Google fjerner 7 typer struktureret data for at forenkle søgeresultater
I et strategisk skridt mod at forenkle deres søgeresultater har Google annonceret, at de fjerner understøttelsen af syv strukturerede datafunktioner. Ændringen har direkte betydning for SEO-specialister, marketingfolk og udviklere, der arbejder med schema markup og ønsker maksimal synlighed i søgemaskinen.
Mindre visuel støj – mere fokuserede søgeresultater
Googles beslutning handler ikke blot om tekniske justeringer – det handler om brugeroplevelsen. Ifølge søgegiganten bliver nogle strukturerede dataformater brugt så sjældent, eller bidrager så lidt til den samlede søgeresultatoplevelse, at de nu fjernes for at give mere relevans og klarhed i søgeresultaterne.
De syv funktioner der fjernes fra Googles understøttede strukturdata, er:
- Book
- Course
- Movie
- Recipe
- Event
- LocalBusiness
- Product
Det betyder ikke, at disse data ikke længere kan bruges i websites – men de giver ikke længere ekstra visuel berigelse i søgeresultaterne som f.eks. rich snippets. Dette kan mindske synligheden for visse brancher, især dem inden for e-handel, events, og uddannelse, der tidligere har nydt godt af disse udvidede funktioner.
Konsekvenser for SEO og digital markedsføring
SEO-strategier bør løbende opdateres i takt med ændringer i Googles retningslinjer. Når strukturerede data ikke længere påvirker, hvordan en side præsenteres i søgeresultatet, skal SEO-fokus skifte mod andre virkningsfulde værktøjer som content-optimering, E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) samt teknisk SEO.
Marketingfolk og indholdsstrategier, især inden for e-commerce og event-baserede sites, bør revidere deres strukturerede data for at undgå unødvendig kode og sikre, at fokus lægges på data, som stadig har effekt i Googles øjne – eksempelvis anmeldelsesstjerner, FAQ og How-To.
Hvad betyder det for AI og automatisering?
AI-værktøjer, som bruges til automatisk generering af strukturerede data, skal også tilpasses. Mange platforme benytter AI til at strukturere indhold baseret på skema.org-formatet. Ved at opdatere disse systemer sikrer man, at de kun genererer data, der stadig er relevante i Googles nuværende kontekst.
Samtidig åbner ændringen plads til en mere målrettet brug af AI i SEO-strategier, fx ved at fokusere på semantisk analyse, optimering af brugerintention og automatiseret indholdstest.
Fremadrettet strategi
Marketingteams og udviklere bør regelmæssigt følge Googles dokumentation for strukturerede data og nøje evaluere, hvilke elementer der giver reel værdi. Effektiv SEO i dag handler i højere grad om at forstå brugerens intention, levere kvalitetsindhold og gøre websitet teknisk stærkt – ikke nødvendigvis om at fylde struktureret data ind for enhver pris.
For virksomheder der benytter automatiserede løsninger, bør der være fokus på tilpasning og løbende kodeoprydning. Nu er det vigtigere end nogensinde at arbejde effektivt og fokuseret med de få schema-formater, der stadig giver resultater i søgeresultaterne.
Hvordan påvirker dette din synlighed i søgninger?
Ved ikke længere at understøtte de nævnte formattyper, fjerner Google nogle af de visuelle fordele, der tidligere kunne give klikforøgelse. Det betyder, at konkurrenceparameterne i søgeresultaterne udjævnes, og det er andet indhold, der nu skal bære dine rankings. Høj kvalitet i titler, metadescriptions og core content bliver endnu vigtigere.
Spørgsmål og svar baseret på ændringen
Hvilke strukturerede datafunktioner har Google fjernet?
Google har fjernet syv tidligere understøttede schema-typer: Book, Course, Movie, Recipe, Event, LocalBusiness og Product.
Hvad betyder ændringen for SEO?
Fjernelsen reducerer mulighederne for visuelle udvidelser i søgeresultaterne, hvilket kræver større fokus på indhold og teknisk SEO.
Er strukturerede data stadig relevante?
Ja, men kun de typer som Google fortsat understøtter til rich results. Overflødig kode bør fjernes for bedre site performance.
Hvordan bør AI-løsninger tilpasses?
AI-værktøjer til generering af schema bør opdateres til kun at inkludere relevante markup-typer der stadig accepteres af Google.
Hvad kan markedsførere gøre nu?
Revidér dine strukturerede data, følg Googles opdateringer, og fokusér på kvalitetsindhold, semantik og teknisk optimering.