Google opdaterer søgning og SEO-retningslinjer: Vigtige pointer for marketingfolk og AI-entusiaster
Google ruller løbende ændringer ud i sin søgealgoritme, og 20. juni 2025 var ingen undtagelse. For fagfolk inden for søgemaskineoptimering (SEO), digital markedsføring og AI-baseret indhold er det afgørende at følge med i opdateringerne for at bevare synlighed og relevans i søgeresultaterne.
Nye Google Search ændringer og rapporteringsproblemer
Google bekræftede, at der muligvis har været ændringer i søgealgoritmen, især omkring 19. juni. Flere webansvarlige og SEO-eksperter bemærkede udsving i trafik og placeringer, hvilket ofte signalerer ændringer i Googles kernealgoritme. Det er endnu uklart, om der er tale om en bred core update eller mindre justeringer – men effekten er reel og mærkbar på mange websites.
Samtidig har Google Search Console vist begrænsede eller forsinkede data for Search Performance, hvilket påvirker marketingfolk og SEO-specialisters evne til at rapportere nøjagtigt på performance-metrics. Hvis du oplever udfordringer med afrapportering eller diagnose af trafiknedgang, er du ikke alene.
Integration af AI og SEO: Googles holdning til genereret indhold
Indhold genereret af kunstig intelligens er fortsat i Googles søgelys. Google udtalte endnu en gang, at kvalitet altid vurderes højere end metode. Med andre ord vil AI-genereret indhold, der ikke tilbyder værdi eller er præget af lave standarder, ikke klare sig godt i søgeresultaterne. For content creators og digitale marketingteams betyder det, at brug af AI skal ske med omtanke og supervision – ikke som fuldautomatiseret løsning.
Tips til succes med AI-indhold:
- Brug AI som assistent, ikke som forfatter
- Fokuser på originalitet og relevans for brugeren
- Undgå tyndt, generisk sprog – også selvom det kommer fra “smarte” sprogmodeller
Fokus på kvalitet: Google fortsætter linjen
Googles seneste kommunikation lægger vægt på det velkendte E-E-A-T-princip: Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness. Dette bør fortsat være omdrejningspunktet for enhver content-strategi.
I takt med at både AI og SEO udvikler sig, bør fokus være at levere oplevelser, der er troværdige, brugervenlige og understøtter brugerens hensigt. Søgemaskinerne bliver bedre og bedre til at forstå indholdets formål – hvilket betyder, at overfladiske, keyword-pakkede tekster mister deres effekt.
Relationen mellem Webmaster Tools og nye funktioner
Google fortsætter arbejdet med optimering af sine værktøjer. Der er stigende forventning til, at vi får nye funktioner i Search Console, som skal gøre det lettere at analysere performance på AI-genereret indhold, strukturdata og brugervenlighed på mobilen.
For SEO-specialister gælder det om at holde systemer og tools up-to-date og sikre, at sporings- og rapporteringsværktøjer er korrekt konfigureret – især i en tid med usikker datatilgængelighed.
Konklusion
Digitale marketingfolk og SEO-ansvarlige står over for en mere kompleks søgeverden end nogensinde før. Med Googles hyppige opdateringer, stigende AI-brug og krav til kvalitetsindhold bliver det tydeligt, at vejen til synlighed i søgeresultaterne i høj grad afhænger af tillid, faglighed og gennemtænkt indholdsstrategi.
Overgangen til naturligt, værdiskabende indhold – med eller uden AI – er mere afgørende end nogensinde.
Spørgsmål og svar
Hvad skete der med Google Search-data den 19.-20. juni 2025?
Der blev registreret nedbrud og forsinkelser i Google Search Console, som påvirkede performance-rapporteringen for mange websites.
Er AI-genereret indhold stadig tilladt af Google?
Ja, men kun hvis det er af høj kvalitet og tilføjer værdi for brugeren. Lavkvalitets AI-indhold kan straffes i søgeresultaterne.
Hvad betyder E-E-A-T i SEO-sammenhæng?
Det står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness og bruges af Google til at vurdere kvalitet og troværdighed af indhold.
Hvordan bør marketingteams bruge AI til indhold?
Som et hjælperedskab – ikke som erstatning for menneskelig indsigt. AI bør understøtte research og struktur, men ikke skabe hele tekster alene.
Hvilken indflydelse har de aktuelle opdateringer på SEO-strategier?
De understreger behovet for stærkt indhold, brugerfokus og løbende optimering baseret på pålidelige data og analyse.