Ustabile realtidsdata i Google Analytics bekymrer marketingfolk
Markedsførere og SEO-specialister har i de seneste dage oplevet fejl i realtidsrapporteringen i Google Analytics 4 (GA4). De manglende data har skabt usikkerhed blandt professionelle, der er afhængige af nøjagtige tal for at træffe hurtige og datadrevne beslutninger. Hvis man som digital marketingansvarlig arbejder med kampagnesporing, trafikmåling eller leadgenerering, er pålidelige realtidsdata nemlig afgørende.
Flere brugere har rapporteret, at GA4’s realtidsvisninger slet ikke indlæses, eller at tallene er markant lavere end forventet. Det har ført til fejlfortolkninger af kampagneeffektivitet og i værste fald unødvendige justeringer af løbende annoncer.
Google bekræfter fejlen i GA4 – arbejder på en løsning
Google har bekræftet, at der er tale om en teknisk fejl og undersøger i øjeblikket problemets omfang. Virksomheden har endnu ikke meldt ud, hvornår funktionen igen vil fungere stabilt, hvilket efterlader marketingteams uden vigtig indsigt i realtid. Indtil da anbefaler eksperter, at man i stedet fokuserer på historiske data frem for live-måling.
Problemet påvirker især teams, der tester landingssider, konverteringspunkter og brugeradfærd umiddelbart efter kampagnelancering. Når man lancerer nye årsstrategier eller kortvarige kampagner – fx på sociale medier eller ved produktlanceringer – er hurtig feedback på performance afgørende for at optimere i rette tid.
Konsekvenser for SEO og AI-drevne analyser
For SEO-specialister betyder de manglende data, at det er vanskeligt at vurdere, om ændringer på websitet – eksempelvis opdateringer af metadata, internal linking eller forbedringer af Core Web Vitals – fører til øget engagement i realtid. Det gælder især i arbejdet med AI-drevne analyseværktøjer, der forudsætter stabile datakilder for at give meningsfuld indsigt. AI-automatiserede dashboards, der normalt viser live-performance, risikerer at underreportere trafik eller præstation i kritiske perioder.
Sådan navigerer du i usikkerheden
I fraværet af valide realtidsdata anbefales det at:
- Brug historiske data og træk på trends fremfor sekund-for-sekund-målinger
- Kombinér GA4 med alternative analyseværktøjer som Matomo eller Plausible
- Kommunikér internt, at realtidsdata p.t. kan være misvisende
- Overvåg manuelle performanceparametre via backend-statistik eller kampagnespecifik sporing
For virksomheder, der arbejder med AI-ledet marketingautomatisering, bør man midlertidigt justere algoritmer, der er afhængige af realtidsinput.
Realtidsdata vil stadig spille en rolle
Selvom denne situation markerer en midlertidig svækkelse af GA4’s pålidelighed, vil realtidsrapportering fortsat være et centralt værktøj i moderne digital markedsføring. Evnen til at optimere hurtigt er essentiel i en verden, hvor brugere interagerer på tværs af kanaler og platforme – og hvor AI og automatisering i stigende grad former indsatserne.
Google forventes at levere en opdatering snarest, men indtil videre må marketingafdelinger forholde sig ekstra kritisk til de realtidsdata, de modtager fra Google Analytics.
Hvordan påvirker det mit marketingarbejde, at realtidsdata i GA4 er ustabile?
Det kan føre til fejlvurdering af kampagneeffekt og forkerte beslutninger. Fokusér i stedet på historiske data og gennemtestede målepunkter.
Er der alternativer til GA4, jeg kan bruge i mellemtiden?
Ja, værktøjer som Matomo, Plausible eller server-side tracking-løsninger kan være nyttige, særligt når nøjagtighed er kritisk.
Hvordan skal jeg håndtere AI-automatisering, der bygger på disse data?
Deaktiver eller justér AI-funktioner, der baserer sig på realtidsanalyser, og brug midlertidigt manuelle overvågningsmetoder.
Er det kun realtidsdata, der er påvirket?
Pt. ser det ud til kun at være realtidsrapportering, der er ramt. Historiske data forbliver pålidelige.
Hvornår kan vi forvente en løsning fra Google?
Google arbejder på sagen, men har endnu ikke udmeldt en fast tidshorisont for, hvornår systemet igen fungerer optimalt.