Forstå og optimer din synlighed i Google Discover
Google Discover er en voksende trafikkilde med et stort potentiale for brands, der ønsker at øge synligheden uden at være afhængige af traditionelle søgemaskineresultater. Men hvad kræver det egentlig at forstå og analysere performance i Google Discover – og hvordan kan du bruge det strategisk i din SEO- og marketingindsats?
Hvad er Google Discover?
Google Discover er en feed-baseret funktion i Google-appen og på nogle Android-enheder, der præsenterer brugerne for personligt tilpasset indhold, uden at de behøver at foretage en søgning. Indholdet er sammensat ud fra brugerens søgehistorik, browseraktivitet, placering og apps. Det giver websites en unik mulighed for at nå brugere med relevant indhold, før de selv har bedt om det.
Betydningen for SEO og digital markedsføring
Google Discover er ikke baseret på søgeord i traditionel forstand, men på interessebaseret indholdsvisning. Derfor kan klassisk søgeordsanalyse ikke stå alene. For digitale marketingfolk og SEO-specialister betyder det, at indholdet skal være både visuelt appellerende og aktuelt.
Google anbefaler især følgende for optimal Discover-synlighed:
- Vær tro mod E-E-A-T-principperne (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust)
- Skab content med stærke og engagerende overskrifter
- Brug billeder i høj opløsning uden overlejring af tekst eller vandmærker
- Publicer indhold, som har aktuel relevans og vækker følelser hos læseren
Sådan analyserer du din Discover-trafik
Den bedste metode til at måle performance i Discover er via Google Search Console. Her har du mulighed for at undersøge:
- Antal visninger og klik
- Gennemsnitlig klikrate
- Hvilke sider der præsterer bedst
- Hvilket indhold Google har fundet værd at fremhæve
Disse data giver værdifuld indsigt i hvilket indhold, der engagerer brugerne – og ikke mindst, hvornår det gør det. Husk, at Discover ofte belønner tidssensitivt indhold, og at ændringer i performance ikke nødvendigvis skyldes algoritmeopdateringer, men kan være relateret til relevans og indholdsaktualitet.
Brug af AI til at forbedre Discover-succes
AI-værktøjer kan spille en vigtig rolle i arbejdet med Google Discover. For eksempel kan du bruge kunstig intelligens til at:
- Identificere emner, som trender inden for dit felt
- Optimere visuelle elementer gennem avanceret billedbehandling
- Forbinde redaktionelle beslutninger med brugerdata
- Personaliser din content-strategi, så den matcher de interesser, dine målgrupper har
Fordelen ved AI er netop evnen til at behandle store mængder data hurtigt og finde mønstre, som kan anvendes til mere målrettet og relevant content.
Strategiske råd til bedre Discover-performance
Her er nogle praktiske skridt til at forbedre dine muligheder i Google Discover:
- Udvikl indhold med høj aktualitetsværdi og følelsesmæssig appel
- Brug billeder i minimum 1200 px bredde og optimer filnavne og ALT-tekster
- Publicer jævnligt nyt indhold, så du fremstår som en aktiv kilde
- Målret mod mobilbrugere – Discover er primært en mobiloplevelse
- Sørg for teknisk SEO er i orden (Core Web Vitals, responsivt design m.m.)
Særligt nyhedsmedier, bloggere og e-commerce sites med et inspirerende univers kan drage fordel af Discover. Det kræver dog vedholdende optimering og dataanalyse.
Opsummering
Google Discover giver dig en enestående mulighed for at møde brugerne tidligere i deres kunderejse. Men det kræver, at du tænker strategisk i forhold til indhold, brugerintention og visuelle elementer. Gør du det rigtigt, kan du høste betydelig trafik uden afhængighed af klassiske søgeforespørgsler.
Læs den oprindelige artikel på Search Engine Journal her.
Hvordan kan man se data for Google Discover i Search Console?
Du finder Discover-data i Search Console under rapporten “Discover”, som vises automatisk, når dit indhold har modtaget nok visninger i Discover.
Hvad er forskellen mellem Google Discover og Google Search?
Search viser resultater baseret på brugerens forespørgsel, mens Discover viser indhold baseret på brugerens interesser og tidligere adfærd – helt uden søgning.
Hvordan optimerer man indhold til Google Discover?
Skab aktuelt, relevant og visuelt stærkt indhold. Følg E-E-A-T-principperne, brug store billeder, og sørg for teknisk velfungerende sider, især til mobil.
Er søgeord stadig vigtige med Google Discover?
Søgeord er mindre centrale, da Discover er interessebaseret, men god metadata og relevant, engagerende indhold er stadig afgørende.
Kan AI hjælpe med Discover-optimering?
Ja, AI kan bruges til at identificere trends, optimere visuals og analysere brugeradfærd, så du skaber mere målrettet og relevant content.