Google Discover integrerer sociale medier og ’Følg’-knapper: Hvad det betyder for markedsføring og SEO
Google styrker sin position inden for personaliseret indhold ved at opdatere Discover-funktionen med nye sociale tiltag. Nu præsenteres brugere for seneste opslag fra skabere og brands, de følger – direkte i deres Discover-feed. Samtidig introducerer Google en ny “Følg”-knap, der gør det lettere at abonnere på indhold fra specifikke websteder og profiler. Denne udvikling kan få stor betydning for både SEO-strategier, digital markedsføring og brug af AI i målrettet indholdsdistribution.
Kilde: Search Engine Journal
Hvad er nyt i Google Discover?
Google Discover er designet til at vise brugerne relevant og personligt tilpasset indhold – nyheder, blogindlæg, videoer og nu også sociale medieopslag – baseret på deres interesser og søgehistorik. Den seneste opdatering betyder, at brugere også kan se aktuelle opslag fra skabere, de allerede følger via “Følg”-funktionen.
Med denne ændring ønsker Google at skabe et tættere bånd mellem brands og brugere ved at integrere funktioner, der minder om sociale medieplatforme som Instagram og TikTok. Det giver virksomheder en ny mulighed for at opbygge direkte relationer gennem deres tilstedeværelse i Googles økosystem.
Hvordan påvirker det SEO og synlighed?
For SEO-specialister og digitale marketingfolk åbner Discover-opdateringen døren til en mere strategisk brug af ’Følg’-funktionen. Hvis brugere begynder at følge bestemte websites via Google, vil deres fremtidige indhold automatisk få større synlighed i deres feed. Det reducerer afhængigheden af klassisk søgeordsoptimering og flytter fokus over på content-branding og brugerengagement.
Websteder med autentisk, kvalitetsindhold har nu en større chance for at opbygge en engageret ekstern følgerbase – direkte i Googles univers. Derfor bliver det vigtigt at levere regelmæssigt opdateret og relevant indhold, som inviterer til at blive fulgt og delt.
Betydningen for marketing og content creators
For brands og content creators er dette en gamechanger. Det sociale element i Discover skaber en ny platform til organiske eksponeringer. Udover at være til stede på sociale medier som LinkedIn, Facebook og Instagram, bliver det nu også vigtigt at optimere til Google Discover.
Brug af struktureret data, AMP og mobiloptimering bliver endnu vigtigere faktorer for at udløse Discover-visninger. Samtidig bør der investeres i autentiske, visuelle og engagerende indholdstyper, der appellerer til Google’s AI-drevne interesseprofiler.
AI’s rolle i personalisering af Discover
Kunstig intelligens spiller en central rolle i Googles personaliseringstiltag. Discover anvender maskinlæring til at analysere brugeradfærd, skræddersy feedet og fremhæve indhold, der matcher individuelle interesser. Derfor bliver brugerens tidligere interaktioner med websider og deres fulgte websites afgørende for fremtidig synlighed.
Markedsførere bør tænke i langsigtede strategier, hvor kunderejsen begynder ikke bare via søgninger, men gennem Discover-feeds baseret på interesse, intention og relation.
Hvad skal du gøre nu?
For at drage fordel af de nye funktioner i Google Discover bør brands:
- Aktivere og opsætte ‘Følg’-funktionen via deres RSS-feed og bruge “Follow” opmærkning i struktureret data
- Fokusere på mobiloptimering og visuelt indhold
- Publikere relevant, kvalitetsindhold kontinuerligt for at fastholde følgere
- Anvende storytelling og brandopbygning som SEO-strategi
- Anvende AI-værktøjer til indholdsanalyse og tilpasning
Hvordan kan Google Discover bruges strategisk?
At forstå Discover som en distributionskanal – og ikke bare en assistent-funktion i Google-appen – er nøglen til fremtidig synlighed. Brands, der tidligt tilpasser sig udviklingen, kan opnå øget eksponering og stærkere brandrelationer på platforme, mange stadig undervurderer.
—
Hvordan fungerer ’Følg’-funktionen i Google Discover?
Brugere kan nu abonnere på websites direkte fra Google, hvilket gør det lettere for dem at se nye opslag i deres Discover-feed.
Hvilken rolle spiller SEO i forbindelse med Google Discover?
Selvom klassisk SEO stadig er vigtig, handler det i Discover mere om indholdskvalitet, brugerengagement og struktureret data, frem for søgeord alene.
Hvordan kan markedsførere drage fordel af det sociale element?
Ved at skabe regelmæssigt opdateret og engagerende indhold har virksomheder mulighed for at opbygge en fast følgerbase og opnå mere organisk eksponering.
Hvilken betydning har AI i Discover-opdateringen?
AI analyserer brugerens interesser og interaktioner for at prioritere indhold, hvilket gør det vigtigere end nogensinde at kende sin målgruppe og levere relevant indhold.
Er Google Discover relevant for mindre brands?
Ja, Discover giver både store og små virksomheder mulighed for at øge deres synlighed uden betalt annoncering, så længe de fokuserer på kvalitetsindhold og brugerengagement.