Google ændrer placeringen af annoncer – hvad betyder det for din markedsføring?
Google har netop opdateret sin annonceplacering i søgeresultaterne: Topannoncer kan nu også vises nederst på søgesiderne – ikke kun i toppen. Denne ændring skaber nye overvejelser for SEO-specialister og digitale annoncører, som nu får et bredere spilrum, men også står over for ændret brugeradfærd og annonceperformance.
Hvad indebærer ændringen?
Tidligere kunne de såkaldte topannoncer (dvs. dem, der normalt ligger over de organiske søgeresultater) udelukkende vises i øverste del af søgeresultatsiden. Nu tilbyder Google muligheden for, at disse annoncer – som markeret “Top ad” – også kan vises i bunden. Selvom de teknisk set befinder sig i den nederste del, bevarer de deres topstatus og metadata.
For annoncører betyder det, at deres annoncer potentielt når brugere, der scroller længere ned – uden at blive kategoriseret som “bottom ads”, som normalt har lavere klikrater.
Konsekvenser for SEO og PPC-strategier
Denne ændring udfordrer tidligere antagelser om brugeradfærd i Google Søgning og blander grænserne mellem top- og bundplaceringers effektivitet. Fordi topannoncer stadig rangerer højt internt, selv når de vises nederst, skal annoncører nu tage højde for, at annoncers placering visuelt og funktionelt kan afvige.
For SEO-specialister betyder det, at konkurrencen om organiske placeringer ændres. Hvis flere betalte annoncer vises både øverst og nederst, kan det skubbe organiske resultater længere ud af fokus. Det lægger yderligere pres på at producere indhold, der skaber engagement og klik – også længere nede i søgeresultaterne.
AI og Google Ads: En ny æra for datadrevne beslutninger
Annoncørers brug af AI-værktøjer til optimering af kampagner bliver endnu vigtigere i takt med, at annoncer kan vises dynamisk afhængigt af søgeintention og brugerens adfærd. Ved hjælp af AI og maskinlæring kan annoncører forudsige, hvor deres annonce vises, og justere budstrategier og kreative elementer derefter.
Google søger gennem denne ændring at styrke relevansen og performance via algoritmisk beslutningstagning. Samtidig åbner det for nytænkning af annoncetekster, visuelle signaler og hvordan man fanger opmærksomheden sidst i brugerens scrollrejse.
Hvad bør marketingfolk gøre nu?
Overvåg præcisionen i dine annoncer nøje. Justér dine budstrategier ud fra annoncernes faktiske ydeevne – ikke kun ud fra deres placering. Med muligheden for at topannoncer vises i bunden, kan annoncevisninger stige, mens konverteringsraten skifter.
Det handler om at analysere dine data mere nuanceret. Brug af annoncerotation og eksperimenter kan give dig indsigt i, hvordan dine topannoncer performer, uanset hvor de vises. Det er også en god idé at justere dine tekster og CTA’er, så de fungerer både øverst og nederst på siden.
Hvordan påvirker det SEO langsigtet?
Flere annoncer omkring de organiske søgeresultater betyder øget konkurrence om synlighed. SEO-strategier skal tage højde for hele SERP’en (Search Engine Results Page) og tænke kreativt i forhold til fremhævede bonustekster, featured snippets og schema markup.
Det bliver stadig vigtigere at forstå brugerens hensigt og levere præcist, værdifuldt indhold – og samtidig arbejde tæt sammen med betalt annoncering, så de to discipliner understøtter hinanden.
—
Hvordan vises topannoncer nu?
Topannoncer kan både vises øverst og nederst i Googles søgeresultater, men har fortsat status som “Top ads” i annonceauktionen.
Hvad betyder det for annoncørernes performance?
Annoncører skal være opmærksomme på ændringer i klikrate og konvertering, da synligheden varierer afhængig af placering, selvom annoncens status er uændret.
Er bottom ads og top ads det samme nu?
Nej. Selvom topannoncer kan vises nederst, holdes de adskilt fra deciderede bottom ads, som placeres lavere i annonceauktionen.
Påvirker det SEO-strategien?
Ja, da organiske resultater bliver presset af flere annoncer, ændres synligheden. SEO skal nu konkurrere med betalte placeringer både i top og bund.
Hvordan kan AI hjælpe med denne ændring?
AI-værktøjer kan analysere performance på tværs af forskellige annonceplaceringer og automatisk optimere både bud og annoncer for bedst mulig afkast.