AI Overviews ændrer spillet for synlighed og annoncer i Google-søgninger
Googles nye AI Overviews-funktion er i færd med at transformere, hvordan både organiske søgeresultater og betalte annoncer optræder i søgeresultaterne. For SEO-specialister og digitale marketingfolk betyder det, at kampen om den øverste position i Google aldrig har været mere kompleks. Teknologien skubber grænserne for søgeadfærd, klikrater og værdien af traditionelle placeringer.
Hvad er AI Overviews, og hvorfor er de vigtige?
AI Overviews er en funktion i Google Søgning, der bruger generativ kunstig intelligens til at fremstille en hurtig og sammenfattet svarboks på komplekse forespørgsler. Disse AI-genererede oversigter vises typisk øverst på siden og påvirker både den organiske og betalte synlighed. Resultatet er, at brugere ofte får svar uden at skulle klikke, hvilket direkte reducerer trafikken til de underliggende websteder.
Denne nye SERP-komponent (Search Engine Results Page) har derfor også store konsekvenser for både Search Engine Optimization (SEO) og Google Ads. Mange eksperter beskriver det som en markant ændring af spillereglerne.
Annonceplaceringer og klikrater under forandring
Tidligere var de første fire organiske placeringer og de øverste annoncer typisk dem, der fik mest opmærksomhed. Men med AI Overviews interagerer brugerne nu i stigende grad med den sammenfattede tekst, før de overvejer at rulle ned til reklamer eller organiske resultater.
Visse søgninger viser AI Overviews før betalte annoncer, mens andre placerer dem under. Det skaber uforudsigelighed for annoncørerne, der ikke længere kan forvente, at deres annoncer nødvendigvis vises øverst. Dette gør det sværere at forudsige resultater og ROI for betalte kampagner i Google Ads.
Hvad betyder det for SEO-strategien?
For SEO er konsekvenserne lige så mærkbare. Webbureauer og indholdsansvarlige må gentænke, hvordan de skaber indhold, der enten bliver citeret direkte i AI Overviews – eller fortsat lokker brugerne til at klikke for mere dybdegående information.
Det er endnu uklart, hvilke datakilder AI Overviews prioriterer. Men siders autoritet, relevans, struktur og opdateret indhold ser ud til at spille en rolle. Derfor er det vigtigere end nogensinde at fokusere på teknisk SEO, stærk intern linkstruktur og indhold af høj kvalitet.
Google tester aktivt visningsmønstre
Data fra analyseværktøjet Adswerve viser, at Google konstant eksperimenterer med placeringen af AI Overviews. I nogle tilfælde presser oversigten de betalte søgeresultater nedad på siden, mens den i andre søgeresultater harmonisk integreres blandt organiske links. Dette gør det svært for virksomheder at planlægge deres tilstedeværelse sikkert i søgeresultaterne.
Samtidig skaber det nye motivation for annoncører til at kombinere betalte og organiske strategier for at sikre maksimal synlighed – selv når AI får tildelt en større rolle.
Fremtidsperspektiver for AI og digital markedsføring
AI Overviews er fortsat under udvikling og endnu ikke rullet fuldt ud globalt. Men tendenserne er tydelige: Brugen af generativ AI i søgninger vil stige, og det bliver afgørende at forstå, hvordan indhold vises, citeres og konkurrerer om opmærksomhed i det nye landskab.
For digitale marketingfolk handler det nu om at tilpasse strategier hurtigt, tage højde for fald i klikfrekvenser og finde nye måder at fastholde brugernes interesse – både via betalte og organiske kanaler.
Læs originalartiklen om ændringerne i søgeresultater her:
Search Engine Land – How AI Overviews are impacting ad position
Hvordan påvirker AI Overviews synlighed i søgeresultater?
AI Overviews vises ofte før både organiske og betalte resultater og kan derfor tage en stor del af brugerens opmærksomhed, hvilket reducerer klik på traditionelle links.
Hvordan ændrer det værdien af Google Ads?
Annoncører oplever lavere synlighed og færre klik, da AI Overviews ofte får den bedste placering. Dette betyder, at ROI for betalte annoncer kan variere mere end tidligere.
Kan man optimere indhold til AI Overviews?
Selvom der ikke er garanti, er sider med troværdigt, opdateret og velformateret indhold mere tilbøjelige til at blive citeret i AI-genererede oversigter.
Hvilke teknikker bør SEO-teams fokusere på nu?
Fokus bør lægges på teknisk SEO, stærke interne links, autoritativt indhold og prioritering af brugerhensigt fremfor kun søgeord.
Er AI Overviews fremtiden for søgemaskiner?
Det peger i den retning. Generativ AI ændrer grundlæggende, hvordan brugere søger og interagerer med information – og virksomheder må tilpasse sig hurtigt.