Domænemigrering og SEO-fald: Hvad skete der hos Google?
Når virksomheder skifter domæne, kan det have en markant indvirkning på deres synlighed i søgeresultaterne. Et nyligt eksempel viser, hvordan en tilsyneladende korrekt domænemigrering alligevel førte til drastiske fald i placeringer på Google. Gennem en forklaring fra Googles John Mueller får vi nu et indblik i, hvorfor det skete – og hvad andre kan lære af det.
Overgangen – en teknisk succes, men SEO-resultaterne svigter
En SEO-specialist kontaktede Google support for at forstå, hvorfor en kunde oplevede massive fald i søgeplaceringer efter en ellers veludført domænemigrering. Alle de klassiske parametre var på plads: korrekt 301-redirect, opdaterede interne links og validering i Google Search Console. Alligevel mistede websitet synlighed hurtigt efter migreringen.
John Mueller svarede, at domænet før flytningen ikke havde stabile eller stærke placeringer – det var allerede svagt positioneret. Da indholdet blev flyttet til et nyt domæne, vurderede Googles algoritme på ny både autoritet og kvalitet. Resultatet: en naturlig nedgang i søgeresultaterne, fordi det gamle domænes minimale værdi ikke var nok til at “løfte” det nye op.
Autoritet og tillid er nøglen i Googles algoritmiske vurdering
Googles vurdering af domæner ved migrering handler ikke kun om teknisk korrekt implementering. Algoritmen vurderer autoritet og brugersignaler fra bunden, især hvis kilden ikke havde stabil SEO-succes. Det betyder, at består det oprindelige domæne ikke af stærke links eller et solidt brand, vil et nyt domæne ikke automatisk arve autoriteten.
John Mueller mindede om, at selv når teknikken er i orden, er det problemer med “indholdets kvalitet og oplevelse”, der ofte bremser synligheden i den nye opsætning. For marketingfolk og SEO-specialister er budskabet klart: uden stærk indholdsmæssig opbakning og domæneautoritet er risikoen for SEO-fald ved en flytning stadig høj.
Maskinlæring og AI spiller en vigtig rolle i vurderingen
Det er værd at bemærke, at AI og maskinlæring er en integreret del af Googles algoritmer. Ved en domænemigrering “nulstiller” Google ikke nødvendigvis scoringen, men lader sine maskinlæringssystemer analysere domænet og vurdere dets relevans i forhold til brugerintentioner, emner og links. Derfor kan tidligere data kun hjælpe begrænset, hvis det nye domæne ikke hurtigt formår at signalere både relevans og kvalitet.
Og netop her spiller AI en voksende rolle for SEO-specialister: det handler ikke kun om kode og redirects, men også om, hvordan indhold opfattes af både brugere og algoritmer. Marketingstrategier skal derfor tage højde for content’s semantiske styrke, topical authority og brugerengagement – faktorer, der alle vægtes af AI-algoritmer.
Strategiske overvejelser før du skifter domæne
Inden du overvejer at migrere til et nyt domæne, bør du evaluere følgende:
- Har dit nuværende domæne stærke backlinks og et godt ry?
- Er der teknisk SEO-mæssigt grundlag for en smidig overgang?
- Hvordan ser den organiske trafik og indeksering ud?
- Er dit indhold optimeret til både brugere og søgemaskiner?
En velovervejet strategi, kombineret med monitorering via Google Search Console og tredjepartsværktøjer, er afgørende. Det er også klogt at forvente midlertidige fald i rangeringer, selv ved en korrekt udført migrering – men med stærkt indhold og målrettet marketingindsats kan genopbygning ske hurtigere.
Spørgsmål fra læsere – og svarene
Hvorfor mister man synlighed i Google efter en domæneflytning?
Selv ved korrekt teknisk migrering starter Google ofte en ny vurdering af domænets autoritet. Hvis det oprindelige domæne var svagt, kan det nye miste placeringer.
Er redirects nok til at bevare SEO-værdien?
Nej, redirects overfører tekniske signaler, men ikke nødvendigvis autoritet eller tillid. Indholdets kvalitet og ekstern linking spiller også en stor rolle.
Hvornår kan man forvente at se forbedrede placeringer efter en flytning?
Det kan tage flere uger eller måneder, afhængigt af domænets autoritet, indhold og eksterne signaler, før placeringerne stabiliserer sig igen.
Hvordan kan man sikre, at AI vurderer ens indhold positivt?
Ved at fokusere på kvalitet, relevans og brugeroplevelse. Brug data til at forstå brugerintentioner og skriv indhold, der matcher deres behov.
Er en domænemigrering en god idé for SEO?
Kun hvis man har en klar strategi og det nuværende domæne hæmmer væksten. Ellers er risikoen for SEO-tab større end gevinsten.