Google AI Overviews påvirker klikrater: En ny udfordring for SEO og markedsføring
Googles seneste AI-funktion, kaldet AI Overviews, skaber markante ændringer i, hvordan brugere interagerer med søgeresultater. Ifølge MailOnline har denne teknologi medført et betydeligt fald i klikrater til traditionelle organiske søgeresultater – et fald, der for alvor vækker bekymring blandt digitale marketingeksperter.
Hvad er AI Overviews?
AI Overviews er en funktion i Googles søgninger, hvor generativ kunstig intelligens præsenterer et sammenfattet svar direkte i toppen af søgeresultatet. Intentionen er at give brugeren svaret med det samme – uden nødvendigvis at skulle klikke sig videre til en ekstern hjemmeside. Set fra brugerens synspunkt er det bekvemt. Men for medier, e-commerce-platforme og SEO-specialister udgør det en alvorlig trussel mod trafikken.
Nedgang i klikrater rammer medier og e-handel
Rapporten fra MailOnline viser, at de har oplevet op til 40% fald i klikrater på specifikke søgninger, hvor AI Overviews vises. Dette sker, fordi informationen i høj grad allerede er tilgængelig i selve søgeoversigten, hvilket reducerer incitamentet for brugeren til at klikke videre. Det er især spørgsmålssøgninger og informative søgninger, der bliver afskåret fra at levere trafik til oprindelige webkilder.
SEO ændrer karakter med AI-respons
For SEO-specialister betyder den nye udvikling, at gamle strategier ikke nødvendigvis virker længere. Traditionel optimering efter søgeord og placering i topresultater sikrer ikke længere klik. Indhold skal nu designes til, enten at være en kilde til AI Overviews, eller tilbyde unikt, uerstatteligt indhold, som ikke kan summeres i et AI-respons.
Det stiller krav til at arbejde med strukturerede data og E-E-A-T-principper (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Google prioriterer troværdige kilder, når AI genererer svar, og netop her kan dybde, relevans og autoritet give websites en fordel.
Markedsføring skal tænkes forfra
Digital markedsføring skal gentænkes, når søgeresultater ikke længere genererer samme trafik. Det bliver afgørende at diversificere trafikkilder – blandt andet gennem sociale medier, e-mail-marketing og betalt annoncering – for at fastholde synlighed og konverteringer.
Særligt brands med stærk autoritet og nicheekspertise virker mere modstandsdygtige over for påvirkningen. Derfor er langsigtet brandopbygning og kvalitetsindhold vigtigere end nogensinde.
Transparency og ansvar skaber debat
Googles lancering er ikke uden kritik. MailOnline og andre aktører inden for mediebranchen har rejst spørgsmålet om fair brug af kildedata. Når AI trækker indhold fra eksterne kilder uden nødvendigvis at tildele synlig kredit eller skabe trafik, opstår spørgsmålet: Hvem ejer værdien i det genererede svar?
Google hævder selv, at de inkluderer links til de kilder, der anvendes. Men i praksis klikker brugerne i langt mindre grad end tidligere. En udvikling, der kan ændre internettets økonomiske model, hvor synlighed og trafik er valuta for både annoncører og indholdsleverandører.
Sådan navigerer du i AI-overblikkets tidsalder
For SEO- og marketingfolk gælder det nu om at tilpasse sig virkeligheden med AI-drevne søgeresultater. Prioritér dybdegående, originalt indhold, brug strukturerede data, og fokuser på opbygningen af tillid omkring dit brand. Det er også værd at teste nye formattyper som video og interaktive værktøjer, der skaber engagement udenom Google.
Tilføj til det en stærk omnichannel-tilgang, og du står bedre rustet i en virkelighed, hvor klikrater ikke længere er garanterede – selv ved topplaceringer.
Hvad betyder AI Overviews konkret for min SEO-strategi?
AI Overviews favoriserer kilder med autoritet, struktur og dybde. Det betyder, du skal optimere dit indhold, så det potentielt bliver brugt som kilde af Google – eller byde på unikt indhold, der er for komplekst til at blive genskrevet summarisk.
Hvordan kan jeg som marketingmedarbejder reagere på faldende klikrater?
Supplér din SEO-strategi med alternative kanaler såsom sociale medier, nyhedsbreve og betalt annoncering. Sørg for at fastholde kontakt til målgruppen uden om Google-søgninger.
Bliver alt mit indhold udnyttet af Google uden klik tilbage?
I nogle tilfælde ja – især ved informationssøgninger. Google trækker ofte fra eksisterende kilder til deres AI-svar, hvilket kan mindske trafikken. Men optimering mod troværdighed og differentiering kan modvirke det.
Er det kun medier, der rammes af AI Overviews?
Nej, det rammer bredt. Alle websites, der tidligere havde høj organisk synlighed, kan opleve lavere klikrater – herunder e-commerce, blogs og B2B-virksomheder.
Hvordan måler jeg effekten af AI Overviews på min synlighed?
Overvåg ændringer i klikrater, impressions og rangeringer via Google Search Console. Brug også værktøjer som Semrush eller Ahrefs til at analysere trafiktrends og identificere søgeord med faldende performance.