Google retter fejl i trafikkens kildeattribution fra AI-søgningsfunktion
Google har for nylig løst et betydningsfuldt problem, der påvirkede rapportering af trafikdata i Google Analytics og andre webanalyseværktøjer. Fejlen relaterede sig specifikt til den nye Search Generative Experience (SGE), som er Googles AI-baserede søgefunktion. Siden lanceringen er det blevet klart, at besøgende via SGE blev kategoriseret forkert som “direkte trafik” i stedet for organisk søgning – en kritisk udfordring for SEO-eksperter og digitale marketingfolk.
AI og det forvrængede datagrundlag
Med indførelsen af AI-genererede søgeresultater ønskede Google at forbedre brugeroplevelsen. Men for marketingteams og SEO-specialister skabte det uklarhed, fordi trafikken fra den AI-drevne interfacesøgning ikke blev registreret korrekt. Dette betød, at websites, som faktisk modtog synlighed og klik gennem SGE, ikke kunne spore disse besøg korrekt.
Den forkerte attribution til “direct” trafik gav indtryk af, at brugerne tastede URL’er direkte i browseren, selvom de i virkeligheden kom fra organiske søgeresultater – en alvorlig fejlkilde når det gælder måling af SEO-indsatsen.
Opdatering giver mere præcis SEO-indsigt
Google har nu bekræftet, at fejlen er rettet. Fra og med juni 2024 bliver klik fra SGE korrekt registreret som organisk søgetrafik i analyseværktøjer. Det er en vigtig opdatering, der hjælper virksomheder med igen at måle effekten af deres organiske synlighed korrekt.
Især for websteder med høj tilstedeværelse i AI-genererede søgeresultater betyder dette mere nøjagtige rapporter og bedre afkastmåling af deres SEO- og indholdsstrategier.
Effekten på digital strategi og konverteringsoptimering
For marketingfolk betyder denne fejlrettelse langt mere end bare mere retvisende tal. Det gør det muligt at identificere, hvilke AI-genererede svar faktisk skaber engagement og konverteringer. Det åbner for dybere analyser af, hvordan brugerne interagerer med websites, og hvordan AI-drevne indgange til indhold præsterer.
Det betyder, at strategier kan justeres mere præcist, og at SEO-budgetter kan allokeres smartere. Desuden får annoncører en mere realistisk forståelse af værdien af toporganiske placeringer – inklusive dem genereret af AI-assisterede svar.
Hvad betyder det fremadrettet for SEO og AI?
Med denne fejl korrigeret sætter Google et vigtigt skridt i retning af mere gennemsigtighed i sporing af AI-baseret trafik. Det understreger samtidig betydningen af, at SEO og AI nu er tættere forbundet end nogensinde før. AI-søgning ændrer den måde, brugere finder og klikker på indhold – og nu har vi de rigtige data til at analysere og handle ud fra den adfærd.
Virksomheder, der forstår og udnytter dette nye økosystem, vil opnå en strategisk fordel, både i søgemaskineoptimering og konverteringsfokuseret markedsføring.
—
Hvordan påvirkede fejlen måling af trafik?
Fejlen gjorde, at trafik fra Googles AI-genererede søgeresultater blev fejlkategoriseret som “direkte”, hvilket skjulte effekten af SEO-arbejdet.
Er problemet blevet løst?
Ja. Google bekræftede i juni 2024, at trafikken nu korrekt spores som organisk i analyseværktøjer.
Hvad betyder det for SEO-strategier?
Markedsførere kan nu måle effekten af AI-genererede klik korrekt og dermed optimere deres indhold og SEO-strategi med bedre data.
Påvirker det betalte annoncer?
Fejlen vedrørte kun organisk trafik, så betalt søgning og Google Ads blev ikke påvirket.
Hvordan kan virksomheder udnytte denne ændring?
Ved at analysere organisk trafik fra AI-søgninger kan virksomheder identificere, hvilke typer indhold AI fremhæver – og målrette deres SEO-arbejde herefter.