Google opdaterer struktureret data for events og opskrifter: Hvad det betyder for SEO og digital markedsføring
Googles seneste tilpasning af struktureret data for events og opskrifter får stor betydning for søgemaskineoptimering og digital synlighed. I takt med at søgemaskinen strammer kravene til datakvalitet, bliver det særligt vigtigt for marketingfolk, indholdsproducenter og SEO-specialister at forstå ændringerne – og handle proaktivt.
Struktureret data: En nøglefaktor i moderne SEO
Struktureret data er afgørende for, hvordan Google præsenterer dine oplysninger i søgeresultaterne. Særligt ved formater som events og opskrifter har struktureret data været med til at skabe rige søgeresultater (rich snippets), som eksempelvis viser dato, billede, kalorieindhold eller pris direkte i søgeresultatet.
Med den nye opdatering justerer Google sine krav og markerer visse felter som ikke-længere-obligatoriske eller omdefinerer deres anvendelse. Det har direkte betydning for, hvad der kan vises i søgeresultaterne – og hvordan dit indhold prioriteres.
Hvad er ændret i opskrifts-data?
For websites med opskrifter er ændringerne især rettet mod at fremme indholdskvaliteten. Flere tidligere anbefalede felter er nu ikke længere nødvendige for at opnå rich results. For eksempel er attributterne “keywords,” “nutrition,” og “video” ikke længere krævede i samme grad. Selvom disse felter stadig kan tilføjes, vil manglen på dem ikke automatisk betyde, at indholdet udelades fra søgeresultater.
Markedsførere og indholdsansvarlige bør dog stadig overveje at inkludere disse informationer for at give brugerne merværdi – samtidig med at det øger sandsynligheden for øget synlighed gennem forbedret CTR.
Event-struktureret data bliver mere kontekstuelt
For events understreger Google nu vigtigheden af præcis kontekst og korrekte kontaktoplysninger. Felter som “location,” “organizer” og “offers” får større betydning, mens mindre essentielle felter tones ned. Formålet er at forbedre kvaliteten af søgeresultater relateret til begivenheder, så brugere lettere kan finde relevante og pålidelige oplysninger.
SEO-folk bør derfor sikre, at events på deres sider er tydeligt beskrevet med gyldige schema-tags og ajourførte oplysninger – især i en AI-drevet søgeresultatverden, hvor entydige data vinder over uklare beskrivelser.
AI’s rolle i den nye strukturretning
Med Googles stigende brug af AI i rangering og indeksering bliver struktureret data mere end blot en teknisk fordel – det er en central del af informationsarkitekturen. AI-modeller afhænger af klare datapunkter for at forstå og validere indhold. Dårligt struktureret data kan derfor underminere synligheden, selv for indhold af høj kvalitet.
Opdateringen fra Google afspejler en tydelig bevægelse mod semantisk nøjagtighed og datakvalitet, hvilket især er relevant i 2024, hvor AI og maskinlæring i stigende grad påvirker SERP’er.
Sådan tilpasser du din SEO-strategi
Professionelle inden for SEO og digital markedsføring bør:
- Revidere Schema Markup på alle pages med opskrifter og events
- Fokusere på kvaliteten af de oplysninger, der udfyldes – ikke kun mængden
- Validere struktureret data med schema testing tools regelmæssigt
- Holde sig opdateret via Googles dokumentation
Det handler ikke længere kun om at instruere søgemaskinen – det handler om at samarbejde med dens AI.
Typiske spørgsmål og svar om Googles opdatering
Hvordan påvirker ændringen visning af rich snippets i søgeresultater?
Den påvirker, hvilke oplysninger Google vælger at vise. Felter, der tidligere var nødvendige, er nu valgfrie, hvilket kan betyde færre visninger med udvidet indhold, hvis ikke dataene er optimeret korrekt.
Skal jeg stadig bruge nutrition og video tags i opskrifter?
Ja, selvom de ikke er nødvendige, giver de stadig værdi og kan forbedre kliks og brugerengagement.
Er opdateringen kun vigtig for opskrifter og events?
Denne opdatering fokuserer på de to typer, men afspejler Googles generelle retning om datakvalitet – det er relevant for alle typer struktureret indhold.
Hvordan kontrollerer jeg om min strukturerede data stadig er gyldig?
Brug Googles Rich Results Test eller Schema.org Validator for at identificere fejl og forbedringer.
Hvilken rolle spiller AI i Googles ændringer?
AI bruges til bedre at forstå og rangere indhold. Struktureret data hjælper AI med kontekst og nøjagtighed, hvilket gør det til en højt prioriteret SEO-faktor.