Googles AI-søgning forandrer spillet for websites – er dit site i fare?
Google er i fuld gang med at rulle deres nye AI-drevne søgeresultater ud, og ændringerne kan få stor betydning for både SEO-strategier og markedsføring. Med introduktionen af Search Generative Experience (SGE) går Google ind i en ny æra, hvor svar leveres direkte af kunstig intelligens – uden nødvendigvis at sende brugeren videre til eksterne hjemmesider.
Det rejser et stort spørgsmål for virksomheder og marketingansvarlige: Hvilken rolle spiller dine egne sider, hvis Google giver svaret selv?
AI-besvarelser fortrænger traditionelle søgeresultater
I det nuværende eksperimentelle SGE-format placerer Google deres AI-genererede svar i toppen af søgeresultaterne. Disse svar opsummerer indhold fra nettet – ofte uden at brugeren behøver klikke sig videre.
Resultatet kan være drastisk: For mange søgninger, især informationsbaserede, falder trafikken til websites, fordi brugerne finder hvad de søger direkte på Googles side. For virksomheder der lever af trafik fra søgemaskiner, kan det få konsekvenser for både synlighed, engagement og konverteringer.
SEO skal tilpasses den nye AI-virkelighed
Traditionel søgemaskineoptimering er ikke død – men den ændrer karakter. Det bliver vigtigere end nogensinde at skabe unikt, autoritativt og brugervenligt indhold, som Google har tillid til. Hvis indhold anvendes i AI-svar, vil det ofte blive vist med kildehenvisninger. Det kan give eksponering, men klikraten kan være lavere end før.
Derfor bør SEO-strategien fremover balancere mellem klassisk optimering og en forståelse for, hvilke typer indhold Google vælger at inkludere i AI-svarene.
Markedsføring skal fokusere på branding og ejerskab af trafik
Når færre brugere klikker videre til websites, bliver det afgørende at styrke din virksomheds brand. Et stærkt brand øger sandsynligheden for, at brugeren opsøger netop din virksomhed – uanset om de ser dig i Googles AI-boks eller ej.
Samtidig bør digital markedsføring i højere grad fokusere på platforme, hvor man selv ejer relationen til brugerne – såsom nyhedsbreve, sociale medier og communities. Her mister man ikke trafikken til en tredjeparts algoritme.
Hvad betyder det for fremtiden?
Det er klart, at Google bevæger sig mod en søgeoplevelse, hvor AI står i centrum. Det presser virksomheder til at gentænke deres online tilstedeværelse. Hvis din strategi i dag udelukkende bygger på at blive fundet i Google, risikerer du at miste synlighed, i takt med at AI tager over.
Men for dem, der forstår at kombinere relevant indhold, teknisk SEO og stærk branding, giver det også nye chancer for at positionere sig som en autoritet – ikke kun i søgeresultaterne, men også i brugerens bevidsthed.
—
Hvordan påvirker AI-søgning SEO?
AI-baserede søgeresultater kan mindske antal klik til websites, fordi svar ofte gives direkte i søgeresultaterne. Det kræver, at du optimerer dit indhold til både søgerobotter og AI-svar.
Hvordan kan virksomheder tilpasse deres markedsføring til SGE?
Fokuser på at opbygge brand awareness, styrk din tilstedeværelse på egne kanaler som e-mail og sociale medier, og skab værdifuldt indhold, som Google har tillid til.
Bliver organisk trafik mindre vigtig?
Ikke nødvendigvis, men trafikken bliver sværere at opnå. Derfor er det vigtigt at tænke i helhedsstrategi og diversificere sine trafikkilder.
Hvordan ved jeg, om mit indhold vises i AI-svar?
Der er endnu ikke et officielt værktøj, men du kan teste søgninger relateret til dit indhold og se, om din side nævnes i AI-svarene.
Er det stadig relevant at investere i SEO?
Ja – men SEO skal tænkes som en del af en bredere strategi, hvor formålet ikke kun er søgetrafik, men også troværdighed, synlighed og brandopbygning.