Google afviser påstande om fald i søgetrafik: Hvad betyder det for SEO og markedsføring?
Seneste debat i SEO- og marketingbranchen er centreret omkring en rapport, der hævder, at Googles organiske søgetrafik er faldende. Analysen, udgivet af SparkToro og baseret på data fra Similarweb, antyder et fald i klikraten fra Googles søgeresultater. Google selv har hurtigt afvist disse påstande og mener, de giver et forenklet og misvisende billede. Det rejser spørgsmålet: Er organisk søgning stadig lige så effektiv – og hvor passer AI ind i det?
Organisk søgning under forandring, ikke i tilbagegang
Ifølge SparkToros rapport er andelen af søgninger, der fører til klik på eksterne websites, faldet med 24% siden 2016. Google tager dog afstand fra denne konklusion og peger på, at rapportens metode ikke tager højde for, hvordan brugernes adfærd har ændret sig – eksempelvis hvordan mange nu får svar direkte i søgeresultaterne via features som “featured snippets” og “Knowledge Panels”.
Googles tal viser, at antallet af daglige søgninger er steget, og at der faktisk drives mere trafik til websites end nogensinde før. For SEO-specialister betyder det, at man skal tænke i nye strategier, hvor klik ikke nødvendigvis er eneste mål – men hvor synlighed, brand awareness og autoritet i søgeresultaterne bliver mindst lige så vigtige.
AI og ændringer i søgeadfærd
AI, særligt Googles egen Search Generative Experience (SGE), har ændret måden, folk interagerer med søgeresultatet. Brugere får i stigende grad svar direkte fra AI-genererede uddrag, hvilket forklarer færre klik uden nødvendigvis at betyde færre søgninger. For digitale marketingfolk betyder det større fokus på content, der er struktureret, præcist og let for AI at tolke – og dermed få fremhævet.
Strategisk SEO i AI-tiden kræver, at man optimerer indhold til både mennesker og maskiner. Struktureret data, klare svar på konkrete spørgsmål og optimering til featured snippets bliver afgørende faktorer for succes.
Marketingstrategier skal følge med udviklingen
Uanset om klikraten falder, ændrer eller flytter sig, peger Google på én ting: Der er stadig et enormt potentiale i søgning – så længe man forstår spillereglerne. For marketingspecialister og SEO-konsulenter er det vigtigt at afspejle de nye måder, brugere søger på, og tænke søgning som en helhedsoplevelse og ikke kun som en gateway til klik.
Content marketing spiller fortsat en central rolle. Men indholdet skal være brugbart, målrettet og troværdigt nok til at tjene pladsen i AI-genererede svar og Googles egne resultatformater. Det stiller endnu højere krav til kvalitet og autoritet i indholdet.
Hvad betyder det i praksis?
SEO er ikke dødt – det er i udvikling. Ved at forstå, hvordan Google prioriterer indhold, og justere strategien derefter, kan både virksomheder og brands ikke bare tilpasse sig, men trives i den nye virkelighed, hvor AI og brugeroplevelse går hånd i hånd.
Her er nogle vigtige spørgsmål og svar til dig, der arbejder med SEO og digital markedsføring:
Spørgsmål og svar
Er Googles organiske trafik reelt faldende?
Ifølge Google nej. Selvom klikraten ændrer sig, er den samlede søgeaktivitet stigende, og der genereres stadig høj volumen af trafik til websites.
Hvordan påvirker AI søgemønstre og SEO?
AI-løsninger som SGE giver flere svar direkte i søgeresultaterne, hvilket kan reducere klik, men øge behovet for indhold, der er optimeret til synlighed i AI-uddrag.
Hvad bør SEO-fokus være fremadrettet?
Mere struktur, præcise svar, optimering til featured snippets og stærk autoritet. Det handler om at være kilden, AI trækker på – ikke kun at få klik.
Skal man stadig investere i content marketing?
Absolut. Højt kvalitetsindhold som matcher brugerintentioner og kan anvendes af AI i søgeresultaterne, er vigtigere end nogensinde.
Hvad kan du gøre som virksomhed for at tilpasse dig?
Sørg for teknisk SEO er i orden, skab engagerende og autoritativt indhold, og anvend data til løbende optimering. AI er en mulighed – ikke en trussel, hvis du forstår, hvordan det fungerer.