AI og SEO: Hvordan fremtidens søgning ændrer sig ifølge WordPress’ AI-chef
Søgemaskineoptimering (SEO) står over for fundamentale forandringer. Med integrationen af kunstig intelligens i søgeoplevelsen ændres spillereglerne markant. I en ny artikel fra Search Engine Journal deler Paulo Belcastro, som leder AI-teamet hos WordPress.com, sine perspektiver på, hvordan SEO bør tilpasses i en AI-drevet fremtid.
Læs hele kilden hos Search Engine Journal.
Søgemaskiner bliver til AI-agenter
Traditionelle søgemaskiner præsenterer en liste af links baseret på søgeord. AI-agenters tilgang er fundamentalt anderledes: de leverer direkte svar på brugernes spørgsmål. Det betyder, at din synlighed online afhænger mindre af klik og mere af, om dine oplysninger bliver udvalgt og brugt som svar.
Belcastro kalder det “Next-Generation Search” – et paradigmeskift, hvor søgning handler om at forstå konteksten og formålet bag en forespørgsel fremfor blot at matche nøgleord.
Hvordan AI ændrer SEO-strategier
I stedet for alene at fokusere på indeksering og backlinks, skal SEO nu tage højde for, hvordan AI-agenter læser og anvender information fra hjemmesider. Det kræver mere struktureret data, skarpe formuleringer og fokus på entiteter samt kontekstuel relevans.
For eksempel kan AI’er som ChatGPT eller Bing AI trække information fra troværdige kilder uden nødvendigvis at vise dem som klikbare links. Derfor skal indhold skabe værdi i sig selv, ikke bare lokke til klik.
Indhold, der fungerer med AI
Godt AI-venligt indhold skal være:
- Entydigt og præcist
- Fagligt troværdigt
- Struktureret og let at analysere maskinelt
- Opdateret og relevant
Belcastro understreger, at semantisk forståelse og struktur er vigtigere end keyword-stuffing. Det handler om, hvorvidt AI-systemer kan forstå, hvad dit indhold handler om – og hvordan det kan bidrage til brugerens forespørgsel.
Sådan tilpasser du din SEO til AI-generationen
1. Brug struktureret data (schema markup), så AI-agenter lettere kan forstå dit indhold.
2. Fokusér på ekspertise, troværdighed og autoritet – det er faktorer, som også AI vurderer.
3. Skab indhold, der er let at citere og gengive. Svar direkte på de spørgsmål, dine brugere stiller.
4. Opbyg stærke brand- og domæneautoritet – AI’er vælger oftere indhold fra kendte og anerkendte kilder.
SEO, markedsføring og rollen for menneskelig ekspertise
Mens AI kan analysere og formidle information, kan det endnu ikke skabe innovation, følelser eller menneskelig kontakt. Derfor vil markedsførere og SEO-specialister fortsat spille en væsentlig rolle i at formidle brands, skabe narrativer og bygge relationer.
Ifølge Belcastro bør vi ikke frygte AI – men derimod lære at samarbejde med den for at maksimere vores digitale synlighed.
Spørgsmål og svar, der uddyber emnet
Hvordan påvirker AI den måde, SEO fungerer på?
AI ændrer fokus fra nøgleord til forståelse af intentioner, kontekst og struktur. Det handler nu om at skabe præcis og troværdig information, som AI kan bruge direkte i svar.
Bliver links stadig vigtige i en AI-drevet søgeverden?
Ja, men deres rolle ændrer sig. AI-agenter bruger stadig links til at vurdere kilder, men de viser dem sjældnere direkte. Værdien ligger i selve indholdets autoritet og anvendelighed.
Hvordan optimerer jeg mit indhold til AI?
Arbejd med semantisk struktur, brug schema markup, og sørg for, at dine tekster besvarer konkrete spørgsmål. Vær tydelig, relevant og troværdig i din formidling.
Hvad betyder det for markedsførere?
Markedsførere skal tilpasse sig en tid, hvor information ofte formidles uden klik. Branding, indholdskvalitet og værdi får endnu større betydning i en post-klikkens æra.
Er traditionel SEO død?
Nej, men den forandrer sig. Klassiske SEO-principper som teknisk optimering, autoritet og brugervenlighed er stadig vigtige – men de skal kombineres med en forståelse for, hvordan AI tolker og formidler dit indhold.