Nye spilleregler for Google Discover: Kvalitet frem for klikjagt
Google har netop opdateret deres retningslinjer for Discover i kølvandet på deres seneste Core Update. For enhver, der arbejder seriøst med SEO og digital markedsføring, er dette et signal, man ikke må overhøre. Discover er ikke længere bare en “bonus-kanal” for trafik; det er en integreret del af Googles økosystem, hvor de samme strenge krav til kvalitet og troværdighed gør sig gældende som i de traditionelle søgeresultater.
Hovedbudskabet fra Google er klart: Succes i Discover kræver fokus på brugeroplevelse og det, vi kalder “hjælpsomt indhold”. Hvis din indholdsstrategi hidtil har lænet sig op ad sensationelle overskrifter for at drive en høj CTR (klikrate), er det tid til at lægge kursen om. Google har skærpet formuleringerne omkring manipulerende taktikker og understreger nu endnu tydeligere, at indhold skal skabe reel værdi for modtageren uden at ty til billige tricks.
Fokus på E-E-A-T og den visuelle præsentation
En af de mest markante ændringer i de opdaterede retningslinjer er koblingen mellem Discover og Googles generelle E-E-A-T principper (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). Google Discover optimering handler nu i høj grad om at demonstrere, at dit brand er en autoritet inden for dit felt. Det betyder, at din virksomheds profil, forfatterens ekspertise og gennemsigtighed omkring kilder spiller en direkte rolle for, om dit indhold bliver serveret i brugernes personlige feeds.
Samtidig er det visuelle aspekt blevet endnu vigtigere. For at performe i Discover skal dine billeder ikke blot være relevante, de skal være af høj kvalitet. Google anbefaler store billeder, der er mindst 1200 pixels brede, og som er implementeret via max-image-preview:large indstillingen. Dette er ikke blot et teknisk krav, men en forudsætning for at fange brugerens opmærksomhed i et visuelt domineret miljø, hvor konkurrencen om øjenpar er massiv.
Undgå de klassiske faldgruber i din indholdsproduktion
For at sikre en stabil strøm af trafik fra Google Discover, skal du styre udenom indhold, der fremstår som clickbait eller er overdrevent emotionelt ladet. Google ekskluderer i stigende grad indhold, der lover mere, end det holder, eller som bruger vildledende detaljer i titler og uddrag. Det handler om at opbygge en langsigtet relation til læseren gennem troværdighed.
Her er tre konkrete takeaways til din strategi:
- Skab unikt indhold: Genbrug ikke bare hvad andre skriver. Tilfør nye perspektiver, data eller personlige erfaringer (Experience).
- Optimér for interesser, ikke søgeord: Discover er drevet af interesser. Tænk over, hvilke emner dine kunder brænder for, snarere end blot hvad de taster ind i en søgebar.
- Teknisk sundhed: Sørg for at dine sider indlæser lynhurtigt og er 100% mobiloptimerede. Discover-brugere har lav tålmodighed.
Denne opdatering viser, at Google ønsker at skabe et mere sikkert og informativt miljø for deres brugere. For virksomheder betyder det, at vejen til succes går gennem ærlighed, dybde og teknisk præcision i deres digitale markedsføring.
Hvad er den største forskel på Google Søgning og Google Discover?
Søgning er reaktiv og baseret på en specifik forespørgsel fra brugeren. Discover er proaktiv og leverer indhold baseret på brugerens historik og interesser, før de overhovedet har foretaget en søgning. Det minder mere om et socialt medie-feed end en traditionel søgemaskine.
Hvorfor er clickbait blevet sværere at bruge i Discover?
Google har forfinet deres algoritmer til at genkende mønstre, der indikerer vildledende titler eller indhold, der tilbageholder vigtig information for at lokke kliks til. Sider, der benytter disse metoder, risikerer nu i højere grad at blive helt udelukket fra Discover-feedet.
Hvor vigtige er billeder for min Discover-performance?
De er afgørende. Da Discover er et visuelt feed, fungerer billedet som dit primære blikfang. Uden et billede i høj opløsning (mindst 1200 px bredt) og korrekt teknisk opsætning, er chancerne for at blive vist markant mindre, uanset hvor godt din tekst er skrevet.
Kan en Core Update påvirke min Discover-trafik?
Ja, i høj grad. Google benytter mange af de samme kernealgoritmer til både Search og Discover. Hvis din side bliver ramt negativt af en Core Update på grund af indholdskvalitet eller E-E-A-T udfordringer, vil det næsten altid også kunne mærkes på din trafik fra Discover.