Googles AI Overviews kan påvirke 54 % af organiske søgeresultater
Googles seneste innovation inden for søgning, “AI Overviews”, har potentiale til at transformere både SEO og digital markedsføring. Ifølge en ny analyse fra SE Ranking overlapper AI-genererede søgeresultater med organiske placeringer i over halvdelen af tilfældene – og det har store konsekvenser for synlighed og klikrater.
Læs den originale artikel hos Search Engine Journal her.
AI indhold får fremtrædende placering i søgeresultater
AI Overviews er den nyeste funktion i Googles Search Generative Experience (SGE), og den vises øverst i søgeresultaterne på visse forespørgsler. Den indsamler viden fra forskellige kilder og opsummerer den som et AI-baseret svar. Det betyder, at organiske søgeresultater, som traditionelt har været kilden til trafik og synlighed, nu kan blive skubbet længere ned på siden.
SE Ranking har analyseret 1000 søgeord og fandt, at i 93,8 % af tilfældene blev AI Overviews vist, og i 64 % af tilfældene blev de placeret før det første organiske resultat. Det skaber et nyt konkurrencebillede for SEO-specialister.
Hvad betyder det for SEO og markedsføring?
For SEO-professionelle betyder dette, at synligheden af organiske resultater er under pres. I 45 % af tilfældene viste Google både AI Overviews og “People Also Ask”-boksen, hvilket kan skubbe klassiske søgeresultater endnu længere ned. Jo mere plads AI-indhold optager, desto færre brugere når ned til de organiske placeringer.
Desuden er overlapningen høj. 75 % af AI Overviews inkluderer indhold, der findes blandt de top 10 organiske links, mens i 12 % af tilfældene benytter Google sig af kilder, der ikke findes blandt top-10. Det giver en ny udfordring: høj placering alene er ikke længere en garanti for eksponering.
Hvordan kan virksomheder tilpasse sig?
SEO-strategier bør nu inkludere optimering til AI Overviews. Det betyder mere fokus på autoritet, struktur og præcision. Brands bør sikre, at deres indhold er let identifikérbart som troværdigt, dybdegående og relevant – især for informationssøgninger.
Derudover skal man holde øje med konverteringspunkterne. Hvis AI Overviews svaret besvarer spørgsmålet fuldt ud, kan det reducere antallet af klik til hjemmesiden. Derfor bør man arbejde med at skabe teaser-venligt indhold, der giver brugeren lyst til at vide mere.
De største ændringer i brugeradfærd og synlighed
Selv om Google endnu ikke har udrullet AI Overviews globalt, varsler testen i USA, at brugeradfærd vil ændre sig. Når svarene vises direkte i søgeresultaterne, søger brugerne i højere grad fakta frem for interaktion. For marketingfolk betyder det, at awareness bliver vigtigere – og konverteringer sværere at måle.
På længere sigt kan AI-overlæggene redefinere, hvad det vil sige at “ligge nummer ét” i søgeresultatet og ændre KPI’er for SEO og digital synlighed.
Hvordan udvikler AI Overviews SEO-landskabet?
Googles fokus på AI i søgning er en indikation af, at søgemaskineoptimering er på vej ind i en ny æra. I stedet for blot at følge klassiske rankingfaktorer skal indholdsstrategier nu tage højde for, hvordan AI prioriterer information.
Kommunikationen skal være præcis og semantisk optimeret, men også pakket ind i en klar struktur med relevante underoverskrifter, bullets og data – så indholdet nemt kan “læses” og bruges af AI’en.
Et ændret søgelandskab kræver, at SEO ikke blot jagter placering, men arbejder strategisk med at blive den foretrukne informationskilde – for både brugere og algoritmer.
Spørgsmål og svar
Hvordan påvirker AI Overviews synligheden i søgeresultaterne?
AI Overviews vises ofte før de organiske resultater og reducerer dermed deres synlighed, hvilket kan føre til færre klik til klassisk SEO-indhold.
Bruger Google samme kilder i AI Overviews som i organiske placeringer?
Typisk ja – i 75 % af tilfældene vises indhold både i AI-svaret og blandt de organiske top 10. Men Google benytter også andre kilder, hvilket gør optimering mere kompleks.
Hvordan kan man optimere sit indhold til AI Overviews?
Indholdet skal være autoritativt, faktabaseret og struktureret. Brug klare overskrifter, bullets og relevante spørgsmål/svar for at øge chancen for at blive brugt af AI’en.
Er AI Overviews tilgængelig i Danmark?
Google har foreløbigt rullet funktionen ud i USA, men den forventes at komme til flere markeder i fremtiden – herunder også Danmark.
Skal SEO-strategier ændres i fremtiden?
Ja. Fremtidens SEO kræver fokus på både klassisk rangering og synlighed i AI-genereret indhold. Autoritet, datakvalitet og struktur bliver endnu vigtigere.