Google forenkler søgeresultater: Farvel til flere Rich Result-formater
Google har annonceret, at de vil fjerne understøttelsen af flere typer såkaldte “rich results” – de udvidede søgeresultater, der traditionelt har givet websites større synlighed og engagement i søgningerne. Ændringen sker som led i et større ønske om at strømline oplevelsen på søgeresultatsiden og sikre mere ensartethed.
Men hvad betyder det for SEO-specialister, marketingfolk og virksomheder, der bygger deres strategi på synlighed i Google? Og hvordan spiller AI en rolle i den nye retning for visning af søgeresultater?
Disse rich results fjernes fra Google
Google vil ikke længere understøtte følgende typer strukturerede data og deres tilhørende visuelle resultater i søgeresultaterne:
- Bog (Book)
- Kursus (Course)
- Erhvervslokation (Local Business)
- Musik (Music)
- TV-serie (TV Series)
Indholdet fra disse typer bliver dog ikke usynligt. Selvom rich result-funktionerne forsvinder, kan siderne stadig indekseres og dukke op i søgeresultaterne – dog uden de forbedrede visuelle elementer, som f.eks. billeder, ratings eller detaljeret info i søgeresultatet.
SEO-konsekvenser og justering af strategi
For SEO-ansvarlige betyder denne ændring, at strukturerede data for ovenstående typer ikke længere giver samme gevinst i form af klik-fremmende visuelle elementer. Det kan have direkte indflydelse på klikrater (CTR) og organisk trafik, hvis man tidligere har opnået fremtrædende placeringer netop på baggrund af disse rige resultater.
Derfor er det afgørende at vurdere, hvilke schema-tags dit website bruger i dag, og hvilke der stadig er relevante. Schema-markup bør fremover fokusere på understøttede datatyper, såsom produkter, opskrifter, FAQ og anmeldelser, som fortsat har SEO-mæssig værdi.
For brands og virksomheder med lokal tilstedeværelse medfører fjernelsen af Local Business rich result-formater f.eks., at information som adresse og åbningstider ikke længere vises visuelt i søgeresultatet. Her bliver Google Business Profile endnu vigtigere.
Marketing og brugeroplevelse i forandring
Markedsførere skal i højere grad tænke ind i, hvordan man kan tilpasse indhold og call-to-actions direkte på websitet, når man ikke længere kan læne sig op ad specielle søgeresultatsfunktioner. At tilpasse indholdet med henblik på featured snippets og informative overskrifter bliver også vigtigere.
Derudover vil en mere forenklet visning i søgeresultaterne kunne betyde mere lige konkurrenceplads mellem mindre og større aktører – især i nicher hvor struktureret data tidligere kunne give dominans.
AI’s rolle i et mere strømlinet resultatunivers
Denne justering falder i tråd med Googles strategi om mere fokuseret visning af indhold i søgninger, især nu hvor generativ AI spiller en stadig større rolle i søgemaskinens struktur og forståelse. Ved at reducere antallet af visuelle distraktioner i søgeresultaterne, kan Google lettere integrere AI-relaterede værktøjer, som f.eks. AI snapshots eller værktøjer baseret på SGE (Search Generative Experience).
Den rene visning skaber bedre grobund for AI-drevne svar og forbedret forståelse af brugerens søgehensigt. Det stiller endnu større krav til, at indhold er klart formuleret, relevant og teknisk optimeret.
Hvad betyder det i praksis?
I praksis bør SEO- og marketingteams gennemgå deres nuværende schema-markup og fjerne eller justere tags, der ikke længere understøttes. Det er samtidig en oplagt anledning til at fokusere på alternative måder at forbedre synligheden, såsom organiske produktudvidelser, business profile optimering og opdateret indhold med høj informationsværdi.
Virksomheder og bureauer bør desuden have øget fokus på at forstå brugerrejsen i en søgeverden, hvor AI spiller en central rolle for fremtidens organiske synlighed.
Hvordan påvirker ændringen synligheden i Google?
Fjernelsen af flere rich results betyder, at visuelle elementer som ratings, billeder eller ekstra metadata forsvinder i søgeresultaterne. Det kan reducere opmærksomheden omkring visse typer indhold og mindske klikraterne.
Kan mit website stadig bruge schema markup for disse indholdstyper?
Ja, du kan stadig bruge schema markup som Book, Course eller LocalBusiness, men Google vil ikke længere vise udvidede resultater for dem. Dataene kan dog stadig hjælpe med struktur og forståelse.
Hvilke typer rich results anbefales stadig?
Google understøtter fortsat visuelle rich results for bl.a. produkter, opskrifter, FAQ og anmeldelser. Disse giver værdi i søgeresultaterne, hvis de implementeres korrekt.
Skal jeg fjerne gamle schema-tags manuelt?
Det er ikke et krav at fjerne dem, men det anbefales at holde teknisk SEO opdateret og fokusere på understøttede typer, for at sikre optimal ydeevne og struktur.
Hvordan spiller AI en rolle i disse ændringer?
Ved at forenkle resultatvisningen skaber Google plads til mere AI-drevet søgning og præsentation af viden. Det betyder, at fokus flyttes fra visuelle udmærkelser til indholdskvalitet og semantisk forståelse.