Google opdaterer Performance Max: Hvad betyder det for annoncører?
Googles nylige opdatering af Performance Max har skabt debat i marketingverdenen. Den populære kampagnetype, der kombinerer automatisering og kunstig intelligens, får nu større synlighed og gennemsigtighed – men reaktionerne fra annoncører er blandede. For virksomheder, der satser på digital markedsføring og SEO-optimerede strategier, kan ændringen få stor betydning.
Mere kanalindsigt i Performance Max
Den vigtigste nyhed i opdateringen er, at annoncører nu får indsigt i, hvilke kanaler der genererer konverteringer i Performance Max-kampagner. Førhen blev resultaterne præsenteret samlet, hvilket gjorde det vanskeligt at vurdere, hvor budgettet gav bedst afkast – fx om det var Shopping, YouTube eller Display-annoncer, der drev salget.
Den nye funktion giver adgang til konverteringsdata fordelt på kanaler som Search, Shopping, Display, Discover, Gmail og YouTube. Det giver virksomheder bedre mulighed for at optimere deres kampagner og målrette deres strategi.
SEO og AI smelter sammen i Performance Max
Performance Max er i høj grad drevet af kunstig intelligens. Ved at kombinere data, annoncer, målgrupper og budgivning automatisk, forsøger systemet at levere de bedst mulige resultater. Men netop automatiseringen har tidligere mødt kritik: Mange annoncører har efterspurgt mere gennemsigtighed for at kunne kontrollere og justere deres kampagner.
Med den nye kanalrapportering kan performance marketers nu analysere effekten af hver kanal og justere indhold, budget og strategi derefter. Dette skaber mulighed for at integrere Performance Max tættere med SEO-indsatser, så indhold og annoncer arbejder sammen om at skabe synlighed og trafik.
Brugerne efterlyser stadig mere kontrol
Selvom opdateringen bliver anerkendt som et skridt i den rigtige retning, er flere marketingfolk enige om, at der stadig mangler detaljer. Eksempelvis er der endnu ikke adgang til konverteringsdata på annoncegrupper eller annoncesæt-niveau. Mange ønsker desuden mulighed for at fravælge bestemte kanaler – fx hvis YouTube-eksponering ikke giver ønsket ROI.
Ifølge eksperter har Google endnu ikke løsningen på den perfekte balance mellem AI-automatisering og brugerens kontrol. Men med denne opdatering tager de et vigtigt skridt i retning af mere transparent annoncering.
Sådan kan virksomheder udnytte den nye indsigt
For virksomheder og bureauer, der arbejder strategisk med digitale kampagner, er det vigtigt at udnytte de nye kanaldata. Ved at analysere konverteringsfordelingen kan man få indsigt i, hvor der skal skrues op eller ned i budgettet – og hvilke platforme der leverer størst effekt.
Samtidig giver det mulighed for at målrette content-produktionen bedre og justere websitet og landingssider i tråd med de kanaler, der performer bedst. Derfor bør denne opdatering også tænkes ind i SEO-arbejdet og den overordnede digitale strategi.
Reaktionen fra marketingbranchen viser et klart ønske: Mere åbenhed og kontrol over AI-drevede kampagner. Google har lyttet – men vejen mod fuld gennemsigtighed er endnu ikke gået til ende.
Hvordan påvirker den nye opdatering annoncører?
Opdateringen gør det muligt at se, hvilke kanaler der skaber konverteringer i Performance Max-kampagner, hvilket forbedrer muligheden for optimering.
Kan man nu vælge kanaler manuelt i Performance Max?
Nej, det er stadig ikke muligt at fravælge individuelle kanaler. Du får indsigt i, hvor konverteringerne sker, men kan ikke styre eksponeringen direkte.
Hvordan kan SEO og Performance Max arbejde sammen?
Med bedre kanaldata kan man justere indhold og optimering, så SEO og betalte kampagner supplerer hinanden og skaber samlet digital vækst.
Får man adgang til annoncegrupper eller annoncesæt-data?
Ikke endnu. Kanalrapporten viser konverteringer pr. kanal, men ikke på detaljeniveau som annoncegrupper eller bestemte annoncematerialer.
Er det nødvendigt at ændre sin strategi nu?
Ikke nødvendigvis, men det er en god idé at analysere de nye data løbende og bruge dem til at finjustere budgetfordeling og målretning.