Google skruer ned for AI-genereret trafik: Hvad det betyder for SEO og digital markedsføring
Google har bekræftet en bemærkelsesværdig ændring i håndteringen af søgeforespørgsler udført i AI Overviews. Tidligere blev AI-genererede klik til en række websites talt med som organisk trafik i Google Search Console. Fremover vil klik fra AI Oversigt (AI Overviews) blive kategoriseret separat – og de har et klart mønster: De kommer primært fra informationssøgninger og sjældnere fra søgninger med købssignal.
For SEO- og marketingfolk stiller dette nye krav til strategien: Det, der før kunne se ud som stigende organisk trafik, kan nu være AI-genereret synlighed – uden reelle konverteringer.
AI Overviews fokuserer på informationssøgninger
Ifølge Sundar Pichai, CEO for Google, er brugen af AI Overviews mest udbredt til informationssøgninger – altså spørgsmål hvor brugeren søger viden, ikke nødvendigvis vil købe noget. Google vurderer disse forespørgsler som lavrisikofyldte og oplagte for AI at besvare, da der ikke er tale om kommercielle eller juridisk følsomme søgninger.
Omvendt er søgninger med høje transaktionsinteresser – som “køb løbesko til flade fødder” – fortsat domineret af klassiske søgeresultater og annoncer. Det bekræfter Google selv: Monetarisering og transaktionssøgninger holdes uden for AI’s domæne, da de er mere værdifulde for både brugeren og Google Ads.
Hvad betyder dette for SEO-strategien?
For digitale marketingfolk betyder ændringen, at man bør sondre skarpere mellem informationelt og transaktionelt indhold. AI-genereret trafik er ikke nødvendigvis mindre værdifuld, men dens rolle ændrer sig:
- SEO-indsatsen for informationsindhold bør fortsat prioriteres – særligt i brancher med mange spørgsmål og forklarende indhold.
- Opererer du i et kommercielt segment, skal din SEO-strategi fremover fokusere endnu mere på kvalitetsindhold, produktbeskrivelser og optimerede lokale søgninger – én disciplin, AI ikke prioriterer.
Adskillelse i Google Search Console
I dag vises AI-genereret trafik stadig under almindelig “Search” i Search Console, men Google arbejder på at opdele dem. Når den opdatering rammer, får SEO-specialister bedre indsigt i, hvad der driver reel synlighed – og om trafikken kommer fra det klassiske søgeresultat eller AI-grænsefladen.
Det vil gøre det langt lettere at måle, analysere og rapportere på, hvilken del af trafikken der har vægt i forhold til konvertering.
Fremtiden for AI og digital synlighed
Det står klart, at AI får en stærkere rolle i organiseringen af informationssøgninger, mens købssøgninger fortsat prioriteres med annoncer og standardresultater. Det giver nye muligheder – men også begrænsninger – for virksomheder, der ønsker at maksimere synligheden i Googles søgeresultater.
Du kan læse hele den originale artikel hos Search Engine Land her.
Hvordan påvirker dette dig som digital marketingansvarlig?
- Gør dig klart, om dit indhold henvender sig til informations- eller transaktionssøgende brugere.
- Brug data fra Search Console strategisk, især når AI-synlighed bliver adskilt.
- Tænk AI synlighed som branding og autoritet – og transaktionssøgninger som konverteringspipeline.
Spørgsmål og svar
Hvordan adskiller AI Overviews sig fra klassiske søgeresultater?
AI Overviews præsenterer automatiserede svar på informationssøgninger direkte i toppen af søgeresultatet. De bruges primært ved spørgsmål og ikke kommercielle søgninger.
Vil jeg tabe trafik, hvis mine sider vises under AI Overviews?
Ikke nødvendigvis. Trafikken tæller stadig, men Google vil fremover kategorisere den separat, hvilket giver mere gennemsigtig analyse.
Er klik fra AI Overviews mindre værdifulde?
De har ofte lavere konverteringsrate, da de typisk stammer fra brugere, der søger viden – men de styrker dit brand og troværdighed i længere kunderejser.
Hvad skal jeg ændre i min SEO-strategi?
Fokusér skarpt på brugernes intention. Prioritér højkvalitets informationsindhold til AI Overviews og optimer samtidig dine produktsider til transaktionssøgninger.
Hvornår opdateres Search Console med separat AI-rapportering?
Google arbejder på det, men har endnu ikke offentliggjort en konkret lanceringsdato. Indtil da skal AI-data findes i den samlede “Search”-kategori.