EU-undersøgelse mod Google rejser bekymringer om SEO og digital gennemsigtighed
Europa-Kommissionen har indledt en officiel undersøgelse af Google for potentielt misbrug af søgeresultater gennem såkaldt “site reputation abuse”. Det sker som led i en bredere indsats for at regulere online markedsføring og beskytte både forbrugere og mindre virksomheder mod manipulationer i de organiske søgeresultater.
Hvad er site reputation abuse?
Fænomenet, som er centrum for undersøgelsen, handler om, at højt rangerende websites udnytter deres autoritet i Googles søgeresultater til at promovere tredjeparts indhold – ofte i form af sponsorerede artikler, produktanmeldelser eller affiliatelinks. Dette indhold kan fremstå som redaktionelt, men har i virkeligheden til formål at påvirke søgeresultaterne og omdirigere trafik.
Google har i marts 2024 opdateret sine retningslinjer for at dæmme op for denne praksis, men EU ønsker nu at undersøge, om virksomheden håndhæver reglerne effektivt og troværdigt – især i lyset af den nye Digital Markets Act (DMA), som trådte i kraft tidligere på året.
Konsekvenser for SEO og markedsføring
Hvis EU konkluderer, at Google favorisere bestemte platforme eller annoncører gennem manglende kontrol med site reputation, kan det få vidtrækkende konsekvenser for den digitale marketingverden. Virksomheder, der arbejder med SEO, må i så fald forvente strammere regulering, særligt omkring brug af affiliates, sponsoreret content og domæneautoritet.
Det stiller krav til alle professionelle, der arbejder med SEO-strategier og content marketing, om at sikre, at indhold er transparent, brugbart og overholder Google’s kvalitetsstandarder – både for at undgå straf fra søgemaskinen og for at være i tråd med EU-lovgivning.
AI’s rolle i overvågning og håndhævelse
Kunstig intelligens spiller en stadig større rolle i både at identificere og håndhæve retningslinjer for søgemaskinemarkedsføring. Google udnytter i stigende grad AI-algoritmer til at registrere anomalier, mønstre i backlink-profiler og unaturlig brug af nøgleord.
Samtidig arbejder også EU med AI-værktøjer til at undersøge, hvordan dominans på søgemaskiner potentielt påvirker små og mellemstore virksomheder negativt. Denne udvikling sender et klart signal om, at algoritmisk gennemsigtighed ikke længere er valgfri – men et krav for fair konkurrence.
En ny æra for digital regulering
Med Digital Markets Act i ryggen forsøger EU at balancere konkurrencen mellem techgiganter og mindre spillere. Undersøgelsen af Google er blot toppen af isbjerget i en bølge af kommende tiltag mod algoritmisk favoriseret indhold og uigennemsigtige markedsføringsmetoder.
Virksomheder i den digitale branche bør derfor ikke alene tænke i optimering – men også i compliance. Fremtidens SEO kræver mere end høje placeringer; den kræver etisk markedsføring, troværdighed og ansvarlig brug af teknologi.
Du kan læse mere hos Search Engine Land i den originale artikel her.
Spørgsmål og svar baseret på ovenstående
Hvad er site reputation abuse?
Det beskriver praksissen, hvor websites med høj autoritet udnytter deres placering i søgeresultaterne til at fremme kommercielt tredjepartsindhold under dække af redaktionelt materiale.
Hvorfor undersøger EU Google?
EU vil vurdere, om Google effektivt håndhæver egne retningslinjer mod manipulerende indhold, som kan skade mindre virksomheder og svække gennemsigtigheden i søgeresultaterne.
Hvordan påvirker det SEO-strategi?
Det sætter fokus på ægte, brugervenligt og transparent indhold. SEO-strategier må derefter tilpasses for at undgå penaliserende faktorer fra søgemaskiner.
Hvilken rolle spiller AI i denne sammenhæng?
AI anvendes både af Google til at identificere manipulerende indhold og af regulatorer til at analysere effekten af søgeresultater og platformdominans.
Hvad betyder Digital Markets Act for virksomheder?
DMA pålægger store techplatforme strengere regler, hvor formålet er at skabe fair konkurrence og beskytte mindre aktører i den digitale økonomi.