Sådan finder du de stærkeste profiler til din digitale markedsføring
At rekruttere den rette kandidat til en stilling inden for digital markedsføring er blevet en kompleks disciplin. Landskabet ændrer sig hurtigere end nogensinde før, drevet af teknologisk innovation og især udbredelsen af kunstig intelligens. En dygtig marketingmedarbejder skal i dag ikke blot mestre de tekniske discipliner som SEO og dataanalyse, men også besidde en strategisk agilitet og en naturlig nysgerrighed over for nye værktøjer.
Når du interviewer en potentiel SEO-specialist eller en digital generalist, er det afgørende at kigge bag om de pæne ord i CV’et. Du har brug for at afdække, hvordan kandidaten omsætter teori til resultater, og hvordan de navigerer i et miljø, hvor gårsdagens bedste praksis hurtigt kan blive forældet.
Test den tekniske dybde og analytiske forståelse
En stærk faglig ballast er fundamentet. For at sikre, at din kommende medarbejder kan løfte opgaven, bør samtalen tage udgangspunkt i konkrete problemstillinger. Spørg ind til deres erfaring med content marketing strategi og hvordan de måler succes. Det er ikke nok at tale om “engagement”; de skal kunne forklare, hvordan de binder deres indsatser sammen med virksomhedens bundlinje.
En effektiv måde at teste dette på er ved at bede dem forklare en kompleks proces – eksempelvis en teknisk SEO-audit eller opsætningen af en konverteringssporing – for en person uden teknisk indsigt. Dette afslører både deres dybdeforståelse og deres evne til at kommunikere med interne interessenter. I en moderne marketingafdeling er evnen til at gøre data forståelig for ledelsen mindst lige så vigtig som selve eksekveringen.
AI-kompetencer: Er kandidaten klar til fremtiden?
Brug af AI i markedsføring er ikke længere en bonus, men en nødvendighed. Ved ansættelse af marketingmedarbejdere bør du derfor undersøge, hvordan kandidaten integrerer værktøjer som ChatGPT, Midjourney eller Claude i deres daglige workflow. Spørgsmålet er ikke blot, om de bruger AI, men hvordan de sikrer kvaliteten og brandets stemme i det output, maskinerne genererer.
En kandidat, der kan demonstrere, hvordan de bruger AI til at accelerere deres SEO-arbejde eller optimere deres digitale strategi og eksekvering, vil ofte være mere effektiv end dem, der tøver. Det handler om at finde balancen mellem menneskelig kreativitet og teknologisk effektivitet. Spørg dem konkret: “Hvordan har AI ændret den måde, du researcher og strukturerer dine kampagner på det seneste år?”
Vurdering af adfærd og strategisk tankegang
Tekniske kompetencer inden for digital marketing kan læres, men den rette mentalitet er sværere at installere. Under samtalen bør du fokusere på kandidatens evne til at håndtere modgang og fejl. En digital strategi rammer sjældent plet første gang, så det er afgørende at vide, hvordan de bruger data til at justere kursen.
Gode marketing interview spørgsmål fokuserer derfor ofte på kandidatens proces frem for blot deres resultater. Bed dem beskrive en kampagne, der ikke gik som planlagt, og hvad de lærte af det. Dette giver dig et indblik i deres analytiske sans og deres villighed til at tage ansvar. En medarbejder, der kan lære af data og hurtigt tilpasse sig nye markedsforhold, er guld værd i en moderne ansættelsesproces i marketing.
Hvad er det vigtigste spørgsmål at stille en SEO-specialist?
Det vigtigste er at spørge ind til deres proces for at identificere og løse faldende trafik. Det viser både deres tekniske forståelse, deres brug af data og deres evne til at handle strategisk under pres.
Hvordan vurderer man bedst en kandidats AI-forståelse?
Bed kandidaten om at give et konkret eksempel på en opgave, hvor AI har forbedret deres effektivitet eller kvalitet. De skal kunne forklare både de prompts, de bruger, og hvordan de faktatjekker og redigerer det AI-genererede indhold.
Hvorfor er kulturelt fit vigtigt i en marketingafdeling?
Marketing kræver tæt samarbejde på tværs af salg, produkt og ledelse. En kandidat kan være teknisk brillant, men hvis de ikke kan kommunikere deres strategier og samarbejde om fælles mål, udebliver resultaterne ofte.
Hvilke bløde færdigheder bør man prioritere højest?
Lysten til konstant læring og evnen til at tilpasse sig forandringer er de vigtigste. Da de digitale platforme og algoritmer ændrer sig konstant, er evnen til hurtigt at tilegne sig ny viden vigtigere end specifik erfaring med et enkelt værktøj.