Google fjerner understøttelse af “SpecialAnnouncement” markup: Hvad betyder det for SEO og digital kommunikation?
Google har officielt fjernet supporten til den strukturerede data-type “SpecialAnnouncement”, som tidligere gav websteder mulighed for at fremhæve vigtige informationer direkte i søgeresultaterne. Denne ændring har direkte betydning for SEO-specialister, digitale markedsførere og organisationer, der bruger schema markup til at booste synligheden i søgninger.
Hvad var formålet med “SpecialAnnouncement”?
Da COVID-19-pandemien brød ud, introducerede Google “SpecialAnnouncement” schema som en hurtig løsning, der gjorde det muligt for autoritative kilder som sundhedsmyndigheder, offentlige institutioner og skoler at kommunikere kritiske oplysninger direkte i Google Search og Google Assistant. Det hjalp med at give brugerne opdateringer om fx lukninger, restriktioner og vaccinationsinformationer.
Men efterhånden som behovet for denne type meddelelser er faldet, har Google fjernet synligheden af denne markup i søgeresultater — og nu er den helt blevet udfaset i den strukturerede data-support.
Konsekvenser for SEO og markedsføring
For SEO-folk betyder det, at det ikke længere giver mening at inkludere “SpecialAnnouncement”-markup i sitet, da det ikke længere har nogen effekt i søgeresultaterne. Google vil ganske enkelt ignorere markup-typen og fratage den enhver særlig behandling i søgeresultatet. Det betyder også, at der ikke gives fejlmeldinger i Search Console, så implementeringen vil være usynlig for Googles valideringsværktøjer.
Digitalt set er det derfor afgørende at fokusere på andre schema-typer, der stadig er understøttet – såsom Article, Event og FAQPage – for at bevare synlighed og opnå den maksimale udnyttelse af SERP-funktioner.
Hvad bør virksomheder og webansvarlige gøre nu?
Hvis dit website fortsat anvender “SpecialAnnouncement” markup, anbefaler Google at du fjerner den. I takt med udviklingen inden for strukturering af data og AI-drevet søgning, bliver det vigtigere at arbejde med aktuelle og understøttede schema-formater.
Desuden er schema markup stadig et centralt element i moderne SEO, især i kombination med AI-teknologier, der benytter struktureret data til mere præcist at forstå indhold. Derfor er opdaterede strategier for struktureret data uundgåelige for enhver SEO- og marketingspecialist.
AI’s rolle i fremtidens søgeresultater
Med fremkomsten af AI-tjenester som Google SGE og Bard, spiller struktureret data en endnu større rolle. Selvom AI-systemer ikke nødvendigvis er afhængige af markup som før, anvender de stadig sådanne data som signaler til at forstå webindhold bedre. Dermed er korrekt og opdateret strukturering ikke kun vigtig for Google Search – men også for at blive forstået og gengivet korrekt i AI-genererede svar og funktioner.
Fra pandemikommunikation til fremtidens søgeoplevelser
Fjernelsen af “SpecialAnnouncement” er ikke blot et teknisk skift, men en afspejling af hvordan Google konstant justerer sine systemer for at matche brugernes aktuelle behov. For marketingteams og SEO-specialister er det en påmindelse om, hvor vigtigt det er at holde sig opdateret og tilpasse sin strategi efter de løbende ændringer i søgelandskabet.
Her er nogle svar på spørgsmål, som mange stiller i kølvandet på ændringen:
Hvorfor fjerner Google supporten til “SpecialAnnouncement”?
Google mener ikke længere, at der er et bredt behov for denne type markup, især da den primært blev brugt i forhold til COVID-19-opdateringer.
Hvilken betydning har det for mit website?
Hvis dit website anvender “SpecialAnnouncement”-schema, vil det ikke længere give nogen fordele i søgeresultaterne. Det kan fjernes uden konsekvenser.
Hvordan ved jeg om mit site bruger den markup?
Du kan tjekke manuelt i din HTML-kode eller bruge et schema-valideringsværktøj. Bemærk, at Search Console ikke længere viser fejladvarsler for denne type.
Hvilke schema-formater bør jeg fokusere på nu?
Fokuser på markup som Article, Product, Review, FAQPage og Event – de er stadig effektive for synlighed i søgeresultatet.
Spiller struktureret data stadig en rolle i en AI-drevet fremtid?
Ja, selvom AI kan forstå indhold uden markup, hjælper struktureret data med at give klar kontekst og kan øge præcisionen af AI-genererede resultater.