Fejl i GA4-data truer markedsføringsbeslutninger
Google Analytics 4 (GA4) er en central platform for mange digitale marketingteams. Men nylige rapporter har afsløret en alvorlig fejl i datarapporteringen, som giver anledning til bekymring blandt annoncører og webanalytikere. Et dataudfald har betydet, at vigtige trafik- og konverteringsdata ikke bliver registreret korrekt, hvilket kan have store konsekvenser for både SEO-strategier, betalte kampagner og AI-baseret analyse.
Brugere rapporterer store datamangler
Siden 3. maj 2024 har flere branchenavne og webeksperter bemærket uregelmæssigheder i GA4’s data. Det gælder særligt for metric som trafikkilder, konverteringer og e-handelstransaktioner. I visse tilfælde mangler hele dage af data, mens visninger eller event-tracking viser unaturligt lave tal.
Dette skaber en usikkerhed for marketingteams, som bruger GA4 som beslutningsgrundlag for budgetallokering, SEO-forbedringer og performance-optimering i annoncering. Det bliver dermed sværere at dokumentere, hvilke strategier der skaber effekt.
Google: Problemet er identificeret, men ingen løsning endnu
Google har bekræftet fejlen og oplyser, at den har rod i problemer med databehandling i GA4. Trods løfter om øget stabilitet og transparens i den nye Analytics-platform, har virksomheden endnu ikke offentliggjort en tidsramme for, hvornår problemet bliver løst.
Det bekymrer især marketingteams, der bruger AI-værktøjer og maskinlæringsmodeller baseret på netop disse data. Når grundlaget for prediction og automatik er ukorrekt eller mangelfuldt, risikerer ROI og konverteringsrater at lide tab.
Sådan håndterer du usikre GA4-data
For at undgå vildledende rapportering og fejlslagne kampagnebeslutninger anbefales det at:
- Validér GA4-data sideløbende med alternative datakilder (f.eks. server-side tracking, CRM eller betalte kanalplatforme)
- Brug historiske data som reference for at opdage unaturlige udsving
- Undgå at træffe langsigtede beslutninger på baggrund af data fra de berørte perioder
Desuden bør virksomheder være ekstra opmærksomme, hvis de anvender GA4-data i forbindelse med automatiseret annoncering, som f.eks. Google Ads Smart Bidding, hvor præcise konverteringer er vigtig input.
AI, data og digital strategi hænger tæt sammen
Fejlen i GA4 understreger sårbarheden ved datadrevne beslutningsmodeller i digital marketing. Uden sikre og stabile data bliver AI og automatisering et risikoelement fremfor et strategisk aktiv.
Mens Google arbejder på en løsning, bør marketingteams afdække muligheder for at styrke deres datagrundlag, f.eks. gennem datatriangulering, first-party tracking og konsolidering af data i ét centralt system, som gør det nemt at opdage fejl og fravigelser.
Som digital marketingansvarlig er det altafgørende at kunne stole på sine tal – uanset om beslutningen gælder SEO, mediespend eller produktforbedringer.
Hvordan opdager jeg datamangler i GA4?
Se efter usædvanlige udsving i trafikken, manglende sessioner eller nulregistrerede events. Sammenlign med data fra andre kilder som Google Ads, Meta eller din CRM.
Hvornår forventes problemet i GA4 løst?
Google har ikke angivet en præcis tidsramme, men arbejder på at rette fejlen. Hold øje med Google Analytics’ statusopdateringer.
Kan jeg stadig stole på mine rapporter i GA4?
Vær varsom i den aktuelle periode. Brug supplerende datakilder og undgå at træffe langsigtede beslutninger baseret på ufuldstændige data.
Hvordan påvirker dataproblemer i GA4 min SEO?
Fejl i brugerdata og konverteringer kan skjule vigtige SEO-indikationer, hvilket gør optimering vanskeligere og mindre målbar.
Bør jeg skifte til en alternativ analytics-platform?
Ikke nødvendigvis, men overvej at kombinere GA4 med andre sporingsværktøjer eller server-side tracking for at sikre dataintegritet.