AI-drevne søgninger prioriterer produktrelateret indhold
Kunstig intelligens forvandler søgeoplevelsen, og ifølge en ny undersøgelse udgør produkt- og kategorisider hele 70 % af de kilder, som AI-værktøjer bruger til at besvare søgninger. Dette skaber nye muligheder og udfordringer for SEO-specialister og marketingfolk, når det gælder om at optimere synligheden og skabe relevant indhold.
AI’s nye rolle i søgemaskiner
Undersøgelsen, foretaget af Originality.AI, analyserede mere end 1.000 AI-genererede svar i Google SGE (Search Generative Experience) og Microsoft Copilot. Resultatet viser tydeligt, at AI ofte henter sine informationer fra produkt- og kategorisider frem for klassiske blogindlæg eller artikler.
For virksomheder betyder det, at deres salgssider og produktbeskrivelser i stigende grad bliver synlige i AI-genererede søgeresultater, hvilket understreger vigtigheden af at optimere dette indhold – både teknisk og indholdsmæssigt.
SEO-strategier skal nytænkes
Traditionelt har mange SEO-strategier været centreret omkring content marketing, især gennem blogindlæg, guides og how-to-artikler. Den nye AI-orienterede søgeadfærd vender dette billede, da AI nu i højere grad prioriterer transaktionsorienteret indhold. Med andre ord: indhold, der direkte relaterer sig til køb og produktinformation.
Derfor bør virksomheder tage en grundig gennemgang af deres produkt- og kategorisider. Det handler ikke længere kun om teknisk SEO og keywords – struktur, semantik og informativ værdi er blevet helt afgørende for at blive inkluderet i AI-genererede søgeresultater.
Brug af struktur og schema markup
En vigtig faktor for synlighed i AI-søgninger er anvendelsen af struktureret data. Ved at implementere schema markup på produkt- og kategorisider kan man gøre det lettere for AI at identificere vigtige informationer som produktnavn, pris, lagerstatus og anmeldelser. Dette øger ikke kun chancen for synlighed, men signalerer også relevans og troværdighed.
AI’s præferencer varierer
Google SGE og Microsoft Copilot viser markante forskelle i deres valg af kilder. Hvor Google fremhæver produktinformation fra detailhandlere og e-commerce-platforme, linker Microsofts AI oftere til anmeldelser og tredjepartsartikler. Det betyder, at en cross-channel strategi, hvor både egne og eksterne sider optimeres, kan give bredere synlighed.
Konverter mere gennem optimeret produktindhold
Når AI i stigende grad prioriterer produktrelateret indhold, bliver det en strategisk nødvendighed at behandle disse sider som en aktiv del af marketingindsatsen. Velstrukturerede og engagerende produktbeskrivelser kan ikke alene forbedre brugeroplevelsen og konverteringsraten – de kan også positionere din virksomhed som førende informationskilde i AI-søgninger.
Konklusion: En ny æra for SEO og AI-markedsføring
Med AI som en voksende spiller i søgemaskineresultater, ændrer reglerne sig markant. SEO er ikke længere begrænset til klassisk content marketing – nu er det i stigende grad virksomhedens produkt- og kategorisider, der skal være i fokus. For marketingfolk og virksomheder, der ønsker at forblive synlige og konkurrencedygtige i den digitale arena, er det afgørende at forstå og tilpasse sig denne udvikling.
Hvorfor udgør produktindhold størstedelen af AI-citationer?
Fordi AI prioriterer sider med høj informationsværdi og relevans – og produkt- og kategorisider indeholder ofte præcise oplysninger om produkter, priser og funktioner, som er relevante for brugernes søgeintentioner.
Skal virksomheder stadig investere i blogindhold?
Ja, men det bør suppleres med en skarp strategi for optimering af produkt- og kategorisider, som nu spiller en større rolle i AI-drevne søgninger.
Hvordan optimerer man bedst sine produktsider til AI-søgninger?
Sørg for klare og fyldestgørende beskrivelser, brug schema markup og inkluder brugbare oplysninger som pris, lagerstatus, anmeldelser og relaterede produkter.
Er der forskel på AI-søgeresultater hos Google og Microsoft?
Ja, Google SGE fokuserer mere på produkt- og e-commerce-sider, mens Microsoft Copilot oftere citerer anmeldelser og redaktionelle artikler.
Bør SEO-teamet arbejde tættere sammen med e-commerce-afdelingen?
Absolut. Samarbejde er nøglen til at sikre, at produktoplysninger er både søgemaskineoptimerede og kommercielt effektive.