Google integrerer AI Overviews i opskrifter – hvad betyder det for SEO og markedsføring?
Google fortsætter med at rulle deres AI Overviews-funktion ud, og det nyeste fokusområde er opskrifter. Tidligere har AI-drevne søgeresultater primært været synlige på informationssøgninger, men nu bliver de også fremtrædende i søgninger relateret til madlavning og opskriftindhold. Det har store konsekvenser for både SEO-strategier og digital markedsføring – især for websites, der lever af opskriftsindhold.
Hvad er AI Overviews, og hvordan påvirker det søgeresultater?
AI Overviews, tidligere kendt som Search Generative Experience (SGE), er en funktion i Google Search, hvor kunstig intelligens genererer korte, informative svar øverst i søgeresultaterne. Når brugere søger efter opskrifter, kan de nu blive mødt af AI-generede svar, der opsummerer opskriften eller tilbyder variationer, uden at de klikker videre til kilden.
Dette skaber en markant ændring i den organiske trafik. Websites, der tidligere kunne stole på klik fra opskriftsinteresserede brugere, risikerer nu tab i trafik, når Google serverer informationen direkte i søgeresultatet.
Hvordan kan opskriftssider tilpasse sig den nye AI-drevne søgeoplevelse?
For at forblive synlige og relevante i AI-drevne søgeresultater bliver det afgørende at optimere opskriftsindhold med strukturerede data. Opskriftssider bør fokusere på tydelige, præcise og originale beskrivelser, anvende korrekt schema markup og sikre relevante keyword-placeringer.
Desuden får brandautoritet og E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) endnu større betydning. Opskriftssites, der formår at fremstå troværdige og tilbyde unikt indhold, vil have større sandsynlighed for at blive citeret eller fremhævet af AI Overviews.
Indholdskvalitet og brugerfastholdelse bliver centralt
I takt med at Google AI genererer indholdssammendrag automatisk, er det ikke nok blot at levere en grundopskrift. Madblogs og opskriftssider skal investere i storytelling, unikke billeder, kontekstuelle tips og personlige erfaringer for at differentiere sig fra robotgenereret indhold. Det handler om at skabe værdi, som AI ikke kan efterligne.
Derudover bør man arbejde med stærke interne linkstrukturer og call-to-actions, der fastholder brugerne og øger engagement, hvilket signalerer kvalitet og relevans over for søgemaskinerne.
Større behov for strategisk synlighed
For marketingfolk betyder det, at SEO og content marketing skal samarbejde tættere end nogensinde. Placering i søgeresultater er ikke længere nok – man skal også overveje, hvordan ens indhold kan blive indoptaget i AI-svar. Sæt fokus på nicheekspertise, brandnavn-søgninger og autoritetsopbygning.
At være blandt de kilder, som Google nævner i deres Overviews, kan blive lige så værdifuldt som en topplacering.
Konklusion
Googles implementering af AI Overviews i opskriftsserp’en ændrer spillereglerne for opskriftssider, SEO-specialister og digitale marketingteams. Fremtidens synlighed kræver proaktiv optimering, kvalitetsindhold og strategisk positionering mod både mennesker og AI.
—
Hvordan fungerer AI Overviews i forhold til opskrifter?
Google genererer korte opsummeringer af opskrifter og serverer dem øverst i søgeresultaterne – nogle gange uden behov for et klik på et website.
Påvirker det den organiske trafik til opskriftssites?
Ja, mange sider kan opleve fald i trafik, da AI Overviews reducerer behovet for at klikke videre til oprindelige kilder.
Hvad kan man gøre for at opretholde sin synlighed?
Optimer med strukturerede data, brug relevante søgeord og fokusér på unikt, autoritativt indhold – både menneskeligt og fagligt.
Er det muligt at få sin opskrift nævnt i AI Overviews?
Ja, men det kræver høj kvalitet, korrekt markup og etableret troværdighed i Googles økosystem.
Hvordan påvirker det markedsføringsstrategier?
Markedsføring skal nu inkludere AI-optimering – herunder brandstrategi, content authority og konverteringsfokuseret indhold.