16. juni 2025 blev endnu en travl dag i SEO-verdenen. Flere SEO-specialister har bemærket markante udsving i Googles søgeresultater, og det peger muligvis på yderligere justeringer i Googles algoritmer. Det sker oven på en række opdateringer i de seneste måneder, som fortsætter med at forvirre og påvirke placeringerne i søgeresultaterne.
Algoritmeforandringer mærkes tydeligt
Selvom Google officielt ikke har bekræftet en ny algoritmeændring, rapporterer mange i branchen om ændrede placeringer og trafikmønstre. Det tyder på, at Google stadig finjusterer sine kernemekanismer for at forbedre søgeresultaternes kvalitet – en tendens, vi har set eskalere siden marts 2024.
Især websites med tyndt indhold, langsomme indlæsningstider eller overdreven keyword-brug synes ramt, hvilket understreger vigtigheden af at investere i værdiskabende, relevant og teknisk optimeret indhold.
AI og markedsføring: Google fortsætter AI-integrationen
Et centralt tema i Googles strategi er stadig kunstig intelligens – ikke mindst i form af AI Overviews, der gradvist bliver mere udbredt på søgesiderne. AI-genererede svar bliver nu vist for langt flere søgeforespørgsler, især i USA, og man kan forvente lignende tendenser i Europa.
Markedsførere skal være opmærksomme på, hvordan AI kan påvirke organiske klik. Brugere får i stigende grad svar direkte i søgeresultaterne uden at klikke sig videre til websites. Det stiller endnu større krav til, hvordan man formulerer sin indholdstrategi – og hvordan man bygger synlighed op på SERP’en uden at være afhængig af traditionelle placeringer.
Google Search Console: Nye rapporteringsfunktioner
Google er begyndt at vise flere AI-relaterede data i Google Search Console. Nogle webansvarlige oplever nu, at deres AI-baserede visninger bliver registreret som klikbesøg – en ændring der kan have betydning for, hvordan trafikkilder vurderes fremover.
Det betyder, at SEO-eksperter og marketingfolk bør justere deres analysepraksis og være opmærksomme på de nye rapporteringsmetoder for at få et retvisende billede af trafikken.
Brugen af genkendelige brands bliver vigtigere end nogensinde
Med stigningen af AI-overviews bliver tillidsværdien og grundlaget for branding endnu vigtigere. Sider med stærke brands eller autoritet scorer ofte højere præference i Googles AI-genererede uddrag. For virksomheder og udgivere betyder det, at man i stigende grad bør investere i brand-opbygning, citationsstrategi og PR for at opnå digital autoritet.
Hvad betyder det for dig?
Hvis du arbejder med markedsføring eller SEO, er det afgørende at forholde sig til den nye virkelighed, hvor AI og søgealgoritmer konstant udvikler sig. Det er ikke længere nok at optimere for søgeord – du skal levere helhedsoplevelser, bygge tillid og have teknikken i orden.
En strategi med fokus på brugervenlighed, løbende overvågning af data og evnen til at tilpasse sig ændringer, er vejen frem i en digital verden præget af hurtige skift.
Hvad skal du være opmærksom på nu?
— Er dine vigtigste søgeord fortsat synlige efter de seneste udsving?
— Optimerer du dit indhold til både mennesker og AI?
— Har du styr på branding og digital autoritet?
— Hvordan reagerer dine brugere på ændringer i SERP-layout og AI-overviews?
— Er dine måleværktøjer i stand til at skelne mellem klassiske klik og AI-visninger?
Spørgsmål og svar baseret på indholdet
Hvad skyldes de seneste udsving i Googles søgeresultater?
Selvom intet er bekræftet officielt, ser det ud til, at Google løbende justerer sine algoritmer for at forbedre søgeresultaternes relevans og bekæmpe lavkvalitetsindhold.
Hvordan påvirker AI-genererede søgeresultater SEO?
AI-svar kan reducere klikraten for traditionelle søgeresultater, hvilket betyder, at virksomheder skal tænke anderledes om, hvordan de opnår synlighed.
Hvordan kan man sikre højere synlighed med AI i spil?
Sats på stærkt og autoritativt indhold, byg et genkendeligt brand og fokuser på at levere troværdig information, der kan indgå i AI-genererede uddrag.
Er Google Search Console tilpasset de nye AI-visninger?
Ja, i stigende grad. Rapporter kan nu vise trafik relateret til AI-overviews, så det er vigtigt at holde øje med ændringer i klik og eksponering.
Hvordan bør man tilpasse sin SEO-strategi til den nuværende udvikling?
Fokuser på helhedsorienteret SEO, der kombinerer teknisk optimering, kvalitetsindhold og brandopbygning. Vær fleksibel og analyser data løbende for at fange ændringer tidligt.