Google-søgninger via Apple Safari falder markant – hvad betyder det for SEO og markedsføring?
Google ser et mærkbart fald i antallet af søgninger foretaget via Apples Safari-browser, ifølge ny rapportering. Denne udvikling sker i takt med øget konkurrence om markedsandele for søgemaskiner – og midt i en bredere debat om AI, persondata og brugernes digitale præferencer. For virksomheder, marketingfolk og SEO-specialister er det vigtigt at forstå, hvad denne ændring betyder for fremtidige strategier.
Mistede Google-søgninger på iPhones og iPads
I en nylig detaileret domstolsindlevering i USA vs. Google fremgår det, at søgninger foretaget gennem Apple Safari er faldet med 31 % fra 2019 til 2022. Det er bemærkelsesværdigt i lyset af, at Apple og Google har en søgeaftale, hvor Google betaler Apple milliarder af dollars årligt for at være standard-søgemaskinen i Safari.
Denne nedgang tyder på, at brugere aktivt vælger alternative søgemuligheder – som fx at bruge Google-appen direkte, eller måske helt springer søgemaskiner over ved f.eks. at gå direkte til apps som Amazon, TikTok eller ChatGPT. Resultatet er, at SEO-indsatsen må tilpasses nye brugeradfærdsmønstre og skiftende præferencer på tværs af platforme og enheder.
AI’s rolle i ændringen af søgeadfærd
En central faktor i faldet kan være den øgede udbredelse af kunstig intelligens. AI-drevne værktøjer som ChatGPT, Bing Chat og Googles egen Bard (nu Gemini) betyder, at brugere får hurtige svar uden at behøve at søge via en klassisk søgemaskine. Det udfordrer den traditionelle “10 blå links”-model og tvinger marketingfolk til at tænke nyt.
AI ændrer spillereglerne for søgning og content marketing. Det bliver vigtigere at fokusere på at skabe indhold, der kan anvendes i AI-responsformater, snarere end blot at få høj placering i søgeresultater. Samtidig reducerer stemmesøgning og visuelle søgninger afhængigheden af den traditionelle søgebar i browseren.
Markedsføring og SEO i en post-Safari-verden
Det ændrer fundamentalt måden, annoncører tænker digital markedsføring på. Hvis færre søgninger kommer via Safari – og dermed færre via traditionel Google-søgning – skal der fokuseres mere på brugernes nye adfærdsruter: fx mobile apps, direkte trafik og sociale medier.
For SEO-specialister betyder det mere fokus på multiple touchpoints og færre garantier for organisk synlighed alene baseret på browseradfærd. Structured data, featured snippets og content, der kan forstås af AI-modeller, bliver endnu vigtigere.
Konklusion: Indhold og teknologi må spille sammen
Mens faldet i Safari-søgninger kan virke som en teknisk detalje, rummer det store strategiske implikationer. Digital synlighed handler ikke længere kun om søgemaskineplaceringer, men også om tilgængelighed på tværs af platforme, enheder og teknologier. For at holde sig konkurrencedygtig kræver det, at markedsføringsstrategier tilpasses en virkelighed, hvor AI, mobilapps og ændret søgeadfærd spiller nøgleroller.
Spørgsmål, mange stiller i kølvandet på udviklingen
Hvad skyldes faldet i Google-søgninger via Safari?
– Det skyldes blandt andet, at brugere i stigende grad anvender apps og AI-baserede tjenester i stedet for at bruge Safari-browserens søgefelt.
Hvad kan marketingfolk gøre for at tilpasse sig udviklingen?
– Fokusér på platformdiversitet, skab indhold der kan integreres i AI-responser, og optimer til mobile og app-baserede miljøer.
Er SEO stadig relevant, hvis færre søger via browseren?
– Ja, men SEO skal tænkes bredere. Det handler ikke kun om Google-rangeringer, men også om synlighed i AI-respons, snippets og indeksering i apps.
Hvordan påvirker AI søgelandskabet?
– AI ændrer både hvordan og hvor folk søger. Brugere forventer hurtige, kontekstuelle svar, hvilket stiller nye krav til indhold og metadata.
Skal man stadig optimere indhold til Safari-browseren?
– Ja, men det er ikke nok alene. Indholdet skal være tilgængeligt og optimeret på tværs af kanaler, især mobil og stemmesøgning.