Bing eksperimenterer med næste/forrige-side navigation: Hvad betyder det for SEO og markedsføring?
Bing er i gang med at teste en ny form for paginering i deres søgeresultater, hvor brugere kan bladre mellem sider med “Næste” og “Forrige” knapper. Dette minder om det klassiske layout, som Google brugte tidligere, før de skiftede til uendelig scroll på mobile enheder. Denne ændring er ikke bekræftet som permanent endnu, men kan have stor betydning for søgemaskineoptimering (SEO), brugeroplevelse og digital markedsføring.
Hvad indebærer Bings test med paginering?
Som det ser ud nu, tester Bing en version af søgeresultaterne, hvor man i stedet for uendelig scroll får vist tydelige knapper med “Næste” og “Forrige” nederst på siden. Dette layout gør det nemmere at se, hvor man befinder sig i søgeresultaterne, og det skaber en mere struktureret navigation.
For SEO-specialister betyder det blandt andet, at indeksering og crawl af flere resultatsider igen bliver mere relevant – især hvis det nye layout implementeres bredt. Det kan betyde et comeback for klassisk paginering med rel=”next” og rel=”prev”, som tidligere blev brugt til at strukturere indhold for søgemaskiner.
Hvad betyder det for AI-drevne søgninger?
Testen ses også som en del af Bings videreudvikling af sin AI-baserede søgefunktion, både i brugergrænsefladen og under motorhjelmen. Med Microsofts øgede integration af kunstig intelligens i Bing via deres samarbejde med OpenAI, har brugeroplevelsen ændret sig markant. Men netop struktur og præsentation af resultater spiller stadig en vigtig rolle for, hvordan AI tolker brugerintention og præsenterer relevante svar.
En pagineret struktur kan i denne kontekst hjælpe med at give AI et klarere overblik over, hvilke resultater brugeren interagerer med, og på hvilke niveauer. Det skaber mulighed for mere præcise anbefalinger baseret på brugeradfærd.
Markedsføringsmæssige konsekvenser
Fra et markedsføringsperspektiv betyder ændringer i brugeroplevelse på søgemaskinerne, at annoncører og brands skal holde øje med, hvordan synligheden på tværs af resultatsider påvirkes. Uendelig scroll har ofte skubbet organiske søgeresultater længere ned, mens paginering giver brugeren et bevidst valg om at klikke videre. Det øger chancen for, at brugere aktivt vælger at se flere sider – og dermed potentielt opdage brands, der ligger længere nede i søgeresultaterne.
Samtidig kan det give øget værdi til sidespecifik strategi, hvor man arbejder målrettet med positionering på side 2 eller side 3, noget der historisk set har været mindre effektivt.
Konklusion
Bings test med næste/forrige-navigation er måske ikke revolutionerende i sig selv, men det signalerer et skift mod større fokus på struktur i søgeresultater frem for blot funktionalitet. Det påvirker både indeksering, brugeradfærd og ikke mindst, hvordan SEO- og marketingstrategier bør tilpasses. Hvis denne ændring rulles ud permanent, vil det kræve, at både brands og bureauer genovervejer deres tilgang til søgning – både med og uden AI som mellemled.
Hvorfor tester Bing en traditionel paginering i en AI-tid?
Bing søger at forbedre brugeroplevelsen ved at gøre navigationen mere overskuelig, især i samspil med deres AI-funktioner.
Hvordan kan paginering påvirke SEO?
Klassisk paginering kan gøre det nemmere for søgemaskiner at crawle og indeksere indhold, hvilket forbedrer synligheden i søgeresultaterne.
Er paginering bedre end uendelig scroll?
Det afhænger af brugeradfærden. Paginering giver mere kontrol og overblik, mens uendelig scroll kan føre til længere sessionstid men lavere interaktion med lavere placerede resultater.
Påvirker dette mit annoncearbejde i Bing?
Ja, det kan betyde, at din synlighed på forskellige sider ændres, hvilket kræver justeringer i din markedsføringsstrategi.
Er denne funktion rullet ud globalt?
Nej, Bings test er i øjeblikket begrænset og ikke globalt implementeret endnu. Det er stadig en eksperimentel funktion.