EU undersøger Google for mulig uretfærdig brug af digitalt indhold
Google står over for en ny undersøgelse fra EU-Kommissionen, som har mistanke om, at techgiganten udnytter sin markedsposition til at fremme egne tjenester på bekostning af tredjepartsindhold. Undersøgelsen retter sig især mod Googles håndtering af indhold fra udgivere og konkurrenter i sammenhæng med generativ AI og søgeresultater.
Mistanke om konkurrenceforvridning
EU mistænker, at Google ikke tilbyder fair licensvilkår for digitale medieudgivere, især når det gælder generativ AI. Ifølge Kommissionen kan Google have udnyttet deres markedsdominans ved at bruge medieindhold i træningen af AI-modeller som Bard (nu kaldet Gemini), uden tilstrækkelig kompensation til indholdsudgivere.
Desuden undersøges, om Google favoriserer sine egne tjenester i søgeresultater og dermed hæmmer konkurrence fra tredjepartsfirmaer, herunder virksomheder der tilbyder sammenligninger af produkter og rejsetjenester.
Konsekvenser for SEO og digital markedsføring
Denne sag har væsentlige implikationer for både SEO-strategier og digitale marketingkampagner i hele EU. Hvis EU konkluderer, at Google misbruger sin dominans, kan det tvinge virksomheden til at ændre sin algoritme og praksis i forbindelse med, hvordan resultater vises i søgemaskinen. Det kan skabe nye muligheder for brands og udgivere, der hidtil er blevet udkonkurreret i søgeresultaterne.
For markedsføringsfolk betyder det, at synligheden i organiske søgeresultater potentielt vil kunne forbedres, hvis Google presses til at give mere lige adgang til eksponering. Samtidig kan brugen af AI-genererede søgeresultater ændre, hvordan indhold optimeres.
AI’s voksende rolle under lup
Generativ AI spiller en central rolle i sagen. Med Googles investeringer i Gemini og andre AI-teknologier, bliver spørgsmålet om datatilgængelighed og ophavsret stadig mere presserende. Udgivere frygter, at deres indhold anvendes uden betaling eller samtykke, hvilket understreger behovet for klare rammer for anvendelse af tredjepartsdata i AI-træning.
Samtidig vokser interessen for, hvordan AI påvirker kunderejser, annoncetekster og indholdsproduktion. For SEO-specialister og content marketers betyder det, at strategier skal gentænkes med henblik på både synlighed og etik.
Hvad kan der ske fremover?
Hvis Google kendes skyldig i overtrædelse af EU’s konkurrenceregler, risikerer virksomheden milliardbøder og påbud om at ændre centrale funktioner i sine tjenester. Det vil ikke blot have konsekvenser for Google, men også for hele det digitale økosystem, hvor SEO, annoncering og AI spiller en stadig større rolle.
Brugere og virksomheder kan også opleve en mere gennemsigtig og balanceret søgeresultatside, hvilket på lang sigt kan gavne innovation og kvalitet i digitalt indhold.
Læs den oprindelige artikel hos Search Engine Journal
Google Hit By EU Probe Into Unfair Use Of Online Content
Hvordan påvirker sagen virksomheder og marketingfolk?
Sagen har betydning for virksomheder, fordi ændringer i Googles praksis kan påvirke både placeringer i søgeresultater og synlighed. Markedsføringsfolk bør følge sagen tæt og være parate til at justere deres SEO- og indholdsstrategier.
Bruger Google udgiveres indhold til at træne AI uden tilladelse?
EU mistænker, at Google har brugt indhold uden ordentlig kompensation eller lovlig aftale, hvilket nu bliver efterforsket. Det kan føre til nye regler for AI og ophavsret.
Hvad betyder EU’s undersøgelse for SEO?
Hvis Google tvinges til at ændre måden, resultater vises på, kan det give flere aktører mulighed for at konkurrere på lige vilkår. Det kan ændre både keyword-strategier og organisk synlighed.
Hvordan relaterer sagen sig til AI og marketing?
Brugen af generativ AI som Gemini udfordrer eksisterende medieretningslinjer. Marketingfolk bør overveje, hvordan deres indhold anvendes, og sikre, at deres strategier er velforankret etisk og retsligt.
Hvilke ændringer kan forventes, hvis Google dømmes?
Ved en dom kan Google blive tvunget til at ændre sine søgeresultater, licenspolitikker og AI-praksis. Det kan skabe bedre vilkår for konkurrence og fremme innovation.