AI Overviews ændrer markant på søgeresultater: Hvad betyder det for SEO og markedsføring?

Googles AI Overviews (tidligere kendt som SGE – Search Generative Experience) har allerede haft stor indflydelse på søgeresultaterne. Nye data viser betydelige ændringer i, hvordan sider vises i søgninger, hvilket får SEO- og marketingfolk til at revurdere deres strategier.

Større synlighed for AI-genererede svar

AI Overviews giver svar direkte i søgeresultaterne, hvilket reducerer behovet for at klikke sig videre til eksterne sider. Analyse af resultaterne viser, at AI-genererede svar ofte trækker oplysninger fra flere kilder og præsenterer dem samlet øverst på siden. Dette kan mindske trafikken til organiske søgeresultater og tvinge virksomheder til at justere deres SEO-strategi.

Fald i organiske klik – en ny udfordring

Data viser et markant fald i organiske klikrater for mange brancher, især i informationssøgninger. Når brugere får deres svar direkte i søgningen, springer de ofte besøg på hjemmesider over. Dette stiller krav til virksomheder om at arbejde mere med branding, featured snippets og stemmesøgning for at sikre fortsat synlighed.

Hvilken rolle spiller indholdskvalitet?

Selvom AI Overviews bruger eksisterende indhold til at generere svar, favoriserer Google de mest troværdige og autoritære kilder. Høj kvalitet, dybdegående indhold og en stærk E-E-A-T-profil (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) bliver afgørende for at blive brugt som kilde i AI-genererede resultater.

Hvordan bør virksomheder tilpasse deres strategi?

For at forblive synlige bør virksomheder investere i:

  • Langformat og autoritativt indhold – AI Overviews trækker typisk fra de bedste kilder.
  • Strukturerede data – Optimering af schema markup kan øge chancerne for at blive vist i AI-svar.
  • Brandautoritet – En stærk tilstedeværelse på troværdige platforme øger sandsynligheden for at blive citeret.
  • Diversificeret trafik – E-mail marketing, sociale medier og betalt annoncering bliver vigtigere.

Fremtiden for SEO i en AI-drevet søgeverden

SEO er under forandring, og virksomheder skal tilpasse sig en søgelandskab, hvor Google selv besvarer flere forespørgsler. Det bliver vigtigere end nogensinde at skabe værdifuldt indhold, der positionerer brandet som en ekspertkilde, så man stadig kan drive trafik og konverteringer.

FAQ: AI Overviews og SEO

Hvordan påvirker AI Overviews webtrafik?
AI Overviews reducerer klikraten på organiske søgeresultater, fordi brugerne ofte får deres svar direkte i søgningen.

Hvordan kan virksomheder forblive synlige i søgeresultaterne?
Ved at fokusere på autoritativt indhold, strukturerede data og branding kan virksomheder øge deres chancer for at blive brugt som kilde i AI-genererede resultater.

Er traditionel SEO stadig relevant?
Ja, men den ændrer sig. Optimering af indhold til AI-søgning og diversificering af trafik bliver nødvendigt for at bevare synligheden.

Kan Google AI Overviews fejlfortolke mit indhold?
Ja, som med enhver AI kan fejl opstå. Derfor er det vigtigt at levere præcist og kontekstuelt korrekt indhold, der understøtter din ekspertise.

Hvordan forbereder jeg mig bedst på fremtidens søgelandskab?
Ved at skabe værdifuldt indhold, der demonstrerer ekspertise, og arbejde aktivt med flere trafikkanaler ud over organisk søgning.