Google Merchant Center introducerer energiforbrugsdata for produkter
Google opdaterer løbende deres platforme for at imødekomme både forbrugernes og annoncørernes behov. Senest har Google Merchant Center lanceret en ny funktion, der gør det muligt at tilføje data om produkters energiforbrug. Tiltaget fokuserer på at øge gennemsigtigheden omkring energianvendelse, hvilket kan blive en central faktor i markedsføringsstrategier for både butikker og brands, især inden for kategorier som husholdningsapparater, belysning og forbrugerelektronik.
Med den stigende efterspørgsel efter bæredygtige produkter, får energiforbrugsdata en større betydning i produktvisninger og shopping-annoncer. For virksomheder, der arbejder strategisk med SEO og digital markedsføring, åbner dette initiativ nye muligheder for differentiering og positionering i søgemaskineresultaterne.
Hvordan energiforbrugsdata fungerer i Google Merchant Center
Google introducerer nye attributter, der kan bruges til at specificere oplysninger om et produkts energiforbrug. De vigtigste attributter inkluderer:
- Energy consumption details: Giver information om, hvor meget energi produktet bruger.
- Energy efficiency class: Angiver energimærkningen (f.eks. A+++, B eller D).
- Energy label image: Mulighed for at tilføje billede af det officielle energimærke.
Disse attributter vil være frivillige, men kraftigt anbefalet — især for forhandlere, der ønsker at forbedre deres visibilitet og klikrater. Når forbrugere søger efter produkter med lavt energiforbrug, vil produkter med opdaterede energidata kunne få en konkurrencemæssig fordel.
Effekten på SEO og markedsføring
Set gennem SEO-briller er denne opdatering en oplagt chance for at optimere produktdata yderligere. Produkter, der fremhæver bæredygtighed og energibesparelse, kan med de nye felter rangere bedre i Google Shopping og potentielt også i organiske produktsøgeresultater.
Fra et markedsføringsperspektiv skaber energiforbrugsdata en stærk storytelling-mulighed. Ved at kommunikere tydeligt om produkternes energieffektivitet kan brands imødekomme forbrugernes voksende miljøbevidsthed. Det betyder bedre klikrater, højere konverteringer og mulighed for branding, der taler til tidens vigtigste forbrugertrends som bæredygtighed og ansvarlighed.
Betydningen for AI-drevne kampagner
AI spillede allerede en stor rolle i automatisering og optimering af annoncer på tværs af Google-platforme. Med adgang til mere præcise attributter som energiforbrug kan AI-modeller træffe endnu smartere beslutninger. Eksempelvis kan Performance Max-kampagner eller Shopping-annoncer automatisere budgivning og placering baseret på, hvordan produkter rangeres ud fra energieffektivitet — en parameter, som flere forbrugere allerede prioriterer.
Ved at strukturere og opdatere produktdata korrekt, inklusive de nye energiforbrugsdetaljer, kan virksomheder altså forbedre deres AI-drevne annonceringspræstationer markant.
Hvad virksomheder skal gøre nu
Forhandlere bør hurtigst muligt begynde at indsamle og integrere relevante energiforbrugsdata i deres produktfeeds. Selvom brugen af disse attributter ikke er obligatorisk, kan de give en klar konkurrencefordel. Derudover viser det fremtidig parathed, da reguleringer og krav til produktinformation sandsynligvis vil blive strengere fremadrettet.
Det anbefales at konsultere eksisterende certificeringer og energimærker, så dataene er præcise og overholder gældende standarder. Korrekt implementering kan både gavne SEO, forbedre annonceperformance og styrke brandets position som en ansvarlig aktør på markedet.
Her er nogle almindelige spørgsmål, som du måske sidder tilbage med:
Hvordan påvirker energiforbrugsdata SEO i Google Merchant Center?
Opdaterede energiforbrugsdata giver bedre synlighed i Shopping-resultater, da Google prioriterer produkter med komplette og relevante oplysninger.
Er det obligatorisk at tilføje energiforbrugsdata til produktfeeds?
Nej, det er frivilligt – men stærkt anbefalet for virksomheder, der vil maksimere synlighed og klikrater.
Hvilke typer produkter er mest relevante for energiforbrugsdata?
Produkter som hvidevarer, belysning, varme- og kølesystemer samt elektroniske enheder drager især fordel af at vise energiforbrugsoplysninger.
Hvordan kan energiforbrugsdata styrke markedsføringen?
Ved at fremhæve bæredygtighed og lavt energiforbrug kan brands tiltrække miljøbevidste forbrugere og differentiere sig i markedet.
Påvirker energiforbrugsdata AI-optimerede kampagner?
Ja, AI kan bruge energiforbrugsoplysninger til bedre målretning og budstrategier, hvilket kan føre til mere effektive annoncer og højere ROI.