Fremtidens marketing: Når SEO møder data og AI
Til SMX Advanced 2025 deler Kelsey Libert fra Fractl sin indsigt i, hvordan SEO, markedsføring og kunstig intelligens spiller sammen i en digital verden, der er under konstant forandring. Med års erfaring i datadrevet digital PR sætter hun fokus på, hvordan brands kan opbygge autoritet og troværdighed gennem intelligent brug af data og medieplaceringer.
Data som SEO-driver
Ifølge Libert er den moderne SEO ikke længere afhængig af keyword stuffing og baglink-jagt alene. I stedet er det høj kvalitet og strategisk placeret indhold, der skaber autoritet. Hun understreger betydningen af, at virksomheder udvikler egne dataanalyser og bruger dem til at skabe unikt indhold, som mediekanaler og brugere faktisk har lyst til at interagere med.
Ved at producere egne undersøgelser og visualisere data på en fængende måde, bliver brands citeret af troværdige medier – hvilket i sidste ende styrker både deres omdømme og søgerankinger. Ifølge Libert er det netop denne form for content marketing, der kan give langsigtede SEO-resultater.
AI’s rolle i content creation
Kunstig intelligens har gjort sit indtog i marketing og SEO, men Libert advarer mod at overlade hele indholdsproduktionen til AI. Hun forklarer, at AI er et effektivt værktøj, især til brainstorm og strukturering, men det er vigtigt at sætte et menneskeligt præg på slutproduktet.
Libert peger også på, at AI kan hjælpe med at identificere content gaps og foreslå forbedringer – men at den kreative strategi og forståelsen for pressens behov stadig kræver menneskelig intuition og erfaring.
Earned Media som troværdighedsfaktor
Troværdighed kan ikke købes – den skal fortjenes. Det er et centralt tema i Libert’s tilgang til digital PR. Når brands får omtale i anerkendte medier via ægte pressevinkler og stærke data, opbygger de en autoritet, der spiller direkte ind i placeringerne på Google.
Dette kaldet ’earned media’ – og ifølge Libert er det en af de mest undervurderede SEO-strategier. Med stærk, datadrevet storytelling kan brands blive citeret af publikationer med høj domain authority og dermed opnå organiske links, der er langt mere værdifulde end betalte alternativer.
Strategisk content marketing
Libert fremhæver vigtigheden af at målrette sine marketingindsatser mod relevante redaktører og medier – ikke bare generelle platforme. For at lykkes i dag kræver det en strategi, der kombinerer SEO-viden med PR-teknikker.
Det handler om at forstå, hvilken type data og historier forskellige redaktører er interesserede i, og skræddersy indholdet derefter. Jo bedre man matcher målgruppens behov og mediets format, jo større sandsynlighed for at opnå omtale og backlinks.
Opsummering og indsigt
Kelsey Libert’s perspektiv viser, at fremtidens SEO handler om mere end teknisk optimering; det handler om at tænke som en medieproducent. Ved at kombinere AI-værktøjer med kreativ datafortælling og målrettet earned media, kan virksomheder ikke blot forbedre deres online synlighed – men også opbygge reel troværdighed og autoritet i søgemaskinernes øjne.
Hvordan skaber man datadrevet indhold, der styrker SEO?
Ved at producere egne undersøgelser og visualisere relevante data, som medier og brugere finder værdifulde, kan man opnå naturlige backlinks og forbedre søgeresultater.
Hvordan kan AI understøtte content marketing?
AI kan hjælpe med research, strukturering og optimering, men det menneskelige touch er essentielt for at skabe engagerende indhold og troværdige historier.
Hvad er earned media, og hvorfor er det vigtigt for SEO?
Earned media dækker over presseomtale og backlinks, der opnås uden betaling. Det øger brandets autoritet og har stor indflydelse på placeringer i søgeresultater.
Hvordan målretter man indhold mod relevante medier?
Det kræver indsigt i, hvad den specifikke redaktør leder efter, samt skræddersyet indhold, der er relevant og understøttet af solid data.
Er AI en trussel eller en mulighed for marketingfolk?
AI er en mulighed, hvis den bruges klogt – den kan effektivisere processer, men skal suppleres med kreativitet og menneskelig dømmekraft.